今日头条用户分析（今日头条用户调研）
本文目录一览：
- 1、今日头条有哪些相对应的数据采集及分析工具
- 2、一点资讯与今日头条的区别在哪里？各自有什么优缺点
- 3、今日头条流量来源分析图上的各种颜色代表什么?
- 4、今日头条App 上浏览内容,观察哪些位置和哪些题材会展示广告
- 5、五步法帮你深度分析一个APP产品
- 6、今日头条的用户属性具体有哪些
今日头条有哪些相对应的数据采集及分析工具
今日头条的数据采集及分析工具有高清图片 、图片设计 、视频素材 、文案工具 、排版工具 、音乐素材 、热点分析工具 、格式转换工具等，根据制作要求选用不同的工具。
今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息、提供连接人与信息的服务的产品。
一点资讯与今日头条的区别在哪里？各自有什么优缺点
区别为一点资讯以用户的搜索动作为线索，定义“用户的主动搜索关键词是用户寻求的关联资讯入口”。而今日头条则是以用户的浏览阅读为线索，定义“用户浏览过的信息是用户的兴趣”。
一点资讯优点：一点资讯是一款高度智能的资讯客户端，可搜索并订阅任意内容，并能自动分析你的兴趣爱好。为你推荐感兴趣的内容。一点资讯作为海量资讯入口，技术和用户覆盖方面优势显著，其自主研发的“兴趣引擎”技术已获得30多项国际专利。
今日头条优点：可根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。通过社交行为分析，5秒钟计算出用户兴趣；通过用户行为分析，用户每次动作后，10秒内更新用户模型。
拓展资料：
一点资讯由前百度公司副总裁任旭阳、前雅虎中国区研究院院长郑朝晖博士等人创办，于2013年7月左右上线苹果和安卓应用商店。据国内最大的独立第三方数据服务提供商TalkingData《2014移动互联网数据报告》显示：一点资讯在2014年用户覆盖量增幅达1950%，成为用户覆盖增长最快的移动新闻应用。
2015年4月30日，据新华网报道，一点资讯公布国际化战略最新进展：创始人将亲赴美国督战英文市场，且已经在硅谷招聘了十几位资深工程师和科学家，并将在第二季度末上线英文版。一点资讯官方表示，此次美国公司成立，是一点资讯全球化的关键一步，一点将以全球首创的“兴趣引擎”切入美国市场。
“头条号”是今日头条针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台，致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。截至2016年11月底，已有超过39万个个人、组织开设头条号。其中约有30万自媒体头条号，以及政府、媒体、公司等其他类型的头条号约9万个。
在媒体合作方面，今日头条逐年增加投入力度，目前已覆盖大多数中央媒体、省级媒体、地市级媒体，以及各行业媒体超过3700家，如新华社、光明网、解放军报、新京报、澎湃新闻等，在头条可以看到越来越多的优质媒体内容。
2017年7月21日，今日头条与澎湃新闻签署视频战略合作伙伴协议，澎湃新闻旗下所有原创视频内容，包括新闻短视频与新闻直播，都将入驻头条号，通过今日头条的人工智能技术进行精准分发今日头条一点资讯
今日头条流量来源分析图上的各种颜色代表什么?
蓝色：为推荐频道所获得的。绿色：为其他。蓝绿色：为个人主页流量。
关于用户点击行为的热图分布，颜色越红的区域，代表用户点击越多。通过对点击热图的分析，能极速获取页面中用户最乐于点击的区域和内容，将广告需要突出的信息结合用户习惯，为提升转化提供明确的优化策略。
今日头条App 上浏览内容,观察哪些位置和哪些题材会展示广告
展现位置：推荐频道、子频道，随机刷新，视频完整播放完后出现的广告。
广告样式：单图、三图、大图、横版视频。推广目的：商品、落地页、APP下载、门店推广、产品列表、文章（软文），落地页。用户定向：性别、年龄、地域、兴趣、网络平台。
今日头条可以根据用户的社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出用户潜在的兴趣。通过社交行为分析，5秒钟即可计算出用户兴趣；通过用户行为分析，用户每次动作后，10秒内完成更新用户模型。今日头条强大的数据挖掘技术，能够拥有个性化的推荐能力，真正精准实现广告投放的千人千面。能让广告主投放的广告更好的触达目标用户，精准的投放转化率更高，并且多种投放目的都支持。
五步法帮你深度分析一个APP产品
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不知道你是经常会遇到这样的情况：
拿到一个APP产品不知道如何去分析他的好坏，又或者总是分析的很片面，要么仅仅是交互，要么仅仅是视觉
那么有什么好方法能够帮助我们更全面更系统的分析一个APP产品的好坏呢？
我们需要明白的一点是，我们在分析产品时，应该从山顶逐渐往下看，才能够看到山的全貌，站在山脚下只能看到自己视野几百米的范围。
接下来
我们去分析一个APP产品的时候，就可以通过一个万能的公式更全面更系统的去层层剖析:
1、战略存在层(它为什么存在)
产品的核心驱动力是什么？
这个产品带给用户的价值是什么？
这个产品带给企业的价值是什么？
2、能力范围层(我们自身能力)
能做什么，不能做什么？
现在的能力储备是否能够支持？
做到这个需要什么样的能力储备？
3、资源结构层(内外部资源有哪些)
产品的利益相关者有哪些？
内外部有哪些资源？
竞争对手是哪些，相对于他们优势和劣势在哪里？
4、角色框架层(产品各个角色)
体:产品构建的矩阵如何，这个产品处于什么位置？
面:各个板块的使用场景、目的是什么？
线: 页面的布局如何？
点: 这个功能的目的是什么？用户如何交互？使用流程是否合理？...
