信息流广告运营（信息流广告运营优化师）
本文目录一览：
信息流广告怎么做？？
具备信息流思维
想成为一名合格的优化师，首要具备的能力就是：具备信息流思维。
另外，在广告的计费方式、物料撰写、转化套路等都是与竞价有所不同的。
无论是一名萌新，还是竞价转行信息流，首要就是掌握信息流思维，明确信息流的广告特性，对症下药。
制定推广策略的能力
根据信息流推广流程，我们基本可以将“制定推广策略的能力”分为以下几项。
01 认清推广目的
为什么要先明确自身推广目的?
信息流的渠道是多样化的，厚昌学院告诉您不同渠道有着不同属性的人群，而我们可以自由地选择渠道。
换句话说就是：信息流是选择人群的推广过程。
02 受众分析能力
信息流是基于人群定向进行推广。转化效果与用户画像密不可分。
那我们就要拥有“逆向思维”分析用户需求的能力。
03 渠道分析能力
渠道，就好似是信息流中的战场。
选对战场，搞定人群、称王便是易如反掌的事情。
那么，我们就要了解信息流渠道，了解其各个渠道的广告版位和定向方式的特点。
并能够根据自身行业、产品、营销目的选择合适渠道的能力。
而像竞价员转化信息流，我们首要就是要能够区分竞价和信息流，避免在投放时竞价思维先入为主。
04 合理分配预算
想当家做主，这合理分配钱的能力必不可少。
在信息流推广中，分配预算就是分配流量的过程。
这些都是需要细细考究的。无论是竞价还是信息流，都是花钱买流量，那如何花最少的钱买到最优质的流量，让效果最大化，这项能力必不可少。
05 定向能力
每位用户都会有一个转化阶段，从产品需求到收集信息、产品对比、购买决策、购后评价，五个阶段形成一个完整的购买消费阶段。
每一个阶段所对应的人群是不一样的。
而不同人群所对应的定向方式也是不同的。我们需要具备针对不同人群选取不同定向方式的能力。
06 出价能力
出价从本质上来说就是根据不同意向人群出价的过程。
但对于信息流而言，出价的方式有很多种，像：OCPC、OCPM、CPA等等。
而我们需要掌握信息流的多种计费方式，以及灵活出价的能力。
搭建账户结构的能力
如果说信息流就是花钱买流量，那账户结构就是有效控制流量的工具。
01 根据账户策略搭建账户结构的能力
学会搭建账户对于每一位优化师而言，是应该的也是必要的。
02 创意撰写能力
钱能不能花出去，全靠创意。它负责吸引流量，也是账户结构组成的重要一部分。
这就需要我们具备以下三项能力：
熟悉创意常见样
懂得创意撰写的技巧
能够区分一条创意的好坏
03 设计着陆页的能力
有了流量，那能不能转化就全靠着陆页了。
如果说创意是脸蛋，那着陆页便是内涵。拥有底蕴的着陆页更容易吸引人。
这就需要我们具备以下三项能力：
了解信息流着陆页的类型
熟悉落地页工具的使用
明确不同目的、不同行业、不同渠道着陆页的设计方式
04 转化的能力
一切不以转化为目的都是耍流氓。
对于多渠道推广的信息流平台，我们就要拥有根据不同渠道的特性设置不同转化技巧的能力。
数据分析的能力
在信息流推广中，我们只要发现了问题，才能有针对性地解决问题。
而数据则是我们最直观发现问题的根本。
基础优化的能力
一切都是以转化为目的。
它是以数据分析相呼应的。当我们明了账户中的问题后，同时也要用户快速解决问题的能力。
辅助能力
随着信息流的火热，优化师也成为了一个热门的岗位。那想要从众多对手中脱颖而出，一些必要的辅助能力，对于自身的工作效率和应聘都是极大的加分项。
01 EXCEL使用能力
对于很多优化师的工作内容而言，我们可以用一个字“表”来概括。
处理EXCEL表是我们必要的一项工作，而灵活使用是我们必要掌握的一项能力。
毫不夸张地说，精通excel可以帮助我们提升70%的工作效率。
02 找图、修图的能力
对于信息流而言，什么最重要?
