今日头条战略部（今日头条战略投资部）
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吾里文化和今日头条是啥关系啊？
2019年年底今日头条战略投资了吾里文化今日头条战略部，应该是业务上今日头条战略部的战略合作。据说，它家的小说内容在今日头条的番茄小说上也有。算是付费阅读和免费阅读都在做的内容平台，渠道也铺的蛮多。
抖音儒隔是怎么火起来的
互联网产品的兴起就像野火燎原，发展速度令人难以想象；互联网产品的衰落却还要比兴起更要迅速，”内涵段子“就在一夜间彻底退出了段友的世界。
抖音一时间火爆了全国各地，”嘀、嘀嘀“的口号也更是深入人心。在抖音火爆的背后，有哪些方面值得我们深思？
从今日头条战略层来看，将头条从图文升级到短视频，这是大趋势。头条最初靠抓取内容为主要模式，后来砸了不少钱做内容体系，但是很多产品只是把今日头条当成一个内容分发渠道。抖音成立之初坚持自生产，几千块一个短视频，专人导演，专人拍摄，慢慢建立起了相对完备的生态体系，然后才大批引入机构账号。
时代的更替是一款APP能否火爆的根本元，抖音火爆的背后90后和00后的全面崛起。抖音于2016年9月上线，当时短视频正处于高热度阶段，低门槛低成本地分享生活信息的短视频成了很多人钟爱的互联网产品。
抖音的横空出世，后背是今日头条的全力支持，抖音的创始人梁汝波，也是今日头条的技术总监，同时也是张一鸣南开大学的同宿舍兄弟，关系非同一般。
早些年短视频积累的火爆程度，已经成了移动时代下品牌投放广告的共识，在这个时代下成长起来的抖音，不必再花费时间、精力等成本让用户去认知它，它重点要考虑的只是如何在那么多短视频充斥着的社交市场当中脱颖而出。
抖音选择的方式是生产激励机制“中心化”，内容分发机制“去中心化”。一方面，抖音通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持续产出，通过广告等变现手段进行激励。另一方面，采用“去中心化”的机制进行内容分发，通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容，维持用户活跃度。
抖音的出现正好遇到了很好的社会条件，自2017年以来，抖音通过热点运营、明星带流量、扶持达人快速形成“年轻人的潮流玩法”调性，迅速实现用户规模化。
对于用户而言，为什么是抖音？我们可以从三个方面去了解。
一、“门槛”
市场青睐短视频而不是长视频的一个很重要原因就是短视频的进入门槛低。短的长度让这类内容非常“轻快”，随着移动通信建设越发完善，流量也没那么贵了的今天，短视频靠着这种直观的刺激方式给文字类内容带去了很大的冲击。无论从所需的生产成本，还是从观看成本来说，都要比长视频小得多。
二、个体的本能
相比起大段文字，多数人更愿意看简单明了的图片。这同我们的大脑处理信息的原理有关，人类的大部分信息获取来源于视觉刺激，这种刺激对大脑来说更加直接。而文字则是语言的载体，阅读的过程中多了一步处理与转化的过程。相较而言，图片的理解效率太有优势了，比图片更为直接的视频也远比文字的刺激更加直观。
三、场景
我们现在的生活高度碎片化，娱乐和打发时间的休闲活动都是在碎片时间内完成的，结合这种碎片化场景，这是短视频在消费维度上优于长视频的场景逻辑。
一点资讯与今日头条的区别在哪里？各自有什么优缺点
区别为一点资讯以用户的搜索动作为线索，定义“用户的主动搜索关键词是用户寻求的关联资讯入口”。而今日头条则是以用户的浏览阅读为线索，定义“用户浏览过的信息是用户的兴趣”。
一点资讯优点：一点资讯是一款高度智能的资讯客户端，可搜索并订阅任意内容，并能自动分析你的兴趣爱好。为你推荐感兴趣的内容。一点资讯作为海量资讯入口，技术和用户覆盖方面优势显著，其自主研发的“兴趣引擎”技术已获得30多项国际专利。
