抖音产品分析（抖音产品分析怎么做）

cy2年前 (2022-12-04)抖音84

本文目录一览：

1、分析抖音的优缺点？
2、内容驱动｜3000字干货，抖音、小红书的「用户增长方法论」
3、抖音和拼多多产品对比与分析
4、产品分析丨自带魔性的抖音是如何火到日播放量过亿的？
5、抖音短视频的核心是什么？

分析抖音的优缺点？

优势：抖音官方称日活跃5亿，可见数量之庞大。

所以，在投放广告上是曝光量大，对于新品牌认知度

也较好。毕竟很多品牌都是被抖音带火的。

缺点：抖音成本偏高，这是毋庸置疑的;且对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较高

抖音产品分析（抖音产品分析怎么做）

内容驱动｜3000字干货，抖音、小红书的「用户增长方法论」

这是「运营指北」的第 012 期分享

作者 | 石铭

每周拆解一个大众/小众的产品

大家好，我是石铭，谢谢大家帮助我实现了《小红书「用户增长方法论」： 7天从0做出2个粉丝过万的账号，我用了3个方法（值得收藏）》 1000阅读的目标，再次感谢大家。

这篇文章是「小红书用户增长方法」第2篇，在上一篇文章中，我们仔细讲解了如何更加深入的了解平台（调性和推荐机制等）。

这篇文章，我会和大家分享小红书用户增长的第二步：内容驱动。

我以前在微信千万大号《十点读书》工作，在这份工作中，我受到了很好的新媒体思维的培养和训练。

在我看来，无论是微信公众号，还是抖音、快手、小红书，本质上都是内容，只不过是内容的呈现形式不一样。

公众号的增长公式是：增长=正常更新（匀速增长） +爆款（迅速增长）

一般来说，公众号的主编，每天要做的最最重要的事情，不是想爆款，而是维持或者提高一点增粉速度，大家对爆款的期待还是相对理性的，但是会不断的增加自己做爆款的概率。

以终为始

我们说回短视频，很多人在一开始做短视频的时候没有想好变现的路径，导致：账号做起来了，有几十万粉丝，但是无法变现，最终弃号。

建议大家在做短视频账号的时候，先想好自己的目标是什么：是品牌宣传？是广告变现？如果是变现，变现的路径设计好了么？可以变现多少？

上面的问题必须要提前想好，否则，你做的努力，可能是无效的。据我所知，很多有几十万粉丝的账号，没有实现变现，最终弃号。

明确策略

我们在做内容的时候，最好根据所在平台的用户画像做差异化运营，新入驻一家平台后，产出内容的最优策略是先找好可以对标的公众号，然后模仿。

如何找到自己对标的账号，我们在第一篇文章中讲到了，在此不再赘述，大家可以点蓝字阅读。《小红书「用户增长方法论」： 7天从0做出2个粉丝过万的账号，我用了3个方法（值得收藏）》

