李佳琦视频号企业号的简单介绍
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获客渠道有哪些？
获客渠道：触达消费者的渠道都可以，取决于产品的特性。
线上渠道：电商平台、社交媒体;线下渠道：即刻消费渠道，主要指酒水等品类对应的餐饮渠道/非即可消费零售渠道，主要指现代通路及传统渠道/特殊渠道，如诊所、酒店等渠道。
获客就是获得客户，互联网时代下，高效低成本的获客方式收到众多企业青睐，精准获客是将线下采集的信息数据进行分类汇总，通过平台运算、分析，找出规律、描绘用户画像，进行多维度的筛选后，通过精准营销把广告投放到特定人群中，挖掘高质量的潜在客户群体，提高客户转化率。
微信偷偷内测，多设备终于可同时登录一个账号
目前，微信已经成为我们生活中离不开的一部分。
由于工作需要很多人可能拥有多台手机，但是一直以来微信只能在一台设备登录，如果在已登录的状态下改用其他账号登录，那么原先设备上的登录账号就会被强制下线，给我们带来很多不便。
最近有网友爆料自己的微信登录界面新增了“作为副设备登录”的选项。
当点击“作为副设备登录”后，微信不会跳转到传统的账号密码输入界面，而是出现二维码扫码界面，提示需要通过主设备扫码验证才能登录，跟电脑端的登录差不多。
也就是说“登录时主设备上的微信账号不会被强制退出”，实现微信“多开”。
但是这个“多开”与应用“多开”是有很大区别的，此次多开是指多设备，应用多开是指多账号。
不过该功能目前还在内测中，不仅客户端要升级到最新版本，而且你的账号也需要获得内测资格。
如何查看你有没有被内测到，只需要退出微信登录界面看一下有没有新增“作为副设备登录”按钮即可。
很遗憾，我目前还没有被内测到。
如果该功能正式发布的话，对多机党用户来说是一大福音。
从2011年到2021年，不知不觉微信已经走过了10个年头。
2011年1月21日，微信1.0开始测试，当时只有简单的文字交互功能，10年间，微信不断更新升级，从发送语音到朋友圈、视频通话，再到公众号、微信支付、微信红包、小程序、视频号等逐渐丰富了微信生态。
目前，作为一个月活跃用户超过12亿的软件，微信早已经不是一个单纯的社交通讯工具，而是一个参与了社交、支付、内容、工作等聚合多种功能的综合平台。
特别是近几年微信更新内测频次更是不断加快，推出不少新功能获得用户的好评，但是有些功能也难免遭到网友的吐槽。
另外有些功能，用户提出了很多年，但微信却始终没有进行正面回应，也没有推出新功能。
就比如“多设备同时登录同一账号”功能微信为什么迟迟没有做，可能安全隐患比较大，账号容易被盗，里面的财产容易被盗走。
还有可能你的秘密被你女朋友发现：
但是，从近期的更新和专利申请我们也可以看出微信团队在逐渐向网友的一些诉求靠拢。
可能我们想要的功能，在不久之后就会上线，那么，你想要的功能是什么？欢迎留言交流。
经历十年的发展，微信依旧势不可挡，但微信生态内部其实已经开始此此起彼伏。
公众号依旧是最具影响力的图文平台，但是随着短视频火爆，对公众号还是有一定影响的，但是影响不大。
随着市场的变化，公众号的运营也应该及时作出调整，公众号运营就像是渔民打鱼: 鱼一直都在海里，你只有学会打渔的技巧才能打到鱼。
敏锐的嗅觉+合适的工具，或许是你入局快速获取流量的最好姿势。
所以，无论你是刚着手做公众号的新手，还是已经沉淀多年的运营者，亦或是想用公众号放大个人品牌的普通人，你都可以在微擎应用市场或服务市场，找到你想要的运营工具，成为公众号的受益者。
除了公众号，2021年微信生态值得关注的点就是视频号。
从去年上线至今，微信依然保持每个月都会有新的功能变化。
依托微信12亿的用户和独特的社交机制，无论是对企业还是个人，视频号都展现出了巨大的发展潜力。
但是虽然视频号被炒成风口，但是还是缺少快速赚钱的模式，视频号是新的流量增长点，私域流量则是高效地变现转化方式，两者结合才是今年较大的风口。
借助视频号，直接添加公众号链接，拍摄一些干货、 情感 、带货小视频等，吸引用户点击和转发，或者直接引流到企业微信上，进行转化形成闭环。
