今日头条广告主（今日头条广告主开户）
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今日头条普通广告主和鲁班广告主的区别
对于普通电商商家来讲，普通广告主只能做到从今日头条跳转到第三方APP店铺引流，这中间会有二跳导致的流量流失，但是相较于直通车的广告点击单价，跳转还是要划算些。鲁班广告主只能做鲁班店铺产品的推广，可以在今日头条进行站内下单，避免因跳转导致的流量流失，目前鲁班属于新产品，商家不多，广告的成本相较普通广告更低一些。 个人见解，希望对你有用。
今日头条广告怎么投放 今日头条广告投放方法
1、今日头条广告投放流程——签约开户
第一步今日头条广告主，注册头条广告平台，填写账户信息，准备相关资料。
第二步，整理好，营业证照，法人身份证，以及行业资质许可证等，提交审核。
第三步，如果审核不通过，需要修改资质信息，通过之后，还需要对公验证。
第四步，以上步奏完成以后，下面就可以编辑广告了，制作落地页。
第五步，广告提交审核，开始投放广告。
2、今日头条广告投放流程——充钱
点击菜单栏”财务管理“，在下拉菜单页中找到”在线充值“入口进行充值
3、今日头条广告投放流程——账户结构
今日头条的广告账户分为三个部分，分别是广告组、广告计划、广告创意。
用户可以根据不同的广告目标来建立不同的广告组，再按照具体的产品和素材来定向建立不同的广告计划。
4、今日头条广告投放流程——落地页
信息流广告是用户被动接受广告，广告展现给用户想要吸引到用户点击进来，你的落地页一定要满足用户对于的兴趣点和好奇心，直接关系访客是否留下商机线索。
落地页面的基本原则
①与广告创意的一致性;及页面内容要与定向方式、创意保持一致;
②满足用户的需求。
今日头条的橙子建站是专注服务于广告主的落地页制作工具，多种转化组件自由设计，充分满足访客转化需求
5、今日头条广告投放流程——创建广告组
广告组是一个层级的关系，里面可以搭建计划，计划里面对应的是创意，里面有个“关键词”项，这项功能是针对头条搜索广告的，所以如果你是投放信息流的话，就不用选择这一项。
其中推广目的包括应用推广、销售线索收集、抖音号推广、门店推广、电商店铺推广、头条文章推广，一般情况下我们用到最多的就是销售线索收集。
6、今日头条广告投放流程——创建广告计划
投放范围我们一般选择默认(头条，西瓜，抖音，火山)，穿山甲为合作流量，流量比较杂，如果预算非常小，不建议选择。
投放目标包括今日头条广告主：转化量、点击量、展示量，一般都是选择转化量。
投放内容就是落地页，不过也有小程序，只不过很少，如果你是用橙子建站制作的落地页，可以直接选择页面，若是第三方的页面，复制链接即可。
不建议添加附加创意，特别是表单，有效率特别差。
转化目标：橙子建站所有转化都记为转化目标，或表单提交就可以。
7、今日头条广告投放流程——设置定向
可以直接新建定向包，也可以选择过去使用的定向包。
8、今日头条广告投放流程——出价方式
Ocpm：只要曝光就花钱，系统会智能选择尽量让转化成本接近出价。新账户前三天只投放ocpm。
自动出价：如果前期用Ocpm实在不起量就开始投放自动出价。
一键起量不建议用，虽然曝光很快，但是转化不稳定。
9、今日头条广告投放流程——创建广告创意
广告位置
包括优选广告位、媒体指定位置、场景指定位置
这些场景都包括穿山甲的流量，如果你不想要穿山甲流量，可以在计划层级关闭。
创意制作
尽量选择程序化创意，图片标题自由组合，比我们设置的自定义创意会有更多的测试空间，前期用程序化创意找到最佳组合方式。
到这里一个今日头条信息流账户推广流程就基本结束，到后面就是开启计划，开始投放了，这里要提醒大家，如果你是一次性上很多个计划，创建完计划之后要先暂停，等全部计划审核过之后在开启投放。
怎么在今日头条做广告，今日头条广告怎么收费
今日头条广告账户开通成功后需要充值广告费用今日头条广告主，充值后按照cpc点击或者cpm千次展示扣费今日头条广告主，当然也有ocpc和ocpm和cpa广告计费模式可供广告主选择，广告主可以选择合适的计费模式。
1.精准竞价广告计费原理。简单的说，出价更高的广告主可以获得更优先的展示，获得更多的点击数量。每个广告均有最低出价，可以1分钱递增。广告成交价格 ≤ 广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。（例如，广告主A出价0.3，广告主B出价0.5，广告主C出价0.4，广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价格是0.42今日头条广告主；然后是广告主D，成交价格是0.41；然后是广告主C，成交价格是0.31；最后是广告主A，成交价格是0.3）。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的，以今日头条竞价广告系统实际价格为准。