5、感知层(如何感知产品的不同)
感知层很多时候设计师都会纠结在细节里面，总会分析色彩、图标、间距等。而感知层最重要的是要分析这个产品的调性如何？和其他同类的差异在哪里？界面设计是否能够吸引用户？
最后
我们通过这个五个步骤去分析下今日头条APP
1、战略存在层
核心驱动力 ：算法推荐+优质内容
用户价值 ：今日头条带给用户的价值是通过了解用户的喜好，精准推荐给用户最感兴趣的内容，提升用户的阅读效率
产品价值 ：以今日头条作为基础的流量池为其他产品相互导流
2、能力范围层
2019以前今日头条的slogan是“ 你关心的，才是头条 ”定义今日头条的核心是推荐算法
而2019年之后今日头条的slogan是 “信息创造价值 ”定义今日头条的核心是打造优质的内容，让信息创造价值
今日头条从技术到内容的转变，靠的是今日头条的长久以来的能力储备，所以我们会看到今日头条推出的一系列对内容创作者的扶持计划。
3、资源结构层
今日头条的利益相关者 ：消费信息的用户、产生内容的创作者、广告商
竞争对手 : 腾讯新闻（腾讯）、网易新闻（网易）、搜狐新闻（搜狐）、微博...
优势 :今日头条通过推荐算法构建了早期产品的核心竞争力，吸引了大批大V和信息消费者，具有先发优势，之后又通过内容产品矩阵构建自己的护城河
劣势 : 竞争压力大，都在竞相进入内容领域
4、角色框架层
体:
今日头条经过几年的发展，逐渐构建起一个内容聚合平台（图文、短视频、长视频...），作为基础的流量池，为其他的产品相互导流
面:
首页模块你可能感兴趣的，和你感兴趣的内容
西瓜视频，你可能感兴趣的短视频
放映厅，你可能感兴趣的长视频
所以，我们从导航栏就能够可以看到今日头条产品所构建起来的面：
核心是千人千面的定制化推荐，核心之外是图文、短视频、长视频
接下去，就是线和面的分析，这就到了布局和功能层级了，这是交互方面的内容，我就不再一一细说了
线: 页面的布局如何？
点: 加这个功能的目的是什么？用户如何交互？使用流程是否合理？
注：APP角色框架层都能够如上图一样由面到线再到点，逐一进行解构分析
4、感知层
人去感知一个物体通常常是通过5种感觉： 视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉 。互联网的产品不像线下体验店5感都能够体现，而我们感知互联网产品主要通过视觉和听觉这2种感觉。
我们听到的是今日头条的报道、今日头条的视频广告
看到的是是今日头条的产品、广告图。而的核心是今日头条的"信息创造价值"，围绕这个最基本的核心，给用户的感知才是一致的，才是和其他产品塑造差异化的核心要点。
基于这些我们再去分析里面的细节就游刃有余了
比如，同为新闻自媒体平台，今日头条把内容创作者放置在列表页明显的位置，而网易新闻、腾讯新闻在内容列表创作者的名字却被弱化了，原因就在于今日头条定位的是自媒体新闻平台，重点在于内容创作者，而网易新闻、腾讯新闻定位的是新闻媒体平台，重点在于内容。
在文章的最后，馒头想要说的是，任何东西要想看清事物的全貌，都需要站在高处往下看，别被你身处的位置所局限。
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今日头条的用户属性具体有哪些
今日头条用户属性
1、今日头条男性占比TGI高，19-35岁人群占比近7成，高线城市用户分布显著
2、18-30岁人群更爱夜间看头条，40岁人群凌晨5点活跃度TGI最高
3、用户主动搜索意识提高，对汽车搜索热度较去年同期提升36倍，男爱体育汽车，女爱美食健康
4、体育、三农或教育类话题互动更高，娱乐，宠物类话题点赞更积极
5、打造重点垂直行业，体育、汽车、数码科技以及旅游等行业内容增长较快。
今日头条用户画像、阅读偏好、行为分析
全文共分三个部分：今日头条用户规模数据及行为特点分析；用户属性分析；用户偏好分析