比如李佳琦的视频号，视频号的内容主要是直播片段的剪辑，基于视频号的推荐机制为社交+算法，同时也能够为李佳琦吸引更多公域流量。
同时，借助视频号扩展链接可以为公众号引流，再通过小助手引导入群，实现微信生态内公域流量的拉新及私域流量的转化。
李佳琦利用公众号，将个人微信号、微信群、视频号等形成营销闭环，激活了微信生态内的流量。
具体的玩法可以借助一些视频号和私域流量运营等第三方工具来快速帮你实现引流、变现。
有需要了解的可至微擎应用市场或服务市场搜索“视频号”、“引流”等关键词查看。
任何一个功能推出来的背景，不一定仅仅只是用户需求，有可能考虑更多的是产品整体的定位和战略，在满足用户需求和体验的情况下，更好的实现产品的目标。
最后，对于“副设备登录”这个功能你期待吗？欢迎留言交流。
视频号里面送礼物的级别是怎么来的？
原标题：微信推出打赏分级李佳琦视频号企业号，直播的榜一经济学
来源：智商税研究中心
“榜一大哥打赏得多，有时就是会左右主播的开播时长、话术、甚至出席活动等，算是某种程度上的掌控。”
作者：朝阁
微信6月6日又更新李佳琦视频号企业号了，有一个细节值得注意，视频号直播打赏开始分级了，最高级别是45级以上的红色，相当于直播间的榜一大哥，有业内传闻，10万元打赏才能到40级，但未得到微信官方认可。
很多人说，给主播刷礼物是脑残的智商税行为，但每年依旧有无数个榜一大哥在这件事上花费几十万甚至上百万。
在这个世界上，主播永远分两种，一种靠特殊才能，比如卖货的薇娅和李佳琦、搞笑的郭老师和药水哥；一种是纯粹靠颜值吃饭，榜一大哥（姐）是他们的主要收入来源。前者被称为直播带货模式，后者则被称为打赏模式。
能做前者的，微乎其微。大多数人，属于后面一种。
这种来源于夜场送花篮的主播模式，经常被笑称为网上夜总会。10多年来，打赏模式的主播们，用自己的青春换来了虚拟货币。榜一大哥们成为了他们主要的收入来源。不过，这种模式可能很快被终结。
6月3日，微信发布视频号直播不雅标准。包括但不限于：模拟性爱动作、揉胸、揉臀、玩猜内裤颜色、打屁股、讲黄色段子、两性生活技巧等。
内容如此之具体，某些主播表示：“李佳琦视频号企业号你干脆直接念我身份证呗。”
抖音百万级主播那那（化名）直言：“带货主播的话，更像是一份固定工作，要服务客户，像是柜员搬到了网络上，要对平台和客户负责。但是，那种社交软件上的主播（指的打赏模式）的话就是一种耍漂亮，骗大哥，骗钱的感觉。”
据了解，直播行业存在主播和大哥深度绑定的情况，直播平台其实早就心知肚明，不过，公开场合却一定会对此三缄其口。
01 榜一大哥想要什么？
某直播行业从业者爆料：“抖音上有个主播叫姗姗（化名），当时抖音有个巅峰赛的活动，大哥给姗姗打赏了一个前三名的好成绩。按理说哪怕名次不好也会去抖音的直播年度盛典领个奖。姗姗虽然拿到的名次很好，但最后也没去领奖，也不是姗姗不想去，是那个大哥不让去。这大抵就是大哥的占有欲吧。”
有知情人爆料，某位大哥在成都旅游期间，因身边无人陪伴，倍感空虚，便在直播平台中的本地直播功能中对主播进行打赏，随即要求见面。从此佳人相伴，不亦乐乎。
知情人透露：“大哥会在心中给主播一个估值，如果刷到这个值，主播还拿腔不见面，大哥就会收手转战下一个目标。”
小鹿酱（化名）是智商税研究中心找到的第一个榜一大姐，今年24岁，她在比心软件上豪掷八十多万，只为了让一个主播陪她聊天。
小鹿酱告诉智商税研究中心：“我成榜一之后，主播要做到每天都围着我转，下了播就必须跟我连麦，甚至睡觉的时候。有段时间他没直播，我们连麦70多个小时，中间一直没断过。”
除了榜一大姐，活跃在直播间的榜一，主播的金主们，多数还是大哥。据某知名MCN公司的运营李禾（化名）所述，很多大哥和主播的关系非常微妙。
某位不愿意透露姓名的运营告诉智商税研究中心：“和一些运营的朋友交流会发现，有些大哥很明确，就是‘想要’主播。”
在直播间豪掷千金，大哥们真的是想要得到主播的感情吗？