找到对标的账号后，我们就要全方位的拆解这些账号的爆款视频，从 “选题、脚本、互动、拍摄手法、字幕、排版、标题、配乐、发布时间、更新频率“ 等方面全面的拆解。

对于一个新创建的账号，我建议使用的策略是：先发布几条达标的优质视频，然后发有爆款潜质的视频内容，碰爆款的概率。

为什么要提前发几条内容呢？

拆解以后，我们可以基于标账号的爆款选题，来设计自己的账号内容。

我自己会在抖音、小红书、知乎、微博、公众号、今日头条等渠道去寻找爆款的选题。

我会把在这些渠道找到的爆款选题，整理成一个文档，留着日后创作内容的时候使用。

给大家举一个栗子：假如我是一个美妆博主，我想找美妆领域的爆款选题，我会这样做：先打开知乎，进入「话题」。

进入话题后，输入关键词「美妆」搜索结果如下：

我可以把搜索出来的结果的保存下来，挨个分析。分析的时候，我们可以用「关键词法」来分析：

我们可以根据点赞数量提取标题的关键词：性价比高、底妆、全妆······ 提取关键词后，我们可以基于关键词进行搜索或者重新组合后并进行二次搜索。

我们在上面举的例子是大众化的选题，材料比较好找，如果我们要找的主题比较“罕见“，怎么办？

这时候，我们可以用“ 近义词法 “来解决这个问题（在这里的近义词的范围不局限于传统意义上的近义词，意思相近、相关的都算）。

以「理财」为例，我们可以以理财这个关键词为基础，发散性的找和理财相关的词语：理财、财务、财商、存钱、投资······

找到相关词后，我们就可以重复上面的步骤，筛选并整理选题。

内容设计

我们在任何平台做内容之前，都要深度了解这个平台。比如说抖音的叠加算法推荐、微信的渠道、内容和时效性等，我们必须把这件事情的核心关键要素搞清楚，并拆解出来。

在上一篇文章中，我和大家分享到：在了解平台的用户画像和平台的推荐规则、制定好自己的目标后，再开始想内容。

内容的种类也很多：有追剧类型的、有搞笑的、有反转的、有直来直去短平快的······

我们在选择类型的时候，必须要基于自身产品的品类和定位设计：比如你的产品是高端的化妆品，那你用搞笑的呈现形式可能就和自身的调性不符。

抖音或者小红书都是视频内容驱动的，在不同的阶段，我们追求的东西其实是不一样的。

我们在初创的阶段，用户增长最快的方式就是出一个爆款的视频。增长成为大号后，策略可以进行调整为：保证增长的同时，增加出现爆款的概率。

那我们如何去做一个爆款的视频呢？

爆款视频最重要的一点是：选题。在新媒体行业，有这样一句话：爆款恒爆。

我们会发现，很多选题，在隔一段时间以后，"换了一件衣服"，就又出来，成了一个爆款。

我们在文章的第一部分讲到了如何找到爆款的选题，在找到爆款选题、梳理清楚爆款选题的特点后，就可以开始创作自己的内容了。

选题确认后，就可以着手准备内容了，我建议大家在开始的时候，可以先模仿爆款的内容，然后基于自己对内容的理解，和对爆款内容的拆解的基础上，去优化我们的内容。

IP标签化，也是我们要重点关注的事情。

以抖音口红一哥李佳琦为例，李佳琦主打的标签是：口红一哥。他在视频中还有家琦特色的口头禅，比如“oh my god”、“我的妈呀”、“太好看了吧！”

如何起标题？

我总结出8个起标题的方法，大家可以搭配着使用：数字、猎奇、颠覆、对比、借势、干货福利、盘点归纳、戳痛点。

在此要提醒大家：不要标题党。如果视频内容和标题不一致，会导致视频的完播率降低，而且会伤害用户对你的信任。

给大家举一些例子，便于大家理解：

标题起好了以后，我们要想好如何呈现给用户，提高视频的打开率呢？

我们做的内容是竖屏的视频，要想办法让用户在不点开视频的情况下，了解视频想要展示的内容，吸引用户点击。

那么将视频的标题呈现给用户的形式就非常重要了。我们一起看下抖音口红一哥--李佳琦是怎么做的。

我们一边看图一边来看看李佳琦的排版特色：

模板化：视频用统一模板

字大且清晰：不用点开视频就能看清视频标题

呈现形式规整：标题模板大致做到横向和纵向「对齐」

李佳琦的排版方式，你学会了吗？

运营原则

我们在运营自己的账号的时候，要遵循： MVP原则--小步快跑，快速迭代。

在制作好视频后，发布视频前，我们可以根据自己之前总结的高赞视频的发布时间来进行测试，找出最适合自己的视频发布时间。

视频发布后，我们可以每隔2小时就记录一下数据：点赞数、粉丝增长速度、转发数、留言数等。

每发布一个视频，我们就进行一次复盘，开始时，我们的复盘可以简单一点，在积累一段时间的数据以后，我们就可以参照着自己以往的数据进行精细化的复盘。

复盘内容框架可以参考：

视频数据如何？

哪些数据的符合我们的预期？

哪些不符合/超出我们的预期（我们的预期是基于什么假设？）？

不符合/超出我们的预期的原因是什么？

我们可以在用户留言的内容获得什么信息？

我们通过这个视频总结出了什么经验？

我们在下一个视频中可以作出什么样的优化？

复盘可以让我们更有效率的运营账号，且有利于我们进行知识管理，沉淀出有价值、可复用的经验。

最后提醒大家一点，我们在低头做事的同时，也要记得抬头看路：看看平台规则是否有变化、看看其他账号是否有更好的玩儿法？

感谢你阅读到这里，本篇文章用时一周，合计3000字。如果你认为这篇文章对你有价值，请记得：转发+点「好看」哦！

抖音和拼多多产品对比与分析

快手抖音产品分析的slogan是“记录生活抖音产品分析，记录你”。其中“你”是指拥有平凡生活抖音产品分析的普通人，基于人人都想记录和表达自己的洞察，为用户提供记录的工具和表达的平台，帮助用户更方便的记录和表达。所以快手平台上内容的生产者和消费者更倾向于同一类用户。