素材。对于依靠创意吸引流量的广告而言，对于素材的选择那是尤为重要。
那么知道去哪里找图，如何找图，并具备一定的修图能力，对于优化师而言是很大加分项。
03 沟通能力
沟通，每个人生来就有。
但却不是每个人都可以应用好。在信息流推广中，我们需要跟客服沟通转化话术和技巧，跟设计沟通页面和素材的要求。
能够简单、清晰地向别人表达出自己的需求是很重要的。
2020-02-08
信息流代运营-7个方法，让你的信息流广告效果大化。在投放信息流时，如何对账户进行优化，从而实现推广效果大化？信息流账户的优化大致可分为七个方向：1、账户结构账户结构的设定服务于自己的营销规划思路，没有固定的规范限制，但一定要明确营销目标，结构清晰合理，提高管理效率也方便后期数据统计和分析。2、定向方式
合理选择尺寸：不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择，这些尺寸对应了不同的曝1光量和点击费用，根据自身需要进行合理的选择，可以达到更理想的效果。如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高曝1光，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均曝1光量高，同时点击单价低的图片广告位进行投放。7、落地页转化能力提升优化
如果您不懂推广或者竞价账户效果一直不是很好，不如试试 广州本末视界网络科技有限公司，广州本末视界网络科技有限公司拥有的专业团队，在领域内有多年的实战经验，对百度、360、搜狗、信息流广告等都很熟悉，涉略了几十个不同的行业，客户满意度高、口碑好，是企业选择竞价账户外包的好选择。欢迎致电 （135）（ 2144）（ 1046） WX同步
信息流广告外包代运营有哪些优势？找网络代运营公司需要主要哪些？
信息流广告外包代运营有哪些优势？找网络代运营公司需要。注意什么？信息流的话，如果是呃外包的运营肯定是有优质的，第一届约时间，第二的话，我们呃有一些呃，专业性的东西，我们还是呃接受不了的。
勇客运营信息流广告投放的时候是怎么做？
近两年信息流广告呈爆发式增长！因为信息流能够精准投放目标客户，且信息流广告与平台内容紧密结合，极大程度上提升了广告效果。凭借此优势，信息流也迅速获得各大网络营销广告主的青睐。
信息流广告
在投放信息流时，如何对账户进行优化，从而实现推广效果最大化？
信息流账户的优化大致可分为七个方向：
1、账户结构
账户结构的设定服务于自己的营销规划思路，没有固定的规范限制，但一定要明确营销目标，结构清晰合理，提高管理效率也方便后期数据统计和分析。
2、定向方式
优化定向方式是为了实现更精准的触达用户，从而提高投资回报率。
怎么做到精准？通过行业报告分析和搜集用户标签来获取基础数据，然后判断目标人群的行为特征，兴趣特征。比如他去过哪里？做过什么？爱看什么？哪个时间段会出现在哪个APP？然后根据不同的类型的用户，选择不同的定向。比如地域、投放平台、投放时间。
建议尝试一下多种定向组合投放，观察不同定向的投放效果，逐步选出最适合的定向设置。
此处有两点建议：
（1）定向不宜过窄。定向条件过细或交叉复用过多，会导致广告曝光过低。
（2）同一账户中，相同定向的广告、相同规格会相互竞争流量，所以不建议同一定向组合、同一种规格的广告重复提交。
3、推广预算
预算金额因人而异，并没有统一的标准或规律可以遵循。需要在投放过程中逐步的掌握其中的技巧。
建议新手不妨从小笔的金额开始尝试。投放开始后密切监控推广计划的效果数据和下线时间（当日费用达到预算限额的时间点），根据实际情况随时增加或减少预算金额。
优化预算可注意以下两点：
（1）匀速消耗的作用是系统在广告主所设定的时间段内，智能动态分配曝光量，尽量实现平稳消耗。如果你的策略是在最快的时间抢到最多的曝光，或者目前处于广告的测试阶段，都可以将匀速消耗关闭。观察在不限定的情况下，预算的消耗速度和点击分布情况。
（2）预算消耗过快的情况下可考虑分地域、分平台精细化分配预算，可以通过后台报表查看不同地域，不同平台或其他维度的预算占比情况，再结合效果数据及营销规划，做精细化拆分。
4、出价
在基础设定的范围内，广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定。
ECPM（曝光几率）=CTR（点击率）*CPC（点击价格）*1000，当CTR和CPC的乘积够高就会获得足够的曝光。
关于调整出价步骤，建议：
（1）创建一个新的广告，上传优质的广告素材，将初始价格设定为较高的值，例如推荐出价范围是0.48–1.50（元），可设置1.0元以上。
（2）观察该广告的曝光、点击数据。
若广告曝光量很少，低于3000的曝光，请适当提高出价，获得一定曝光量后再做判断；
若已经有了一定的曝光量（在3000~5000的曝光或以上），但点击率较低，那么请您及时更新优化您的广告素材。
若已经获得了一定的曝光量（5000个曝光或以上），点击率也较为理想，那么您可以保持当前的广告不变，并持续关注数据。若想增加流量，可适当提高出价或更换更优秀的素材。
（3）持续关注广告数据，如果数据走势呈现上扬和稳定趋势，可以尝试逐步降价，如果低于正常水平，可以再提价重新观察，提价后数据如果还没有起色，那建议放弃调价转为更新广告素材。
因此新广告上线曝光过3000~5000的情况下，就可以决定后续操作是降价、提价、暂停还是更换素材等，以此不断摸索优化经验，提升推广效果。
