抖音风元素（抖音元素是什么）
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抖音带货的必备因素都有哪些？
一、抖音真的有“带货力”吗？
抖音之所以会火，是因为它强大的传播力和带货能力。而这两点，是由抖音自身的平台基因，和用户上抖音时的状态决定的。
当用户进入其它平台时，目的往往是“看资讯”、“做任务”；而抖音不同，它的底层逻辑，就是给用户“杀时间”。
如果你问一个经常刷抖音的人：“你为什么看这个？”
他十有八九会回答你：好玩or搞笑or有漂亮的小姐姐小哥哥or新鲜……
这一切，都是杀时间的重要元素。
这也决定了用户上抖音的状态，是放松的，随机的，无意识的。这种状态下，非常容易接收到广告主希望植入给他们的信息。
之所以可以让用户达到这种无意识放松状态，是由于抖音的这些特点：
1.抖音是15秒小视频：
视频是文案、视觉、声音、动态的多重刺激，他更容易刺激到用户的感官，引发用户的情绪。且15秒时间不长，只要会拍，用户打开后基本上都能看到结尾。
2.简单的切镜头、特效、滤镜效果：
别小看这些效果，这些本来需要专业后期才能完成的工作，现在靠抖音就能简单粗暴的完成（不用指望比专业的做得好，但已经足够用了），这降低了录制难度，同时增加了视频的可观性。而这些效果带来的新鲜感，让视频不那么沉闷，更有节奏感。
会玩的人还可以利用切镜头做出蒙太奇效果及各种特效。去年抖音刚开始传播的时候，我们就写过一篇《我给可口可乐做了个抖音视频……》，简单介绍了如何利用抖音自带的工具制作蒙太奇，感兴趣的小伙伴可以看看。
3.草根化：
抖音鼓励用手机录制小视频。如果你做得很精致，用户会惊叹，如果你做得粗糙，用户也不会嫌弃。
甚至，用户更喜欢看到普通人的普通生活中的小亮点，他们会感觉更亲切，更贴近自己的生活，也因此会更相信视频传达的信息。
4.当下感：
抖音的录制条件决定了他的小视频具有一股浓浓的“当下感”：大部分视频都好像临时起意，突发奇想……这种当下感，让用户感觉更真实，如同亲眼所见。
所以，一个让用户感到很真实，同时又有趣、不拖沓的15秒的小视频，不占用用户太多的时间，同时制作又很方便，这一切特质，都激发了抖音用户极高的参与感。
而对于一些想要通过抖音带货的品牌方而言，你只需策划到位，你的视频就很容易让人不自觉的看上一遍又一遍——这就是抖音的“魔性”。
而用户在刷抖音的过程中，会不知不觉接收着来自视频制作者的信息。哪怕你是在卖货，只要够有趣，够吸引人，用户也会甘之如饴的服下你这枚安利。
二、如何拍一条“魔性”的抖音视频？
在了解了抖音小视频拥有的强大带货力之后，你是不是也摩拳擦掌想一试身手？别着急，听我说：动手之前你要先了解，并不是所有“用抖音录制的小视频”都具备这个能力。
抖音的基因，决定了它拥有录制出“魔性”小视频的能力，但我们也看到，大部分小视频，依然处在用户没看完就划掉的水平线以下。
所以，并不是选了抖音你就一定会成功，你更需要知道，一个自带带货力的小视频，要具备哪些关键元素：
1.最起码，要让用户愿意看完
15秒的时间虽然不长，但如果你不能在第1秒就吸引到用户，你的小视频可能就会从他的指尖划过了。
吸引用户的点有很多。比如，如果你懂得运用镜头语言，或者可以抓住用户情绪，你可以让一个静态镜头把用户拖1~2秒，甚至更久不离开。
在我们之前的推文中，也曾详细的描述过广告可以利用的“吸睛”和建立用户“好感”的元素有哪些，以及相关案例和使用方法。这里限于篇幅原因，我就简单的列举一下抖音中可以黏住用户的常见元素：
1.美女帅哥；
2.萌宠成精；
3.搞笑；
4.反常识；
5.新奇特；
6.潜在的当下任务；
7.快节奏。