今日头条优点：可根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。通过社交行为分析，5秒钟计算出用户兴趣；通过用户行为分析，用户每次动作后，10秒内更新用户模型。
拓展资料：
一点资讯由前百度公司副总裁任旭阳、前雅虎中国区研究院院长郑朝晖博士等人创办，于2013年7月左右上线苹果和安卓应用商店。据国内最大的独立第三方数据服务提供商TalkingData《2014移动互联网数据报告》显示：一点资讯在2014年用户覆盖量增幅达1950%，成为用户覆盖增长最快的移动新闻应用。
2015年4月30日，据新华网报道，一点资讯公布国际化战略最新进展：创始人将亲赴美国督战英文市场，且已经在硅谷招聘了十几位资深工程师和科学家，并将在第二季度末上线英文版。一点资讯官方表示，此次美国公司成立，是一点资讯全球化的关键一步，一点将以全球首创的“兴趣引擎”切入美国市场。
“头条号”是今日头条针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台，致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。截至2016年11月底，已有超过39万个个人、组织开设头条号。其中约有30万自媒体头条号，以及政府、媒体、公司等其他类型的头条号约9万个。
在媒体合作方面，今日头条逐年增加投入力度，目前已覆盖大多数中央媒体、省级媒体、地市级媒体，以及各行业媒体超过3700家，如新华社、光明网、解放军报、新京报、澎湃新闻等，在头条可以看到越来越多的优质媒体内容。
2017年7月21日，今日头条与澎湃新闻签署视频战略合作伙伴协议，澎湃新闻旗下所有原创视频内容，包括新闻短视频与新闻直播，都将入驻头条号，通过今日头条的人工智能技术进行精准分发今日头条一点资讯
【推荐场景分析】不同业务形态推荐案例整理（I）
资讯内容平台推荐——以今日头条为例
电商二手交易平台推荐——以闲鱼为例
O2O外卖平台推荐——以饿了么为例
内容的形式和类目多样： 今日头条是一个综合内容平台，图文、视频、UGC小视频、问答、微头条，每种物品类型有自己的特征，同时各个类型下的内容又分属多个类目、多个层级的频道。在推荐时，一方面需要考虑如何提取不同内容类型的特征做好推荐，另一方面也需要做好不同类型内容的混排和频控策略。例如，问答卡片推荐的目标不仅是吸引点击和阅读，还要吸引用户生产内容。因此，问答卡片的推荐需要点击回答率、答案数量等特征，并与用户的长期、重度兴趣相联系。此外，问答卡片的展示比例、位置等都要根据用户的行为特征和内容特征进行个性化，如对产出型的用户增加低回答内容的展示、对阅读型用户增加高质量问答的展示，等等。
资讯平台的价值塑造： 作为资讯内容平台，今日头条需要出于内容生态和社会责任的考量，打压低俗内容、标题党、低质内容，进行重要新闻的置顶、加权、强插等，以及对时效性低、重复内容进行降权，人工干预策略必不可少。如此才能够在个性化推送的同时，维护资讯平台核心的信息价值。
推荐场景： 今日头条的使用场景主要包括日常上班途中、空闲时间在首页和兴趣频道浏览个性化资讯；有特定阅读目的时在频道页、搜索浏览目标主题资讯；阅读完感兴趣的资讯后在app闲逛。新用户、偶尔唤醒的沉睡用户则往往是期待或预判了产品的价值，然后主要通过主页个性化feed进行感知，因此相对于个性化推荐更需求高质量新热资讯。
为了适应平台特性和推荐场景的多样化，今日头条在特征构建上有如下特色：
