运营设计师(运营设计师和ui设计师)
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运营设计师需要掌握什么技能?
所谓运营设计即是运用完善的设计思维、产品思维和设计技能去完成视觉设计,在保证设计美感的同时,兼顾用户和产品营销的需求,达到流量多、曝光量多、积累口碑等目的。
作为一名运营设计师,要具备营销思维,懂得捕捉用户心理。本文提供了一些方法和技巧,希望能为运营设计师顺畅的完成设计工作提供一些帮助。
一、正确理解需求
1. 理解需求目标

需求目标按照层级关系可以划分为三个维度:
项目目标:基础的目标,常见的项目目标有拉新、稳固、回流和转化,即获取新的用户、稳固老用户、让流失的用户重新回流、实现商业转化创造价值。
产品目标:第二层目标,即巩固产品策略、建立品牌形象、提高品牌美誉度、实现品牌价值。
行业目标:终极目标,即提高设计影响力与行业影响力。在接到运营项目需求时,首先要和需求方沟通项目目标是什么,是营造节日氛围、吸引新的用户还是转化营收等等,设计要基于目标来展开。
2. 明确目标用户

目标用户依照不同的维度进行分类,按照年龄可以分为00后、90后、80后等,按照职业身份可以分为学生、白领、工人、职员等,按照兴趣爱好可以分为饭圈、动漫二次元等等。
不同的用户群体有不同的行为特征、思想和情感需求,洞悉目标人群的特征才能实现精准的设计触达。
3. 掌握设计方法
运营设计师的需求内容有专题页、详情页、H5、Banner、海报等等,分别对应不同的设计要求,忽略具体的项目主题,先正确理解需求背后的设计要求和通用方法是动手设计的第一步。
例如:Banner的设计过程按照设计前、设计中和设计后可以总结为三个关键字:问、拆和验。
问即是问设计目标是什么?目标用户群体是谁?投放平台和渠道?移动端 or PC端?文案内容?是否有图片素材?素材质量如何?上线时间和排期等。
拆即明确尺寸大小、明确图文版式结构、设计风格、配色方案、字体、元素、背景设计等。
验即验证点击量、转化量、用户评价以及市场反馈。
将每一个需求进行系统化的拆解便于进行设计执行。
用一个项目案例来具体说明一下:为百度输入法APP的皮肤商店设计一款展示皮肤的Banner图。设计目标是通过Banner的展示吸引用户下载使用皮肤,针对的目标用户是喜欢可爱风格皮肤的人群,Banner会在移动端做展示。

已知的皮肤素材图片如下:Banner的主文案内容为“今日份可爱”,没有副标题,已知项目素材和文案内容后,先确定版式结构为左字右图结构(如下图左),替换具体的文案和素材图(如下图右)
然后根据文案选择合适的可爱风格,设计标题的字体(如下图左), 最后从素材图中提取可用的视觉元素做背景(如下图右),完成一个完整的Banner设计过程,通过系统的拆解和思考,设计变得有法可循。

二、与需求方进行有效的沟通,获取明确的设计方向
1. 沟通需求背景,挖掘设计目标
接到项目需求后,切忌只考虑设计形式和视觉表现手法。
提前了解项目背景、目标用户,项目目标以及需要用户完成什么任务,如何完成任务等等,在双方达到共同认知的前提下寻找正确的设计方向。
2. 用引导代替询问
把需求方当作设计小白,利用设计师的专业度进行设计方向的引导,需求方常常无法明确的表达出期望的设计风格或效果。
需要提前准备符合项目主题的不同风格方向的参考图,进行可视化的沟通和讨论,过程中记录下需求方的偏好和倾向,作为后续设计的指导。
3. 避免过早陷入细节
需求沟通阶段只需要充分沟通项目背景、设计目标等问题,过早的陷入设计细节的讨论,浪费时间且无法得到最终解。
4. 理性对待每一个需求方,即使被虐千遍
尽量不带成见和既有印象的去面对每一个需求方,从项目本身出发进行专业层面的沟通,抵触情绪会影响创造力的发挥。
5. 多向、及时沟通
除了与项目负责人沟通以外,还需要与技术团队沟通开发的可实现性,保证项目能够落地。明确预期,对设计效果达成共识,并且在项目进程中及时同步进展,避免陷入自嗨,有任何问题或风险及时寻找解决方法。
三、细化流程,最大限度的规避返工风险
标准化流程:
明确视觉风格(内审);
初稿草图(内审);
初稿上色(内审);
二稿(内审);
定稿输出资源;
关注数据和项目结案 ;
项目总结复盘。
1)视觉风格阶段
根据需求目标和主题选择适合的设计风格,日常积累建立起自己的情绪板(moodboards),或是关注优秀设计师的参考,站在巨人的肩膀上做设计
推荐网站:Pinterest、Behance、Dribbble、ZCOOL、UI中国、Instagram等等
2)初稿草图
提取出设计的关键词,围绕关键词进行视觉创意,通过草图完整的表达创意内容并加入细节上的小巧思
上色阶段:可以利用色环配色、参考图片吸色、配色工具网站
运营对接几个设计师
1个。一般情况下,运营只需1个对接设计师即可,设计师会根据客户需求进行相应的设计,尽最大努力满足客户的需求。
运营设计师日常工作是什么?
运营设计师日常工作要负责公司日常海报设计制作、还要进行广告平面设计、制作及其他图文处理运营设计师,同时还要协助网页设计人员对公司网站风格运营设计师的把握、色调搭配、布局合理性、图片整理提出合理化的建议运营设计师;利用自身的行业背景和知识,在设计和制作上有效的控制成本。
运营设计与普通的设计不同,它不仅要有设计技能,还要懂得产品思维和营销的能力,可以说是平面设计的升级岗位。
运营设计就是要有健全的运营思维和完善的设计,一个台格的产品设计不仅要保证画面美感的同时,也要注重用户的需求和产品营销,双向结合才能够真正的服务用户或者达到某种目的,关于一名运营设计师的工作也是很丰富的。
运营设计师是做什么的
运营设计师=运营思维+设计师美感
运营型设计师,要求不光要有设计师的美感,还要有运营的营销思维。
做一个产品设计,运营设计师在保证画面美感的同时,也会注重考虑用户需求和产品营销。双项的结合,才能真正的服务用户或达到某种目的。
这也是运营设计师和纯做设计的设计师的不同之处。
希望能够帮助到你。