一个可以黏住用户看完的小视频，至少要具备上面这些中的某一点；如果能把其中一点做到极致，或者具备的元素足够多，就会成为“魔性”的小视频，让用户欲罢不能，看完一遍又看一遍。
这其中最具抖音特色的，就是最后一点：快节奏。抖音里爆火的手指舞就是利用快节奏，让用户眼花缭乱，不知不觉之间就在小视频上停留许久。
如果你暂时做不到抓住用户的情绪，也可以利用抖音特色的快速录影、切镜头，来营造快节奏的氛围，让用户着“魔”。
2.做出让用户忍不住多看几遍的魔性
刚刚我们说过了，某个黏性元素做到极致，或者具备足够多的黏性元素，都可以让小视频更“魔性”。
例如，快节奏的舞蹈、运动视频，是由美女或帅哥来完成的，就会比普通人录制的更具魔性；萌宠加上搞笑元素，就会更具黏性……当然，如果萌宠+搞笑+美女帅哥+快节奏+当下任务+新奇特……就更好了！而是否能做到这些，取决于你的产品属性、可调用资源、以及你的策划能力。
3.植入要巧妙
我们之前说过，一个广告的文案是否合格，取决于文案是否可以连接用户目的和产品属性。无论做任何形式的广告，这点都是通用的。
所以，如果你想要在抖音中做推广，首先需要考虑的是，你的视频的调性要和你的产品相符。如果只是单纯的美人+快节奏视频，是很难植入产品的。
要知道异性相吸，帅哥美女可以吸引到的目标用户是异性，而很多时候，他们擅长代言的产品的目标受众则是同性。他们适合带货产品的目标受众恰巧与他们自身能够吸引的目标受众相反，从我做网红推广的经验看，许多小网红都有这个问题。
因此，视频的策划，要合理的把用户吸引到植入产品中，实在不会策划，就索性让这条广告“硬”一点，也能起到一定的“带货”的作用。前面说了，抖音的“草根性”和“当下感”能够带给用户较为强烈的真实感和好感度，可以部分抵消掉硬广会带给用户的不适感。
只是利用抖音自带的快节奏功能展示了产品：方便的削铅笔刀、自动橡皮擦。它甚至没有用到什么拍摄技巧，但这丝毫不影响大家对产品的关注。
因为它符合了“快节奏”、“新奇特”和“潜在的当下任务”，所以具备魔性和带货力。
如果我是一个需要经常用到铅笔、橡皮的人，例如美术生，或者需要经常画草图，再或者家里有个小学生…这样的产品展示就符合了我“潜在的当下任务”，我就会感兴趣，继而去搜索相关产品。比如我，作为一个过去的美术生，无法抗拒对绘图工具的热爱，所以看完这个视频后立刻去找产品购买链接了。
面对类似“我”这样已经产生兴趣的用户，你需要的是，预判“我”接下来可能的行动路径。
例如，用户感兴趣，就会到淘宝搜索，如果你的产品是独家，或者排名靠前，那你就不需要做其它的动作了。如果不是，比如淘宝上同行产品很多，你的排名很靠后，那就需要在视频中想办法引流到购买渠道。比如设置购买链接（这个权限现在普通用户没有），或者引导关注微博微信，再进一步引流到销售平台，等等。
如果你有一个线下店，那么为自己的产品拍一个有趣的抖音，会对推广非常有利。尤其是餐饮行业。像之前爆火的海底捞隐藏菜单，星巴克隐藏菜单等，都充分说明了抖音的带货力。
你可以独创自己的隐藏菜单，展示你的畅销单品，也可以是适合自拍的道具和背景，以及展示产品的特色和活动的趣味性……等等，都会有效。
三、我的抖音没有流量怎么办？
再好的广告，也要让用户看到才可能有效。
即使我们把上述都做到了，小视频拥有了一定程度的带货力，但是传播需要足够的创意和策划来支撑，对于绝大多数的中小广告主而言，这很难做到；而我们自己的抖音号又缺乏足够的粉丝积累，这时候传播就会变得很尴尬。
那么这种情况下，我们该如何利用抖音引流带货呢？
1.最简单的方法，当然是买广告
抖音广告平台已经开放，1个CPM收费是200~240元之间，既没有折扣，也没有精准定向。这让很多广告主很为难——即使在有精准定向的头条和百度，想要做好转化，都不是件容易的事，抖音干脆没有精准定向，还这么贵，这个流量风口到底该不该追呢？