5、点击率
点击率=点击量/曝光量
对于大部分广告主来说，点击率当然是越高越好。如果点击率很低，即使出价高也很难获得较大的流量。
优化点击率要注意以下三点：
更新频率：建议每隔3~7天更新一次广告素材，如果所投放的广告素材在新广告训练期内（1~7天）曝光和点击率等数据持续不佳，可以考虑暂停或更新现有的素材。
规格多样化：将可用规格均提交上线，以保证获取足够的曝光量，避免因规格缺失造成无法获取该广告位曝光的情况。
素材吸引力：吸引与否，本来仁者见仁智者见智，但也有一定的规律可循。了解客户心理提炼不同卖点→做出优质的素材上线投放→测试数据→提炼总结→不断分析积累经验。
6、广告素材
制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标。
避免重复：广告素材并不是以多取胜，避免使用相同素材重复进行投放，过多重复的素材会使用户视觉疲劳，降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。
文案清晰：文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式，建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体，不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。
构图简洁、主次分明：在有效的广告尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简。尽量使用稳定（倒三角，垂直）、对称（左图右文，右图左文）的构图，避免使用过多的装饰形式，要使用户能够快速清晰的感知图、文、背景的关系。
整体协调：素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。
合理选择尺寸：不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择，这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用，根据自身需要进行合理的选择，可以达到更理想的效果。如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高曝光，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均曝光量高，同时点击单价低的图片广告位进行投放。
7、落地页转化能力提升优化
着陆页面要与产品卖点和特性一致或者相关。
提高制作质量，包括内容丰富、易读性高。
突出产品优势，例如价格、产品本身质量、品牌、评价。
线上帮助页面相对完善，客服响应及时。
是否有针对于新用户的刺激手段。
减少任何可能引起低安全感的信息。
如果您不懂推广或者的竞价账户效果一直不是很好，不如联系我，相当于您招聘了一个竞价员的钱，聘请了一个专业的竞价团队来帮您服务。
有多年的操作账户经验，对百度、360、头条、抖音、快手等信息流广告都很熟悉，上百个企业的实践验，涉略了几十个不同的行业，客户满意度高、口碑好，是中小企业选择信息流账户外包的好选择。
信息流广告应该怎么做？
一，先说个市场情况，目前广告投放需要注意信息流广告运营的是 在国内每个行业在线上都有对应的平台服务商，具有一定人流的平台，会增加信息流广告变现，平台本身的属性不同，对应的人群质量转化等都有蛮大的渠道的，做渠道投放要关注这些属性区别和最终的转化成本，而且在线上人群较为重叠和质量上的问题，容易造成费用成本过高和难以带来有效增量，线上对比，能稳定的出量的还是头部媒体即百度，头条和腾讯的，其他的较为合适做品牌广告。虽然有的平台前端成本看似低，最终有效转化成本确比较高了，这点尝试过的人会清楚，没用尝试过的也可以低成本去测试对比。也有一些比较特殊的品类适合小媒体，大多行业在头部刚说的三个平台上会有效果产出，有一句话叫“别人家的渠道”实际上就是在大家熟知的平台上把效果做更细致。运营更有耐心。
二，基于兴趣推荐和潜在用户推送机制的维度不一样，百度的人群数据更丰富，在给同一个用户推送信息时较为保守，用户在百度上的行为大多是在“选”，在庞大的用户标签里推荐同类人群合适的产品，头条的“顺藤摸瓜”式的推荐机制做的更放开，在用户的行为习惯上，推荐这个用户感兴趣的产品。在给同一个用户推送信息时深度连续推荐，用户在头条上的行为大多是在“刷”。
三，以头条的开户投放的参考如下，其他平台流程大体上差不多：
1，直接在今日头条上开通推广账户，进入官网可找到推广合作联系方式。
2，和渠道商开通推广账户，找一个信息流广告运营你熟悉的合作商。
3，不同产品的推广方式不一样，大方向：开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式，小方向：加粉，线索，APP下载，官网落地页。
4，目前今日头条开户预存广告费用为1W元，有的行业是2W元，1W元都是可内以用来消费的；点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自己决定，在独容立后台进行。点击价格是0.3元起，价格根据推广计划自己决定，在独立后台进行。
5，部分渠道商除了开通推广，也可提供推广后流量运营服务。货比三家，多比较几家选择一个适合自己的，头条在主要城市都有合作商，直营和渠道商在一个城市也很正常。
