今日头条信息流广告(今日头条信息流广告投放)
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今日头条信息流广告是什么?
是广告主投放在今日头条这样的新媒体的推广手段,有开屏广告。下拉新闻时也会出现广告,还有阅读文章视频后都有可能出现。主要是作为推广的方法,还有宣传品牌等。广告还会根据用户的阅读习惯来推送相关的广告。
头条-频道信息流广告投放的计费方式
众所周知,信息流广告的收费方式多样,今日头条作为国内主流的资讯媒体,基于个性化推荐引擎技术,根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐,推荐内容不仅包括狭义上的新闻,还包括音乐、游戏、电影、娱乐等资讯。
随着平台受到越来越多用户的喜爱,大量的广告主也在头条上投放自己广告。今日头条的广告投放方式有多种,主要包括:频道信息流、频道相关推荐信息流、视频后贴片、图集尾帧、文章详情页广告、问答详情页广告、小视频视频流七种类型。
那么,今日头条 频道信息流 竞价广告支持的计费方式有哪些呢?
这也是巨量引擎信息流广告营销职业资格认证中的考试题目之一,下面就为大家做一个详细的解答!
1.CPC(点击计费):Cost Per Click,用户点击广告进行计费。
2. CPM(千次曝光):Cost Per Mille,是一种按照千次曝光进行计算收费的方式。
3. CPA(按照效果付费):Cost Per
Action的推广方式,通过推广之后的用户行为进行收费,投放广告之后按照订单数量等方式进行统计,此种方法推广风险较高,但是成功之后的效果比CPM更好。在今日头条中,按照有效的拨打电话,客户信息表单提交,微信公众号复制等进行计费。(备注:每个行业不同,每个计费方式不同需详细了解)
4. oCPM(按照点击转化收费):Optimized Cost per
Mille的缩写,即优化千次展现出价,本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高转化率、降低转化成本,跑量提速更快。
总结:头条频道信息流广告投放的计费方式有四种,分别是CPC、CPM、CPA、oCPM;广告主可以根据自己的人群定向来选择合适的投放模式。
今日头条广告形式具体有哪些?
今日头条广告形式有哪些?
1、开屏广告
优势:每个打开头条的用户都可以第一眼看到广告的出现,像是强制加给用户观看,让用户有着无法拒绝的理由。同时,可以让广告得到较好的曝光,有利于提升用户对广告的认知。
缺点:由于头条开屏广告带有强制性,所以比较考验广告主的内容创意,有着高质量的要求。
2、详情页广告
优势:今日头条就是一个海纳百川的平台,所以撰写内容展示广告具有一定的优势。同时,透过内容可以加深用户对产品、服务的了解,更有利于广告的转化。
缺点:详情页一般出现在广告的最后端,只有当用户往下看时才有可能实现广告的转化。所以,需要有足够的内容创意,吸引着用户往下看的欲望。
综上所述,今日头条广告投放形式有着以上的优缺点,广告主可以根据自己的产品特点进行选择。下面,根据今日头条广告形式的特点为广告主罗列以下行业。
3、信息流广告
优势:信息流广告是一种比较接地气的形式,有着小图、大图、组图等多种形式,可以满足不同用户对广告形式的需求。另外,它可以融入到广告之中,减少硬性植入,让用户排斥的感受。
同时,信息流广告能够根据用户的搜索记录,分析出用户的兴趣、爱好、性别等,有针对性的推送相关产品及服务,可以降低对用户的干扰,提高了广告主广告投放的精准性。
缺点:由于信息流广告形式较多,所以在投放时需要研究用户喜好,及对图片的处理需要高技能,才可以使得图片清晰明了,不会影响到用户的感受。