在我看来，抖音不做精准定向，与它的平台基因、以及它现在的发展阶段有关。与其它平台不同，抖音的用户更喜欢“随机”观看推荐带来的“新鲜感”，这个机制下，以抖音现在的发展周期，很难做出精准的定向来。
而大部分广告主，在有精准定向数据基础的平台上投放时，也并没有对庞大定向数据的把控能力，如果抖音为他们开放了“精准定向”，实际上对广告主并没有好处。不如依靠好的策划，让内容来吸引相关用户更有效。
实际上，最早的广告也是没有定向技能的，但是专业的广告人依然可以做出打动用户的好广告：因为广告内容本身，就是最好的定向。
作为广告主，如果你有专业的策划能力，你的用户群体偏年轻化，那么在抖音投放广告是个不错的选择。最近在抖音投放广告最多的，是手游、唯品会、每日优鲜等，都符合这个定位。
所以，如果你制作的小视频符合用户的本能诉求，具备粘性，产品的植入合理巧妙，那么自然就会打动相关的消费者，实现比大数据定向还要精准的定向效果。
2.利用抖音魔性，从外部引流
如果你的用户群跟抖音的主流用户重合度不高，是不是就无法利用抖音带货了呢？
当然不是。
我们说了，抖音小视频具备“草根性”和“当下感”，以及15秒以内的长度和快节奏，这些都是打动用户的关键点。当我们无法从抖音内部吸引到足够多的流量时，可以利用抖音的“粉丝+”功能，关联头条、西瓜、悟空问答账号，内容会同步发布在关联的平台上，并且粉丝也可以共享。
如果你有一个流量不错的头条号，就可以将具备黏性、信任度的抖音小视频同步发布到头条账号，自然就有了流量来源。
如果你的头条号有认证，还可以通过头条号外来精准投放你的小视频，让你的受众群看到。
甚至，小商家简单的录制一条魔性的、带有推广性质的抖音视频，发到你的朋友圈，都会为你带来有效流量。
就在前两天，我鼓动一个卖儿童退热贴的闺蜜录制了一条产品视频。
她销售的退热贴在淘宝搜索排名靠前，并且同类产品只有三家在卖，非常好用。所以我只教她注意3点：用快速录像确保传递足够的信息、多利用切镜头免得用户沉闷、记得展示外包装。然后顺便花1分钟录了个演示给她：
她参照我给的样板，迅速录制好了一个视频发到朋友圈，不到5分钟，就有人下单买了9盒。
这就是抖音的“魔性”、“草根性”和“当下感”的强大带货力。你值得拥有！
抖音上的视频素材哪里可以找
有两种，一种是到各大素材站找视频，自己剪切制作，然后自己配音！另外一种是用比较热门的短视频成品，比如米鱼素材网之类！但是无论如何，思维更重要一种是到各大素材站找视频，自己剪切制作，然后自己配音。
另外一种是用比较热门的短视频成品，比如米鱼素材网之类。但是无论如何，思维更重要。
生活太过平淡，没啥好素材。去网易云音乐和酷狗音乐找，我们去找评论，如果我们想拍伤感的故事，就去搜伤感的并且脍炙人口的歌曲，在下面一定有一大堆伤感人的故事。
你想找美好生活的就可以去搜对应轻松或励志的音乐，下面也很可能就有你要的故事。
再不行，戏不够，道具来凑。
情节是否曲折，吸引人。
为什么很多人的视频没人看，因为他们的视频里就是一杯白开水，平铺直叙的情节，那情节是指一定要有因果逻辑链的，一环套一环，漏掉其中之一都不会成立的。
制造悬念。我们一开始就拿出一个东西去吸引人，不然观众就划走了。
抖商达人之前分析过用优酷，爱奇艺，录频来寻找视频素材，估计已经很熟练的找到了寻找素材的方法，今天分享几个非常有用的寻找素材的平台DJIGO，这个平台有非常多的航拍场，适合各类情况以及励志类的视频。
WIDE， 这个平台有点像横屏的抖音，也是向下刷的，你下载这个视频后，记得把它弄成MIXKIT，免费视频素材网站，高质量视频素材画廊。