李禾透露：“我了解的一些是，能在一起结婚的寥寥无几，跟买彩票一样的概率。正常的、有钱的大哥一般也看不上女主播，玩玩罢了。无非找一种刺激感，内心满足感。还有就是控制欲，约好时间，线下见面，吃饭，直接点的就是空降，投怀送抱，然后大哥体验了，新鲜感消失，一次就腻了，或者满足心理了，转身就走了，看着主播从屏幕上到他眼前，从触不可及，到听他摆布呗。”
李禾认为，榜一和主播的金钱交易最终会演化为榜一对主播的掌控。榜一大哥打赏得越多，对主播的掌控就越多。“榜一大哥打赏多，有时就是会左右主播的开播时长、话术、甚至出席活动等，也就是某种程度上的掌控吧。毕竟主播要依靠大哥打赏生存，运营和公司也跟着提成”。
02 打赏都进了谁的口袋
绑住大哥（姐）的主播是为了金钱还是感情？
“这个真的不知道哎，没有听说过谁跟大哥认真谈恋爱的。”主播那那表示。
小鹿酱说：“现在想想上段恋爱，每天在情感厅里和一群主播聊天，给他刷礼物，像是点鸭子的即视感。”
小鹿酱认为主播和榜一的关系其实是一种利益博弈关系。
“比心可以绑定CP关系，而一旦绑了CP，主播每周的榜单就都归老板了，所以很多主播都会从和他互动的老板中挑选一个最有潜力的绑定CP关系”。而其中的潜力如何表现，无非就是刷礼物的数量，小鹿酱表示。
主播那那说：“一般大哥给主播刷礼物，刷到一定程度就会叫主播出去吃饭之类的，但主播都会考虑一下‘才刷这么点，我是不是太掉价了’。然后主播就会欲擒故纵，大哥如果觉得你值，就会接着给你刷。如果觉得你不值就没下文了。”
李禾告诉智商税研究中心：“让一个大哥持续给女主播刷礼物，方法无非就那些，比如调情、发展感情、性。男女之间还能怎样呢？抓紧大哥们的大腿，再从直播间游客们身上刮刮肉。”
据智商税了解，粉丝们刷给主播的礼物，四成归平台，直播间的主播一般最多只能拿到六成。如果签了工会，则这六成还要跟工会分，工会一般会拿个10%到20%。
那那说：“我们是平台和主播四六分的，如果签了工会，主播一般能拿五成。”
小鹿酱告诉智商税研究中心：“比心的话，是主播拿63%，剩下的归平台，其中有一些是要给厅主（类似公司运营角色）的。”（比心的聊天厅是比心旗下的主播平台之一，叫鱼耳语音）
Mob研究院发布的《2020中国直播行业风云洞察》显示，直播行业收入分成五大渠道，其中以游戏和才艺为主的泛娱乐直播平台核心营收来源于直播打赏，占比超过90%，而广告收入、会员收入、游戏推广以及佣金占比不到一成，直播打赏已经成为平台的主要收入来源。
除了打赏，买卖主播也是一个重要收入来源。
李禾透漏：“很多工会会签很多女主播，养一养数据，然后转手。”
（出售主播图）
而直播打赏的背后最大的金主无疑是那些豪掷千金的榜一们。而如何让榜一持续氪金，则会成为利益各方最需要考虑的问题。
主播那那表示：“我们成都这边会有很多直播公司，老板会教主播怎样拴住大哥的心，怎样在直播间里留住大哥。”
李禾向智商税研究中心透露：“主播和大哥私下的那些事情，咱一般人也打听不到。但在直播平台有牌面的大哥，直播结束后一般都会加入单独的主播运营小群，有不同于普通粉丝群的待遇吧。出去见见面，吃吃饭还是可以的。”
一位不愿透明姓名的MCN机构运营说：“虽然公司内部都有培训。明面上肯定都正规，但提升业绩嘛，私下怎么沟通大哥，给大哥发发‘福利’，甚至过去当面推荐主播，据我听说，也是有的。行业默认的运营方法吧……总之，就是让大哥花钱呗。”
对于这种运营方法是否得当，李禾表示：“公司明面上不承认、不认可，但默认可以的吧。维持不见面，线上网友，打打赏当然好，但面对大哥的终极追求，两人是否来电，那真是灵活应变，顺水推舟啦。”
03 榜一经济还能持续多久
监管收紧已然在路上。
6月3日，微信发布的视频号直播不雅标准，其中第四条关于低俗内容的规定详尽到揉胸、扭腰、顶胯。
虎牙的公关认为：“微信出的这个规定好像一直都是不允许的。我们虎牙一直都有在更新主播规定啥的，在平台都能看到。至于具体实施，主播太多了，人力物力都得跟上才能保证。”