语义标签类特征： 今日头条将其分为分类特征、概念特征、实体特征三类。分类特征要尽可能覆盖所有内容；实体特征要求精准，能明确区分究竟指代哪一个人或物，但不要求覆盖全面；概念特征则负责解决比较精确又属于抽象概念的语义。构建语义标签体系，主要是基于今日头条作为一个内容平台，内容体量庞大、类型丰富，需要对内容赋予粒度不同的标签，以满足各种推荐场景和推荐解释的需要。
文本相似度特征： 今日头条建立了细化的文本相似度特征体系，从相似文章的主题、行文、主体等内容进行相似度计算。今日头条用户反馈的最大问题之一就是推荐内容重复，但用户对重复的定义却不尽相同，因此需要根据用户特征从多个维度衡量文本的相似度。例如，有人觉得新闻主体人物维度的重复就是重复，而对于恨不得把所有偶像文章都看一遍的粉丝而言，可能要行文内容的重复才叫重复。
今日头条的策略设计，同样要适应平台特征和推荐场景：
过滤噪声： 资讯平台上，为了赚取点击，充斥着大量的标题党。对于用户来说，点击标题党内容将造成期望与现实的落差，极大地损害用户对产品的价值判断和使用体验。因此，对诸如标题党一类的噪声进行过滤对今日头条十分重要。过滤策略如：过滤点击后停留时间短、文本识别出标题党特征的内容，以及对多发标题党文章的账号进行过滤和降权。
热点惩罚： 资讯平台和许多内容量、用户量大的平台一样，在用户和物品的数据上呈现长尾分布。因此，会出现少部分被大量用户产生行为的热门文章，影响用户个性化偏好的识别，进而影响推荐的准确性。因此，需要对热门文章上的用户行为做降权处理。
时间衰减： 用户、内容的特征都是随着时间变化的。特别是对于资讯平台的用户和内容来说，用户的口味相对广泛、跟随热点，内容更新频率快、热度变化快，因此，对于用户和内容来说，新近的行为更能够反映此时的特征，策略应当有所偏向。
惩罚展现： 用户的负反馈往往以隐性方式呈现，需要捕捉。对于资讯内容平台来说，用户的不感兴趣往往通过展示不点击来体现。因此，需要对未被点击的展示内容相关特征进行降权。在制定具体策略时，为了使负反馈识别更加准确，要结合场景的上下文预先判断未点击内容的展示数量、集中程度等。
商品时效性强、个性化强： 闲鱼作为一个二手商品交易平台，站内的商品主要来自个人卖家，形成了商品的孤品属性，库存量往往非常有限，一旦被卖掉就会被下架，因此闲鱼商品的时效性极强，生命周期短，对数据的实时性要求高。此外，闲鱼上的许多商品出自个人卖家，类目丰富多样，且商品信息缺乏结构化、规范化的信息，现有的电商商品标签特征体系很难涵盖完全。
商品价值的主观性： 二手商品的新旧程度、功能损耗、价值描述等，都是卖家根据自己的主观意愿对商品进行鉴定，很难客观和规范的衡量产品的价值。而对于买家，商品的价值同样是主观的。因此，二手商品的价格特征相对于普通电商商品更能够反应买家和卖家个性化的偏好。
推荐场景： 闲鱼商品的推荐场景以首页的推荐流为主，此外还有各种小池子推荐、商品相关推荐等。由于二手商品的多样、庞杂等和较高的时效性，闲鱼商品往往需要小池子推荐，以特定的商品类目、购物场景等进行划分，以整合商品信息、增加长尾曝光，提高商品分发的效率。
二手商品标签体系构建： 二手商品的信息结构化程度低，因此需要大量结构化工作的投入。目前，闲鱼通过在商品发布的各个环节都提供了同款关联的入口，通过同款信息的匹配和映射实现商品信息的结构化，如对发布时的信息和图片进行相似度检测、图像识别、引导用户关联等，并利用已有的电商数据体系。对于非标品，则可以从用户需求倒推，通过搜索推荐等导购场景反向分析可以拿到当前买家关心的品类和属性，从而补齐缺失数据。
小商品池推荐： 如前文所述，闲鱼平台商品具有多样、个性、非标准化，因此为帮助用户更好的交易，减少在交易过程中的信息不对称，增加商品的曝光，需要根据人工规则预先筛选出一部分商品再进行推荐，在闲鱼中以频道导购的形式展示给用户。小商品池具有实时性，要求商品可以实时的流入、流出小商品池，从而为用户提供最新的优质商品；此外也具有更强的多样性，不同于普通的频道分类导购聚合同一类目的商品，二手商品小池子的聚合更适合购物场景、购物群体下多品类商品的聚合，因此，对于不同品类商品的筛选、占比和排布需要策略设计。