PIXABAY，免费图片和视频有170万之多。LIFE OF VIDS ，海量日常生活场景视频VIDEOVO 专门提供视频素材。
抖音的3大内容形态分别是什么？
千百年来，人类文明更迭，多少朝代沦为车辙，多少伟人豪杰埋没尘埃。而我们当代 人只能从文献、传说 中找到那些精彩的人类故事。
而承载这些故事的就是内容。内容无所不在。我也尽可能在思维及宏观的角度分析抖音这一平台的内容风格。
让我们客观理解，找到属于自己的 内容风格和形式，抓住趋势。
以自己的亲身经历来说，小时候学习课文，书本是基础的学习内容，书名、目录、章节、标题属于基本的内容元素，而这一元素 在人类历史上延续了至少千年！
所以未来无论时代如何变迁，不要怀疑文字内容的魅力，更不要为了追求视频内容的完美与艺术、商业，忽视了对于文字内容的学习。
抖音平台的第一类内容当是短视频内容。
内容有长有短，抖音平台起初视频内容15秒，分析来说，这与抖音平台的起步，至关重要，简短的视频内容更容易抓住用户的视线，再加上视频内容的高密度，强情绪的刺激，于是一条优质的短视频内容成了！
而随着平台发展，对于长内容越来越重视，因为用户是挑剔的，一成不变的内容不能持续吸引用户的深度体验。
从平台的角度来说，只有深度吸引用户的注意力，才是所有互联网产品的核心！
于是长视频内容意味着更高的流量扶持，更好的深度体验，也是平台中期发展的战略定力。
所以就不难理解， 张同学的视频爆火，中视频的金钱补贴，因为这是抖音的成年之路。 也是更多长视频平台内容博弈的筹码。
而为了理解内容的优劣，于是乎通过算法，出现了完播率，点赞，评论量，分享，主页访问，关注等不同的指标，评价内容的好坏。
所以对于抖音短视频内容创作者。一定要认清这个原因，于是你的视频是跟无数内容进行竞争，
首先是同类时长的内容竞争，其次是同类视频互动数据的比较 ，一旦进了更高级的流量池，还会有人工审核，通过三观，正能量，评价视频是否跟平台引导方向一致。
最终决定了我们的视频内容是否会持续。
对于短视频内容来说，更像是拍电影，每个镜头是否有 足够的情绪表达，足够的信息密度，足够的价值 取向，决定了视频的“好坏”。
而通过这个内容是否引起上下内容的关联，也是创作者思考的问题，因为抖音是智能的，存量的视频如果没有价值就不会有生存的空间。
所以视频内容上一定要具备重复被利用的价值。也可以用搜索二次体现。
综上所述。短视频内容要具备 信息密度，情绪密度，价值观点，重复利用 4个特点。
抖音平台的第二类内容是直播内容。
直播是短视频内容的延续。
想象一下在抖音平台没火起来之前，是否有多个直播平台，而且做的风生水起，而抖音平台入局后，行业开始了大洗牌。
这背后的逻辑是什么呢？抖音是短视频内容平台为何会做直播？
还是用户时长！
直播拉动了更长时间的用户时长！一条短视频1分钟，5分钟，而一场直播却能到达1小时3小时！
抖音平台在直播的表现上。更像精明的商人，它明确知道什么样的账号，能够拉取更多的场观，更好的变现，让主播赚钱，同时让粉丝愉悦。
这里面的逻辑规则。很多博主有不少说法，大家可以自行探讨与搜索。
大概就是 排队机制与留存人数 ，排队机制是公平的，给予每个账号一定的直播人数推荐，只不过有的主播能坚持，有的早早撤场，还没轮到。
留存人数不难理解，就是直播推荐的人能留存的比例，留下的越多，越能给平台创造价值，就越能获得持续推荐。
而直播内容，可以通过营造观感，制造活动，公屏互动等形式来营造，而核心还是直播的内容筹备。
直播内容一般就要提前做好直播剧本，开场讲什么，新用户来了讲什么，引导用户下单的话术。引导用户互动的话术。
直播内容更像是集市，集市的销售场景是各类产品，蔬菜瓜果都有，而我们一方面关注的是自己的需求，产品是否符合自己预期，产品是否价廉物美，而另一方面是需求新鲜与刺激，会被集市的热闹吸引，因为这里充满了快乐和信息，更值得我们驻留，体验，这就是我们要打造的直播间内容。