此前，2020年6月23日国家网信办曾发布公告称在巡查国内31个主要直播平台时发现虎牙、斗鱼、花椒等10家直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题，由此约谈了上述平台并做出处罚。
尽管如此，主播和榜一大哥深度绑定似乎仍然是直播行业公开的秘密。
现如今的直播平台是否还存在低俗庸俗内容？智商税研究中心就此问题联系了多位直播平台公关，仅虎牙的公关回应称：“没怎么接触过业务侧，不过听说还是有深度绑定的。”至于其他关于深度绑定的问题，则表示：“不方便回应”。
行业观察者雨天（化名）表示：“直播的经济利益是巨大的，不管是秀场直播、游戏直播还是带货直播，每一个领域的头部公司都证明了直播巨大的盈利空间。”
艾媒咨询发布的《2019-2020年中国在线直播行业研究报告》显示：2020年，中国在线直播行业用户规模预计将达5.26亿人。
老牌上市企业虎牙直播、斗鱼直播、映客直播等公司在这条赛道中占领头部地位。
参照各公司财报，虎牙2020年营收为109.1亿元，净利润达8.842亿元，同比增长89%；斗鱼2020年营收为96.02亿元，净利润达4.855亿元，同比增长1121%；映客2020年营收为49.49亿元，净利润达1.94亿元，同比增长253%。
总而言之，直播行业仍是个挣钱的行业，所以虽然直播业经历过很多打击，但仍有新玩家不断开辟直播业务。
根据天眼查数据，共有644个与直播相关的品牌/机构/集团/族群。直接搜索直播会发现，一年内的新增企业高达10万+，可见虽然直播业几经波折，但瞄准巨大市场，依然源源不断地有新玩家加入此赛道。
6月2号，抖音召开了直播机构大会，定下了新的总体目标——保持平台高速增长，实现50%公会营收翻倍。
任何行业的快速扩张最终都要面临监管的问题。5月25日起，由国家互联网信息办公室等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称“办法”）正式实施。
根据《办法》，MCN应当根据直播间运营者账号合规情况、关注和访问量、交易量和金额及其他指标维度，建立分级管理制度，根据级别确定服务范围及功能，对重点直播间运营者采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施。
面对监管，依靠榜一打赏生存的直播行业还能持续多久，最终又会走向何方？
04 榜一大哥根本不孤独
行业观察者李靖认为：“越来越多的人表示，对纯洁的爱情仍有向往，但受不了爱情抖落在生活中的一地鸡毛。
所以他们宁愿顺着信号，隔着屏幕，满足心中关于荷尔蒙的需求，也不愿在现实生活中为爱跨越一步。因为现实生活会全方位地照亮一个人，照亮他的缺点，照亮爱情的残缺。
而直播间只有精致的补光灯和刷刷礼物就能收获的荷尔蒙。礼物，或许只是他们为自己的爱情交的电费。”
有人曾经说，直播是孤独经济的一种表现，但是当所有人认为大哥很孤独的时候，大哥本人却并不觉得。
智商税研究中心曾经有一位同事就自己做过大哥，他认为：“我们一般把直播当成另一种形式的手游，那些有钱人不在直播上花钱也在其他的游戏上花钱。这几个月这个主播比较火，直播比较流行，就玩玩直播，在直播间刷到榜一，跟以前玩网游刷全服战力排行榜异曲同工。这个尤其是那些挖煤的土老板，有了钱那就得证明地位啊品味啊，不能总被人看不起。所有人都是这样啊，在自己的兴趣范围之内追流行，甚至还想得到别人的认同。”
智商税研究中心此次访问的多位从业者也表示，榜一大哥基本上都是富裕阶层，孤独对于他们来说，几乎是不存在，他们在网上挥金如土的行为，更像是一场在虚拟世界中，寻求外界认可的过程，就像是游戏中那些花费巨额资金，做到服务器老大的人一样，是一种主权宣示和自我证明的行为，毕竟在现实生活中，想要真正做老大，还是非常困难的。
无论是是孤独、攀比、亦或是将其当作真人氪金手游，大哥大姐的心态我们不得而知。但唯一可以确定的是，无论是平台、工会还是主播，各方都想从大哥身上赚取更多的利润，虽然大哥心知肚明，甚至心甘情愿。
新手怎么开始做视频号
1、做好内容选题。