实时商品推荐： 闲鱼平台上，二手商品的流入、流出十分频繁，新增商品需要实时更新数据，更需要在行为数据较少的情况下进行实时推荐。因此，可以对新发布商品在小池子中进行一定时间内的提权，以增加曝光促进教育，以及收集更多数据进行更精准的推荐。
用户、物品多样： 饿了么推荐平台作为流量分发的中枢，连接着用户（流量）、商家（供给）和平台本身。对于用户主要是提供良好的决策体验，并优化整个链路的体验；对于商家侧则要带来精准的流量和订单的提升，并提升商家的曝光效率，帮助商家在平台上成长；对于平台而言，核心是提供流量变现、交易价值以及建设好健康的流量生态，服务于平台的长期目标。饿了么的核心流量分发入口是搜索推荐，场景覆盖90%以上的用户。这些流量的来源平台多样，有饿了么、支付宝、手淘、小程序/H5等，且去向类目丰富，除了美食还有商超、鲜花、生鲜、医药等。
区域分异，情况复杂： 外卖业务的流量成点状区域分布，每个区域的城市发展阶段、商户分布特征、外卖消费特征、流量分布不同。因此需要对流量进行人工调控，以为结合地区特征制定差异化的策略。
时间敏感： 外卖用户时间敏感，尤其是用餐高峰期。外卖业务的流程与传统电商相比，核心区别点在于商家出餐和及时配送过程。下单后的出餐与配送时间是用户体验的重要要素。因此，除了根据用户对于商家的喜好以及转化衡量推荐质量，还需要考虑配送时长，以发现用户体验层面的问题。
峰值效应与资源约束： 高峰时段是普通时段的几十倍，给工程带来挑战的同时，高峰期用户行为分布变化较快，也对快速捕捉用户行为提出了较高的要求。同时，餐厅、骑手、运营资源都在固定时间比较有限，如何在多重约束的情况下综合优化用户体验也是挑战。
市场机制：目的是效率最大化。 推荐算法的目标可以拆解为分配流量、内容供给、促进转化和实现交易。其中，推荐对提高转化效率起关键作用，可进一步将推荐解决方案拆解为点击、转化、客单价、单笔收益、决策效率、就餐体验、等待时间等模型的构建和组合，以实现优化目标。而优化目标的制定也根据产品特性和实际的测量效果有所调整和偏重，经历转化率、访购率、毛GMV、净GMV、净GMV+UE的变化。
调控手段：目的是效率最大化基础上的流量再分配。 如果单纯以最大化单日GMV为目标，会存在流量分布的马太效应以及新店成长问题。而调控手段则主要解决长期平台生态问题，包括多个方面的平衡，如：用户对商家、商品的偏好以及总体满意度方面的平衡；当天立即下单转化的需求和对用户兴趣探索成本的平衡；自然流量效率和商家在平台成长或赋能线下商家间的平衡；平台短期收益和长期生态间的平衡；不同业务线间流量平衡、短期平台广告收入与平台转化间的平衡，等等。此外，基于算法模型产生的数据层面的最佳结果，并不一定符合人的认知。例如，基于ctr预估的逻辑会展示更多用户已经点击和购买的商户，不易满足探索尝鲜型用户的需求，不利于拓展推荐结果的多样性。
因此，可以从以下方面进行人工的调控手段：
商户类型打散和强插。为防止同类商户扎堆，人为设置同类型商户连续出现的最大值，并强插非相关商户和食物以拓展兴趣。
商户质量重排。为保证前排推荐商户的质量，对应影响质量的关键因素，例如食物数量、分值进行低质降权和沉底。
重排力度和优先级设置。不同区域商户特征差异大，对于连锁店聚集的地域，如公司办公区域周边，加强商户名称、类型的打散；不同重排策略的先后顺序和优先级也会影响到重排结果，越靠后的重排策略优先级越高。
To be continued...
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