它另类风格，场观元素比较吸引人，我们应该也看到过风格迥异的直播间，总能让我们驻足留存，加上主播的讲解，就对产品服务产生了好奇，进而下单购买。
前几天听一场关于企业销售团队的培训，里面讲师提到诈骗团队的操作，他们会针对个人进行剧本创作，在进行一个人的诈骗前，可能已经深入了解了近一年的时间， 针对性的剧本创作，包含开场的剧本，引导的剧本，产生信任的剧本，最后打款的剧本， 甚至会动用高科技的手段，模拟身边人的语音！
剧本就是术的东西，方便我们将用户带入到自己的直播节奏当中。进行疯狂的洗脑。
抖音平台的第三类内容是电商内容。
因为电商是离金钱最近的地方，所以电商内容也是关键，这类内容，其实很好做，一般传统电商的详情页就是参照。
电商内容包括详情页、店铺活动指引、物流发货须知等。先说下详情页的制作。
详情页内容其实很容易做和模仿。一些图片编辑平台，也会有相关的详情页模板，直接开个会员，找到合适的模板，文案上参考某宝、某东进行套用。
做好基本的产品详情页内容。具体的实物详情页突出痛点与价值优势，围绕用户需求结合产品特点来撰写。
这里面就要 围绕用户的核心需求和市场产品的差异 。寻找产品的核心竞争力，比如价格、比如价值。在前面的文章中也有关于营销内容的撰写方法，朋友门不妨翻看以下。
而虚拟比如课程类的电商内容，就要提前录制，视频内容课程，做好售后服务。
以上就是抖音平台的三大内容。第一个我实践过，后面两个不太完善，缺少实践，以上就是个人学习观点与意见参考。
就这了。
产品分析丨自带魔性的抖音是如何火到日播放量过亿的？
一.体验环境
时间：2017.05.05
产品版本：1.4.0
体验设备：Nubia z7mini（Android 4.4.2）
二.产品概述
产品背景：
随着移动终端的普及和网络的提速，依托移动终端实现快速拍摄和加工编辑的新型视频形式--短视频，凭着其短平快的优良特性以及其跟现在人们快速阅览需求的良好契合度，如今正逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。
产品定位：
抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，同时也是提供给有着共同爱好的年轻人的交友社区。其以拍摄＋音乐＝短视频的形态展示创作内容，品牌形象鲜明。
产品发展方向：
1. 致力视频质量优化：
抖音作为目前国内首个且唯一的全屏高清的短视频产品，视频质量必然是产品的重中之重。视频作为其产品内容的重要元素，在美颜、特效、滤镜、画质的优化方面，抖音必定会投入大量的精力，制造出自然、充满质感的高清画面，给用户带来完美的观看体验。
2.实现娱乐属性和娱乐IP的完美结合：
一款生命力强的产品，肯定不能只依赖于容易造成审美疲劳的模板套路化内容。保障用户粘性的途径，除了上述所说的工具属性强化之外，平台娱乐属性与娱乐IP的相结合必然会是抖音的接下来的重要实现目标。就像其如今已有从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，去开拓以KOL为核心的粉丝传播吧。
三.特色功能及内容分析
特色功能
1. 个性迷抖音风元素你MV：
简介：用户可以挑选喜欢的音乐，伴随节奏拍摄出极具个性的音乐短视频（即迷抖音风元素你MV）
评析：音乐短视频的拍摄作为抖音的核心功能，显然官方是为其花费了非常多的心思。其将选音乐、拍视频、合成处理这三个工序独立分开，每个工序都细分出个性化的功能选项，如在选音乐工序当中，其就供有13种类别的海量伴奏给用户挑选、视频录制过程提供五种录制速度等。