内容生产，一定要重视选题！如果没有好的方向，可能你的视频做得很漂亮，可是浏览量和粉丝量却上不来。大家在确定选题时需要注意三点：一要与自己的定位相符，二要紧跟当下的热点，三是要对用户有价值。我们要形成一种用户思维，在做每一条短视频前，一定要先考虑一下能给用户带来什么。
2、做到内容量产。
首先要坚持发内容，因为内容是我们获得流量的基础。你只有不断地输出内容，用户才会持续地关注我们。你看看薇娅和李佳琦，他们也是坚持直播好多年才获得那么多的流量，这个领域有太多的人和内容，所以，我们要想做好，一定不能懒惰，每天坚持定量发送内容，坚持到一定程度，你也会做的很好，平台也会给予我们更多的导流和支持。
3、保证内容质量。
内容质量是一个短视频的核心，只有好的优质内容，才能真正吸引粉丝，为你带来流量。所以一定要用心做内容！这个内容质量不是说让你做的多专业，而是说，你的内容要让用户觉得对他有帮助，可以学到东西。我们可以根据视频的点赞数、评论和分享等情况，分析内容是否被粉丝所喜欢。对于用户喜欢的视频，你可以引导用户多转发和分享，下次可以按照这条内容的形式和角度多生产。
橙心优选新出App 视频号主页打通小程序丨零售电商周报
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台级动态 #
1、视频号主页打通小程序商城
日前有品牌发现，企业视频号的主页新增了更多模块展示功能，包括微信客服、小程序等。这意味着，企业视频号未来可以直接为用户提供服务，承担部分官网功能，而这也让视频号主页变成了一个新的购买路径，用户可以通过视频号主页直接进入小程序，完成商品购买。
2、美团公布商家帮扶政策：含佣金减免及费率透明化等举措
3月1日，美团发布公告称，由于疫情时有发生，餐饮商户尤其是中小商户的经营面临严峻挑战，因此，在政府的号召和引导下，美团进一步推出六项帮扶举措，希望与受疫情冲击、经营陷入困境的中小商户共渡难关。
据悉，美团将从降本和增收两方面向商家提供帮助。降低成本方面，美团的帮扶举措包括：a.对疫情中高风险地区及所属区县的困难中小商户（日均用户实付交易额下降超过30%），佣金减半且每单1元封顶；b.针对经营困难中小商户（主要指），佣金5%封顶，优惠时间从2022年3月起持续至2022年12月底，预计超过100万商户受益；c.2022年实现费率透明化全国覆盖。增收方面，美团的帮扶举措包括：a.为困难中小商户免费提供10万个“外卖管家服务”名额；b.为疫情地区新商户赠送云打印机和出餐宝；c.在全国召开100场商户恳谈会，提升服务水平解决实效问题。
3、抖音电商：计划在今年培养100个会员运营标杆商家
据第一 财经 商业数据中心的数据，抖音电商发布了2022年年度目标，该目标包括：打造100个会员运营标杆商家，帮助商家实现日均招募会员1000以上，会员GMV占比20%以上；扶持1000个会员运营积极商家，帮助商家实现日均招募会员100以上，会员GMV占比10%以上；培养10000个会员运营入门商家，帮助商家实现日均招募会员10以上，会员GMV占比5%以上。
4、2021年快手电商品牌自播GMV增长1073%
快手公开数据显示，2021年，超过1000家行业风向标品牌入驻快手电商，入驻数量同比增长186%。从品牌自播生态来看，2021年12月相较于1月，快手电商品牌自播GMV增长了1073%，每个垂直行业品牌自播GMV增长均超100%。
其中女装服饰品类增长超过80倍，男装运动品类增长超过50倍。2021年，超过50家品牌实现年GMV过亿，超过120家品牌实现年GMV超过5000万。此外，数据显示，2021年11月相较于1月，快手电商品牌买家规模增长了316%，品牌用户月人均订单金额提升57%，一、二、三线城市的品牌购买用户占比近六成。
5、美团三个事业部设立统一职能中台