2.精准竞价广告与谁竞价今日头条广告主？与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者一天不会只浏览几条新闻标题，而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告，无论是第一支广告，还是最后一支广告，广告都是精准的，而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说，今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出高价才能获得有效点击。
3.精准竞价广告的劣势。操作较复杂，需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础，通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定，随机展示。
在今日头条做广告需要什么资质
1. 广告主资质
依据广告主的主体性质的不同今日头条广告主，广告主需提供下列资质文件供审核今日头条广告主：
（1）企业单位营业执照正本的扫描件
企业单位信息应当可在全国企业信用信息公示系统（）查询。
（2）事业单位法人证书和组织机构代码证的扫描件，社会团体法人登记证和组织机构代码证的扫描件
组织机构代码证应当可在全国组织机构代码管理中心（）查询。
（3）个体工商营业执照正本的扫描件及经营者的身份证复印件（复印件需加盖个体工商户公章或由经营者亲笔签名
（4）电信与信息服务业务经营许可证（ICP证）原件扫描件，或者在工业和信息化部ICP/IP地址/域名信息备案管理系统所查询的ICP备案主体信息和ICP备案网站信息的网页打印件（加盖网站主办单位公章）
（5）港澳台客户和外国客户：合法有效的当地商业登记证书
2. 行业资质
依据广告所推广的商品或服务所在行业的不同，广告主需提供下列资质文件供审核：
（1）电商类：《营业执照》和《电信与信息服务业务经营许可证》（ICP证）
（2） 化妆品：《化妆品生产企业卫生许可证》特殊用途化妆品：《化妆品生产企业卫生许可证》、《工业产品许可证、批件》
（3）医疗机构（仅限口腔医院）：《医疗机构执业许可证》
（4）金融：
1）股票类：《经营股票承销业务资格证书》
2）基金类：《基金代销业务资格证》或《基金管理资格证书》
3）期货类：《期货经营许可证》
4）证劵投资类：《证券投资咨询业务资格证书》或《经营证券业务许可证》
5）保险：《保险机构法人许可证》或《经营保险业务许可证》或《经营保险经业务许可证》或《经营保险公估业务许可证》或《经营保险代理业务许可证》
6）典当：国家商务部颁发的《典当经营许可证》、公安机关颁发的《特种行业许可证》
7）金银：《经营金银饰品业务许可证》
（5）食品：《食品卫生许可证》
（6）教育：《办学许可证》留学中介：《自费出国留学中介结构经营许可证》
（7）移民中介：《因私出入境中介机构经营许可证》
（8）第三方支付平台：《支付业务许可证》
（9）律师：《律师资格证》、个人身份证复印件（需律师本人签字）律师事务所：《律师事务所执业许可证》
（10）司法鉴定机构：省级以上司法行政部门颁发的《司法鉴定许可证》
（11）机票代理销售类：由中国航空运输协会颁发的《中国民用航空运输销售代理业务资格认可证书》
（12）物流：《快递业务经营许可证》
（13）旧机动车经营：
1）旧机动车经销，旧机动车经纪，提供营业执照，且营业执照范围一致今日头条广告主；
2）旧机动车拍卖机构，拍卖经营批准书；
3）旧机动车鉴定评估机构，《旧机动车鉴定评估机构核准证书》
（14）隐形眼镜镜片：《医疗器械生产企业许可证》或《医疗器械广告审查表》
3、权限资质
若广告推广的商品或服务涉及行政许可或第三方授权的，广告主需提供下列权限证明文件供审核：
（1）广告推广的商品是专利产品的，需提供专利权证书的扫描件。若专利权人并非广告主，还需提供专利权人授权广告主生产或销售专利产品的证明文件（加盖专利权人公章或由专利权人签字）。
（2）商品或服务的商标为注册商标的，需提供商标注册证的扫描件。若商标权人并非广告主，还需提供商标权人授权广告主使用该商标的证明文件（加盖商标权人公章或由商标权人签字）。
（3）广告内容中包含应受著作权保护的作品（含软件）的，若该作品已经办理了著作权登记，则需提供著作权登记证书。若该作品的著作权人并非广告主，还需提供著作权人授权广告主使用该作品的证明文件（加盖著作权人公章或由著作权人签字）。
（4）广告中使用了第三方单位的名称（含正式名称和通用简称）的，需提供该单位授权广告主使用其名称的证明文件（加盖该单位公章）。
（5）广告中使用今日头条广告主他人名义或形象的，需提供本人或其监护人（若本人为无完全民事行为能力人）授权广告主使用其名义或形象的书面文件（需由本人或其监护人签字）
但为现场演出、唱片、书籍、电影或电视剧等进行广告推广时，采用的宣传海报、唱片封面或影视截图中出现了演出者、演唱者、作者或演员的形象时，无需提供上述书面文件。
（6）以“中央电视台（含其频道或栏目）报道”某种商品或服务作为广告手段的，需提供中央电视台允许广告主使用其名义或引用其报道的证明文件。
（7）依据《广告法》第46条的规定：“发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。”此类广告需提供广告审查机关的审查批准文件。