2. 创意多段混剪：
简介：在抖音的视频制作过程当中，用户可以使用多段混剪功能，为创意提供更大的实践空间。
评价：视频多段混剪功能其实就属于上述所说的个性化功能选项之一，而且非常最重要，其能实现多场景，多镜头的无缝切换，大大丰富了视频内容的制作多样性。虽然这功能作用很大，可是横向比较一下，目前很多诸如小咖秀，快手的短视频制作工具，也具备了这功能，因此在这大环境，功能的独特性就显得不太明显。
3.特色滤镜道具：
简介：抖音的视频的录制以及合成处理的工序当中，均设置了不同类别的滤镜道具，包括录制工序中的道具滤镜、美颜开关和多种色调滤镜，以及处理工序中的特效滤镜以及时间特效。
评价：如今，无论图片拍摄还是视频录制，美颜滤镜都是标配功能。相对于大多数类似产品的滤镜，抖音滤镜的最大特色就在于处理工序中的特效滤镜以及时间特效。其特效滤镜仅有两种（灵魂出窍和抖动），效果均为增添视频的晃动感，极符合抖音的特色抖动风格。而时间特效则包括了时间倒流，闪一下和慢动作，三个完全不同的效果滤镜，给用户的视频制作提供了多元化操作。
4.发起挑战全民参与：
简介：抖音定期会发布一些热门挑战，让广大用户根据其定义规则去录制内容进行投稿，其后根据热门程度进行排名。
评价： 挑战功能对于没有配备社交广场的社交软件抖音来说，显得尤其重要。由于其唯一的聊天功能只可以在评论区使用，所以用户主要还是通过制造和欣赏“内容”进行互动，其有两大好处，一是主次分明，让抖音的核心元素--音乐短视频更为突出；二是排除了大量外在元素，让用户更专注于内容本身。
内容分析：
1.质量：
由于音乐短视频是抖音创作内容的核心形态，所以视频的质量必然会是用户最关心及看重的内容指标，那么抖音风元素我们就来分析一下抖音的视频质量。
抖音的短视频是以竖直充满全屏的形式展现给用户的，而且其清晰度较高，在内容展示形式和清晰度方面能给用户带来优质的体验。
而抖音视频的高质量，必然离不开其应用本身。你能留意到，抖音的四个特色功能里面，三个都是关于视频的制作，当然，在应用当中的视频制作流程里，还有更多的细节功能，为用户提供一个良好的创作环境，以帮助用户制造出更高质量的视频；除此以外，抖音对于上传内容的审核要求也是相当高的，质量低劣的内容一般都很难通过抖音的审核，而且，得益于“头条”强大的推荐算法，往往先呈现给用户的视频往往都是非常火的高质量视频，这就很好地保障了视频内容的质量，从而确保用户的观看体验。
2. 丰富度：
微观上来看，抖音对于视频制作的多样化功能以及广大用户的个性创意共同确保了抖音能拥有着不错的内容丰富度。
但从宏观上来看，由于产品倾向于年轻人的用户定位，以及其内容特性（节奏快，节奏感强），所以如今视频的配乐基本以电音、舞曲为主，为进行内容创作的用户也基本分为两派：舞蹈派和创意派，当然也存在少数放着轻音乐展示咖啡拉花技巧的用户，可是占比极少。所以，在这层面上，抖音的内容很难在两派占比极高的势头下保证到出色的丰富度。
总结：
作为一款音乐短视频软件，其抖音功能几乎都是围绕着内容制造流程产生的。其发展重心大幅度倾向于内容制造，相比于很多自身优势不突出但却盲目追求多栖发展但的短视频App来说，抖音的竞争力显得尤其突出。
另外，其竖直充满全屏的高清视频形式确实为其内容视觉观看效果加了不少分，大大提升用户的观看体验。但是，如上述提到的，抖音如今创作风格的两极分化现象愈加明显（用户创造流派主要倾向于舞蹈派和创意派），在这层面上的内容丰富度很可能会影响到用户的观看体验，而且，内容风格的过度倾斜会让用户很难对这种短视频产品产生粘性。
四.产品架构
页面结构图：
结构分析：
抖音的主菜单由首页，发现，视频制作，消息以及我的五个页面组成。