据《晚点LatePost》报道，日前，美团优选、买菜和快驴三个事业部设立了统一的职能中台，包括人力、财务和公共事务等。人力资源方面，由美团优选人力资源负责人刘东伟统筹管理；财务方面，三个事业部成立一个班委共同管理；公共事务方面，由美团副总裁任奎统一负责。据悉，2022年1月快驴关停了6个城市的服务，包括业务的起点城市石家庄；美团买菜在年初暂停了苏州开城计划，收缩了前置仓规模。美团优选依然是公司坚定投入的业务，内部强调2022年要 “高质量增长”。
6、微信降低小微商户支付手续费：支持零钱提现减免
财付通发布通知称，自2021年9月1日起，至2024年9月30日，对符合标准的小微商户实行支付手续费优惠。针对符合工业和信息化部《中小企业划型标准规定》的小微企业和个体工商户，在微信支付平台上所有支付方式和场景的支付手续费在官网公示标准基础上打9折。自2021年9月1日起，至2024年9月30日，个人收款码用户可参加降费让利活动，支持零钱提现手续费减免。
7、京东收购达达获批准
日前，京东集团披露投资达达的进展情况：该交易将于2022年2月底前完成；达达将向京东集团发行一定数量的达达普通股，京东集团将以5.46亿美元现金及若干战略资源作为对价。
经计及现有股权，京东集团将持有达达约52%的已发行及流通在外的股份，并预计将达达的财务业绩并入其合并财务报表中。此前2021年3月，京东集团发布公告称，拟以8亿美元认购达达集团新发行的普通股。
8、抖音电商面向电商达人新增“北极星计划”
日前，抖音电商面向电商达人推出“北极星计划”。此次北极星计划的官方权益包括百亿级流量资源、专属定制好货池、定制冷启成长计划、官方多对一全方位指导、全平台活动重点邀约和专业工具及数据诊断。活动报名条件为无抖音站内电商开播记录的达人或有抖音站内电商开播记录，但近12个月未进行电商开播或近6个月未进行有效电商开播的达人。
9、24小时不断播 京东虚拟人小美正式“上班”
日前，京东上线美妆虚拟主播“小美”，目前在YSL、欧莱雅、OLAY、科颜氏等超20个美妆品牌直播间，开启直播首秀。亿邦动力了解到，虚拟主播“小美”可实现24小时不断线直播，同时可凭借相对专业的美妆知识和讲解技能在直播间为消费者答疑解惑。
据悉，京东美妆打造的虚拟主播“小美”，为第三代“智慧型”仿真数字人。虚拟主播的五官形象由具有上亿参数的神经网络合成，嘴形也可以通过声音精确驱动，动作灵活流畅。在直播过程中，“小美”的每帧画面均由AI生成，以手持商品的展现形式，配以真人语调的产品讲解，模拟试用，真实感更强，可给消费者带来的直播相对更好的体验。
# 新业态布局 #
1、橙心优选公布“橙掌柜”App
据报道，一款名为“橙掌柜”的App日前在安卓版APP市场中上线。打开其主页面可以看到，这是橙心优选针对超市、便利店、杂货店、餐饮店、网吧等多种业态推出的“一站式采销运平台”，涉及酒饮冲调、面包蛋糕、个护清洁、休闲零食、日用百货、粮油调味、乳品烘焙等多个品类。目前已有河南、河北、云南、福建、广东等地区陆续上线。据悉，橙掌柜也在从两个方向重点推进业务。一方面是以城市为单位，招募区域合伙人。其中橙心优选提供平台、运营指导、资源对接等支持，区域合伙人则需要承担商品经销、渠道拓展、物流仓储以及资金投入等职能。包括传统经销商等具有本地化资源的区域企业，均会成为橙掌柜的拓展对象。
2、李佳琦38大促首日带货28.25亿
2月27日8点，天猫38女王节预售活动开启，李佳琦直播间超7000万人次观看，销售额达28.25亿元，远超去年李佳琦和薇娅创造的7.9亿元销售额。
据了解，2月27日8点，2022年开年后第一场S级大促——天猫38女王节预售活动正式启动。本次天猫38女王节预售期为2月27日晚8点至3月4日下午6点。
3、盒马今年将进驻广西南宁
日前，盒马已与广西南宁市相关单位完成项目签约。早在两年前，盒马已在广西提前做了农产品基地和供应链的准备。盒马相关负责人表示，今年将会在南宁开设两家门店，但未透露具体开店时间。据接近项目组的人士透露，虽然签约已完成，但店面、商品等多方面筹备，预计还要几个月的时间，“目前来看，预计是在八九月份开业。”
4、辛选集团签约大连项目 培养数字经济人才