一、今日头条用户规模数据及行为特点分析今日头条已经形成稳定的活跃人群，以月活量2.6亿，日活1.2亿，人均单日使用次数12次，位居综合资讯类平台榜首。日使用次数在10-20次以上占比约40%，远远超过其它资讯平台使用的频次，使用30分钟以上约占总使用人数百分比30%以上。活跃度领先时段分布于凌晨，这个比较明显比其它平台用户同时间活跃度高，领先2个点以上），当然在午后及晚饭后领先也比较明显但相比其它平台领先一般在1个点，但相比而言，凌晨这个活跃度领先就显得比较显眼。今日头条用户与抖音用户重合度最高，为54.6%，而与自身西瓜平台18%，与火山14.8%。
二、用户属性分析男性占比高女性10个百分点，19-35岁占七成，且35岁以上用户对头条使用偏好度特别高，可以称为重度用户，70%用户分布在234线城市。男性用户在一线新一线城市中比例较高，虽然19-35岁占据6成，但36-45岁用户，尤其是41-45岁用户非常偏爱使用头条，与此不同，女性用户虽然19-35岁占据6成，女性用户却多分布在3线以下城市，且46岁以上为重度使用者。其中用户比较多的前十大省份是：广东，江苏，四川，山东，河南，浙江，河北，湖南，广西，湖北。其中四川和广西使用偏好度高于其它省份用户比较多的前十大城市是：上海，北京，重庆，广州，成都，深圳，西安，天津，武汉，哈尔滨市。从分成年龄段来看，19-24岁（95）后，男性占6成，且多为一线新一线用户25-30岁（90后），男性为主，一线，新一线，三线城市偏好度高31-40岁（80后），男性比女性用户多18个点，但城市分布均衡，12345线用户基本都差不多。41岁以上（80前），男性高于女性用户11个点，主要在三四五线城市。在阅读习惯方面：90后更喜爱夜间看头条，1-4点最活跃；80前用户多在凌晨五点-8点，那么中间那部分人群就是下班和班空闲时间比较活跃。即12点还有晚9点左右。咱们这里可以做一个假设，你在早晨发文，你说该发什么类型的呢？很显然这个时间段看的大多数40岁以上的人，显然你发养生或者与这部分群体相关的文章，肯定打开率高。从兴趣分布来看：95后 偏爱情感体育 时尚90后 偏爱情感体育外还有育儿汽车80后 时政体育 育儿健康汽车70后，时政 历史史 偏爱健康教育70前，时政历史之外 偏爱健康美食旅游
三、用户偏好分析
1、时尚 ：女性比男性多50个点， 但其中31-50岁的更喜欢通过头条获取时尚资讯，主要一线、新一线、4线城市人群更偏爱用头条看时尚内容。
2、美食：女性比男性高44个点，其中31-50岁的更喜欢通过头条获取此类资讯，且一线，四线城市人群更喜欢用头条读美食信息。
3、房产：男女占比相等，集中在一二线城市用户读此类内容，且41-49非常偏爱读此类内容。
4、家居：女性比男性多52个点，且三四线城市读此类文章特别多，我们是不是可以推导出：三四线城市迎来装修大潮，你要开个家装门店，你会如何选址呢？
5、汽车：男性比女性多40个点，且三四五线城市读汽车类资讯的偏好度特别高，当然年龄多集中在30-49岁之间居多。
6、职场：男女比例基本持平，24-40岁之间读此类文章偏多，主要是一线，新一线用户在读。
7、育儿：女性比男性多50个点，四线城市！这个有点意思，四线城市特别用户对此领域读的特别多。
8、教育：31岁对教育偏好度特别高，且三四五线越多此类文章反而特别多，有没有想想为什么？
9、游戏：集中在两个年龄段18-23、31-40岁，一线、四线、五线，对此特别关注。
10、旅游：男性高于女性11个点，且年龄31岁以上特别感兴趣，且五线城市阅读偏好高于1、2线城市。
11、体育：男性超7成，主要一二线用户在读12、健康养生：女性比男性阅读人数高，且为41岁以上在读，且为一、三四线13、文化：男性比女性高16个点，且31岁对此偏好高，有意思的是这些人多来自3、4、5线。14、财经：男性超7成，70后最关注财经，且为一二线城市。15、科技数码：男性占比高，31-40岁偏好度高且多为一线城市用户。