抖音的页面结构虽然篇幅看起来比较大，但其实其的架构非常清晰简单。先来看看首页和发现，其实不管是首页的推荐、关注和新鲜，亦或是发现的挑战列表和搜索，其最终目的都是向用户呈现内容，只是切入点不同，本质是一样的。因此这两个页面都可以简单理解成可供多角度选择感兴趣的视频功能页面。
要数单独结构篇幅最大的，莫过于视频制作页面。像上面我么所提到的一样，其制作流程共分为三个工序：选音乐-录制-合成处理。每个工序都带有不同的相应工具去实现流程所需功能，功能设置详细而不重复冗杂，最大程度为用户提供优质的创作环境，保障内容制作质量。
至于消息页面，由于抖音并没配置社交广场，一切社交都是通过“内容”进行互动，因此这页面非常简洁，但同时，相比于其他页面，这页面的单独开设显得有点浪费空间。
核心功能分析：
在抖音应用里面，视频的播放页面是其的核心用户场景。不管是推荐频道，还是关注、新鲜频道，其最终都是通向内容页面，除此以外，视频内容的作者信息和背景音乐信息都包括了与之相关的视频内容。
综上所述，可以发现，内容页面是抖音的核心用户场景，内容是场景的核心元素，大部分功能都会与之相关联，因此，其在App中的占比极高，证明抖音非常重视其内容。另外，这非常有利于用户专注于内容本身，确保了用户优质的观看体验。
五.界面结构分析
注：本部分只针对核心用户场景进行分析，另外，一些非常类似，且功能性不突出的元件，此处不一一做详细介绍。
六.界面设计风格分析
分析：
经过上述一系列分析以及APP的界面展示后，不难发现，在抖音的大多数用户场景中，几乎所有元件都是为了衬托出内容，或者说让内容更鲜明突出而设计得简洁统一，配色低调。譬如首页当中仅由文字和分割线组成的导航、安放在播放页面边缘的各个功能按钮、亦或是半透明的评论区..等。当然，除此之外，这些设计还有另一个作用--让抖音的界面设计形成自己的风格，提升格调。抖音的产品负责人王晓蔚在近期的采访中也提到，抖音的定位就是一款适合中国年轻人的音乐短视频社区产品，而如今年轻人大多青睐于界面简洁、高格调的产品，因此抖音这页面设计理念可谓双得益彰。
可是抖音的界面设计尚且存在着一定的不足。例如选择音乐界面风格是跟其余页面截然不同的，虽然其目的在于白色背景可以让MV封面更显眼，可是画风突然大转变，在整体性而言，未免有些突兀。
七.报告总结
抖音在2016年9月虽然以低调方式上线，但如今其风头正劲：VV(单日视频播放总量)过亿，各路明星网红纷纷转发，甚至网易云音乐上已经出现了抖音 BGM 的收录歌单。36氪之前曾报道有人爆料说透露，目前抖音 DAU （日活跃用户数量）已在数百万量级。那么到底这款玩法并不完全新奇的App为何能火？我们来总结分析一下：
1.定位精确，功能专注： 正如抖音产品负责人在采访中所说，抖音的定位是一款专为中国年轻人制造的音乐短视频社区产品。让用户群体年龄段趋向到一个接近的区间里，提高制作内容与观众之间产生共鸣的可能性，从而让用户对其产品内容产生一定粘性。此外，抖音的功能非常专注于内容的制作工序，在功能分析里面也有提到，其特色功能几乎都是围绕着内容创作而展开的，视频制作工序分为三层，每层配备实现不同功能的功能设定，其制作工序的功能精细度在行业中也是屈指可数的，即便是小咖秀新发布的“晃咖”功能，相比之下，功能设置精细度还是有点逊色的。因此抖音能火起来，绝对离不开其精确用户定位以及对功能高专注度的设置分配。
2.内容形式新颖，质量上乘： 抖音是一个短视频聚合分化平台，其之所以能从如今众多短视频聚合分化平台中脱颖而出的一个重要原因，莫过于其新颖的形式--用户采用伴奏对嘴或动作的方式进行表演，加上产品提供操作简单、创意性（甚至带点鬼畜感）的后期剪辑方式去共同创造出极具个性化的迷你MV。这独特的形式就与资讯类短视频分发平台完美地错开了“硬碰硬”式的肉博。另外，由于抖音内容模式基本为UGC，为此抖音在视频内容的审核制度以及视觉优化方面花了很多工夫，所以才有了如今竖直充满全屏的高清视频内容呈现给用户，很好地保障了用户优质的观看体验。