日前，辛选集团与大连金普新区在北京正式签约合作。通过本次签约，辛选集团将在大连市金普新区投资建设一所以数字经济人才培养培训为主的职业学校，学校总投资7亿元，计划9月份正式开学，每年将为 社会 培养近万名的数字经济人才。
5、饿了么对疫情中高风险地区餐饮商家实行佣金减免
有媒体报道称，日前，饿了么宣布首批投入2000万现金，对今年1-2月所有被列为疫情中高风险区的全国87个区县的所有商家减免佣金，并承诺相关举措3月后还将延续。饿了么表示同一区域内商家减佣举措一致，且不设置任何门槛，也无需平台额外审核。
6、北京市消协：2021年直播带货虚假宣传占比超3成
日前，北京市消费者协会副秘书长陈凤翔在《直播带货消费维权舆情报告（2021）》（以下简称《报告》）线上发布会上表示，2021年全年，北京市消费者协会96315热线共受理有关直播带货消费者投诉2026件，比2020年受理投诉数量1021件增加了98.43%。《报告》指出，汇总分析舆情数据发现，在直播带货投诉整体数量上，虚假宣传问题最多，占比36.88%。《报告》显示，在涉及抖音、京东、快手、蘑菇街、小红书、淘宝、苏宁易购、微博、拼多多等9家平台的直播带货消费维权舆情数据中，涉及抖音的消费维权舆情最多，占比高达37.56%；其次是淘宝，占比28.38%；快手排第三，占比10.07%。
7、美团布局医美私域
日前，美团医美私域的官方名称公布：“美团变美福利社”，主要有 2 个入口：官方海报和美团App。当前，美团变美福利社已经布局北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、天津、武汉9个城市。
美团变美福利社的主要玩法有5个，具体规则因城而异：抽奖、团购、核销礼、答题礼、医美科普。对于本地医美机构来说，美团变美福利社是一个非常好的引流渠道。
# 新消费观察 #
1、连锁咖啡品牌“Seesaw Coffee”完成数亿元A++轮融资
据36氪报道，连锁咖啡品牌“Seesaw Coffee”已完成数亿元A++轮融资，由黑蚁资本领投，基石资本跟投。这是继2021年7月Seesaw获得喜茶首投和老股东弘毅百福追加投资后的新一轮融资，此轮资金将用于全国门店拓展和数字化建设。
2、元气森林第六家自建工厂将落地江苏太仓 预计年产值24亿
日前，元气森林公司和江苏省太仓市人民政府签署战略合作协议，正式宣布元气森林第六家自建智能化无菌碳酸生产线工厂将在江苏太仓落地。据介绍，元气森林江苏太仓工厂占地面积120亩，预计规划六条产线，投产后预计年产值可达24亿元。
自2020年起，元气森林先后在安徽滁州、广东肇庆、天津西青、湖北咸宁、四川都江堰等五地自建工厂，分别对应华东、华南、华北、华中、西南地区五大城市集群，重点对应京津冀、长三角、珠三角、粤港澳大湾区、川渝、两湖中南地区市场，初步构建起“超级城市群+自建工厂”的全国战略布局。
3、自然养肤品牌“山川”获数百万元天使轮融资
日前，自然养肤品牌“山川”宣布获数百万元天使轮融资，由尚承投资领投，U家会基金跟投，本轮资金将主要用于产品开发、生产、渠道建设等方面。据悉，山川成立于2021年，山川将东方山水生活意境与现代养肤理念相结合，采用来自中国地域的珍稀植物作为产品成分原料。目前山川的销售渠道主要为天猫旗舰店、微信小程序商城等，同时也会在少量线下的快闪店进行销售。
4、Manner全国10个城市200+新店齐开
3月1日，MannerCoffee在官方微信公众号发布公告称，Manner在上海、北京、武汉、成都、南宁、海口、深圳、苏州、杭州和重庆10个城市的200+新店齐开。3月8日至3月11日，自带杯会员可以到店免费喝咖啡。
5、张勇卸任海底捞CEO 杨利娟接任
3月1日，海底捞发布管理层人事任命公告称，副首席执行官兼首席运营官杨利娟调任首席执行官，董事会主席兼前首席执行官张勇将继续担任董事会主席及执行董事；李瑜出任海底捞中国大陆地区首席运营官，王金平出任港澳台及海外地区首席运营官。杨利娟将负责监督集团的管理及战略发展，并继续负责“啄木鸟计划”的落实与推进。