3.内容主题多元化： 抖音精细的内容制作工序、功能设置，及广大制作者的无数创意共同营造出一个主题多元化的内容聚合社区，让用户在一个专注单一形式的短视频应用中拥有了多样化的观看体验，极大地提高用户产品体验及粘性。
4.平台娱乐属性与娱乐IP的相结合： 如今抖音已有从美拍批量导入KOL (KOL泛是在其领域有号召力，影响力，和相当公信力的帐号) 和承接头条的明星资源，去开拓以KOL为核心的粉丝传播吧。像如今常在App里面冒泡的杜海涛，钟丽缇，吴克羣等明星。不依赖于容易造成审美疲劳的模板化内容，打造出产品相关内容的娱乐IP，才能让用户粘性更足，从而提升产品的生命力。
虽然抖音目前很火，但尚且还是存在一定的不足之处：
1.内容风格过度倾斜： 由于快节奏的内容特性，以及年轻化定位，抖音如今创作内容风格的过度倾斜现象严重（用户创造流派主要倾向于舞蹈派和创意派），容易造成用户审美疲劳，观看体验大打折扣。
2.核心功能外的其余功能尚待完善： 抖音的制作工序的功能研究专注度非常高，可与此同时，其很多基本功能目前并没得到完善。例如，浏览历史记录，只能浏览赞过的视频，却无法浏览看过的视频（当然搜索功能里面会做相关推荐，可是当观看视频数目庞大的时候，很难去辨析想重温的视频）；又譬如上传了的视频无法删除....等，很多功能确实尚待完善。
总的来说，去年9月低调上线抖音如今能火到VV破亿,DAU达数百万级别，证明其产品各方面还是处理得相当不错的，我也相信，抖音是拥有着很大的市场发展潜力的一款新兴产品。把内容制作功能继续打造精细，将其余基本功能的缺陷、问题一一完善将是其接下来发展道路的重中之重。
抖音的特点
1、短小精悍，内容有趣
抖音视频是适合在移动状态和休闲状态下观看的视频内容，视频时长一般在15秒到5分钟之间。相对于文字图片来说，视频能够带给用户更好的视觉体验，在表达时也更加生动形象，能够将创作者希望传达的信息更真实、更生动地传达给受众。
因为时间有限，短视频展示出来的内容往往都是精华，符合用户碎片化的阅读习惯，降低人们参与的时间成本。短视频有个核心理念――时间短，视频时长能控制在15秒，千万不要17秒，如果内容不精湛，不在视频的前3秒抓住用户，后面就抓不住了。长视频不是抖音提倡的，靠长视频爆粉的可能性非常小，所以要做短视频来吸粉。
2、互动强，社交黏度高
抖音中，用户可以对视频进行点赞、评论，还可以给视频发布者私信，视频发布者也可以对评论进行回复。这加强了上传者和用户之间的互动，增加了社交黏性。
3、草根性
短视频的兴起，让大部分草根短视频创作者火了起来。和传统媒介相比，短视频的门槛稍微低了一些，抖音视频的创作者可根据市场的走向和最近火爆的元素来创作内容，这类作品受到众多网友的喜爱，如在抖音上热度不减的杜子建、忠哥、李子柒、papi酱等草根明星。
4、搞笑娱乐性强
《陈翔六点半》《万万没想到》等节目团队的制作内容大多偏向创意类轻喜剧，该类视频短剧以搞笑创意为主，迅速在网上斩获了大批粉丝。这些带有娱乐性、轻松幽默的短视频很大程度上缓解了人们来自于现实中的压力，在业余休息时间打开一看，能给枯燥的生活带来一丝丝乐趣，甚至能让观看者有“上瘾”的感觉，不看就会感觉缺少些什么。
5、创意剪辑手法
抖音视频常常运用充满个性和创意的剪辑手法，或制作精美震撼，或运用比较动感的转场和节奏，或搞笑鬼畜，或加入解说、评论等，让人看完一遍还觉得不过瘾，想再看一遍，如最近比较火的Vlog（视频博客），在抖音上引起众多人跟风拍摄。