6、美妆零售品牌“话梅”开设柠檬茶旗舰店
据有关媒体报道，美妆零售品牌HARMAY话梅推出的手打柠檬茶品牌“introlemons”全国首家旗舰店在上海安福路开业。此前，“introlemons”已先行在北京、西安、重庆等地开店，未来还将在武汉、广州、深圳等地拓店。
7、潮流配饰品牌“MYOMY”获近千万元天使轮融资
据悉，潮流配饰品牌“MYOMY”日前完成近千万人民币天使轮融资。MYOMY在去年2月正式进军潮流配饰赛道，主打高性价比的太阳镜及相关眼镜配饰。渠道方面，得物为主阵地。在入驻得物的第一个月，在零投放的前提下实现了近20万GMV，而2021年全年GMV超过3000万。
# 其它 #
1、名创优品2022财年Q2财报：净利润增长超1.5倍
名创优品公布了截至2021年12月31日的2022财年第二财季未经审计财务报告。财报显示，这一财季名创优品总营收达27.7亿元人民币，较2021年同期同比增长21%。其中，国内营收20.5亿元人民币，同比增长12%；海外营收7.2亿元人民币，同比增长55%。该季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）净利润为2.1亿元，同比增长155%。同时，名创优品该财季净利润率7.7%，创疫情爆发以来近7个季度新高。
在门店方面，名创优品本季末全球门店数量达5045家。其中，国内门店数3168家，国内店铺净增133家；海外店铺数量1877家，本季度净增41家。在电商方面，本季度名创优品电商+O2O业务营收合计占比近11%，其中，电商业务营收1.7亿元，O2O营收1.3亿元，O2O营收同比增长130%。截至12月31日，名创优品私域留存用户数超1400万，官方小程序月活跃用户数超过780万。
此外，作为名创优品集团“X”战略下孵化的子品牌，本季度TOP TOY营收达1.3亿元，环比增长20%。截至12月末，TOP TOY门店数量达89家，包括13家梦工厂店和76家潮玩集合店。
2、2022年1月线上消费报告：抖音电商GMV占天猫京东23%
据有关媒体报道，百观 科技 日前发布了《2022年1月线上消费数据洞察》报告，基于长期追踪的线上消费数据，针对2022年1月期间，个护化妆、食品酒水、家用电器及新概念赛道等重点消费品类的行业趋势和品牌格局表现展开分析。报告显示，从整体表现上看，2022年1月天猫京东GMV同比增长10%，相比2021年同期增速放缓，受春节消费驱动，食品酒水、手机数码、珠宝礼品等赛道增长高于大盘；抖音电商GMV占天猫京东的23%，同比增长166%，其中服装GMV已超越天猫京东。
3、丽人丽妆2021全年营收41.55亿元 净利润同比增长20.99%
根据丽人丽妆发布的2021年财报，全年营业收入41.55亿元，归母净利润4.11亿元，同比增长20.99%，扣非归母净利3.63亿元，同比增长17.32%。归母净利润连续8年双位数增长，毛利率提升至36.46%。
此外，丽人丽妆2021年来自天猫国内和天猫国际的收入分别为37.09亿元、1.64亿元，同比分别变动-14.78%、1.43%，来自于天猫平台的收入合计38.73亿元，占公司当期营业总收入的比例为93.2%。2021年，丽人丽妆除天猫之外的其他平台收入为2.82亿元，同比增长228.51%。
4、极兔持有百世快递1200万股权被冻结
日前，杭州百世网络技术有限公司新增一则股权冻结信息，被执行人为极兔速递有限公司，股权数额为1200万人民币，执行法院为上海市青浦区人民法院，冻结期限自2022年2月23日至2025年2月22日。对此，极兔速递暂未作出回应。
5、百盛旗下东方既白将永久关闭
3月1日，百胜中国发布2021年度报告，宣布终止运营旗下中式快餐品牌东方既白。
根据年报，东方既白关停主要是受到新冠疫情的影响。大众点评显示，最后5家东方既白门店分别为苏州、深圳、金华和上海，主要分布于交通枢纽。上海有两家门店，现已全部关闭。所有门店计划将于2022年永久关闭。