抖音的slogan是“记录美好生活”。抖音产品分析我更偏向于“众生皆苦”的观点，人们向往“美好”生活，同时又在经历充满苦涩和困难的生活。“美好”不是生活常态的记录，是需要特殊的手法表现出来的，门槛较高。所以理论上抖音的内容生产者和消费者并非是同一类用户，生产者是具备记录“美好”生活的人，消费者是向往美好生活的人。

快手的内容生产者和消费者都是普通人，将面临以下问题抖音产品分析：

1、平凡人的生活对大部分陌生人来讲是无聊的。通过社交关系链入手是最优的选择，平凡人的生活更适合与相识的人分享，同时基于社交关系链进行视频推荐，可部分解决无聊的问题。

同时这样做又会带来多个影响：快手并不需要依赖KOL，比较难产生爆款。

2、内容质量是无法保证的。这种情况是不适合做全屏视频推荐的。需要给出用户选择内容的权限，展示大量视频让客户选择的做法更合适。这也导致快手在广告投放上不占优势。

优势在于快手做为UGC平台，内容消费者和生产者是同一批人，有一个最大的优势是内容生产门槛低，可快速积累内容。

抖音的内容生产者多是KOL，消费者多为普通人。抖音的视频生产者少，质量高，但由于门槛高，理论上数量会不如快手，但抖音通过强运营，如定期推广视频模板等方式降低了视频生产门槛，弥补不足，也是快速积累了海量视频。

快手和抖音的成本结构大都是营销、品牌、广告推广和研发成本等。

快手“去中心化”分发方式，用户容易形成关系紧密的小圈子，小圈子有利于电商发展，不利于广告投放，所以快手的收入集中在直播或电商的抽成。

抖音“中心化”沉浸式的方式，非常有利于广告的投放，甚至于广告主本身也是内容生产者。但抖音的方式并不利于小圈子的形成，所以在电商方面不利于电商的发展。

产品分析丨自带魔性的抖音是如何火到日播放量过亿的？

一.体验环境

时间：2017.05.05

产品版本：1.4.0

体验设备：Nubia z7mini（Android 4.4.2）

二.产品概述

产品背景：

随着移动终端的普及和网络的提速抖音产品分析，依托移动终端实现快速拍摄和加工编辑的新型视频形式--短视频，凭着其短平快的优良特性以及其跟现在人们快速阅览需求的良好契合度，如今正逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

产品定位：

抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，同时也是提供给有着共同爱好的年轻人的交友社区。其以拍摄＋音乐＝短视频的形态展示创作内容，品牌形象鲜明。

产品发展方向：

1. 致力视频质量优化：

抖音作为目前国内首个且唯一的全屏高清的短视频产品，视频质量必然是产品的重中之重。视频作为其产品内容的重要元素，在美颜、特效、滤镜、画质的优化方面，抖音必定会投入大量的精力，制造出自然、充满质感的高清画面，给用户带来完美的观看体验。

2.实现娱乐属性和娱乐IP的完美结合：

一款生命力强的产品，肯定不能只依赖于容易造成审美疲劳的模板套路化内容。保障用户粘性的途径，除了上述所说的工具属性强化之外，平台娱乐属性与娱乐IP的相结合必然会是抖音的接下来的重要实现目标。就像其如今已有从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，去开拓以KOL为核心的粉丝传播吧。

三.特色功能及内容分析

特色功能

1. 个性迷抖音产品分析你MV：

简介：用户可以挑选喜欢的音乐，伴随节奏拍摄出极具个性的音乐短视频（即迷你MV）

评析：音乐短视频的拍摄作为抖音的核心功能，显然官方是为其花费了非常多的心思。其将选音乐、拍视频、合成处理这三个工序独立分开，每个工序都细分出个性化的功能选项，如在选音乐工序当中，其就供有13种类别的海量伴奏给用户挑选、视频录制过程提供五种录制速度等。

2. 创意多段混剪：

简介：在抖音的视频制作过程当中，用户可以使用多段混剪功能，为创意提供更大的实践空间。

评价：视频多段混剪功能其实就属于上述所说的个性化功能选项之一，而且非常最重要，其能实现多场景，多镜头的无缝切换，大大丰富了视频内容的制作多样性。虽然这功能作用很大，可是横向比较一下，目前很多诸如小咖秀，快手的短视频制作工具，也具备了这功能，因此在这大环境，功能的独特性就显得不太明显。

3.特色滤镜道具：

简介：抖音的视频的录制以及合成处理的工序当中，均设置了不同类别的滤镜道具，包括录制工序中的道具滤镜、美颜开关和多种色调滤镜，以及处理工序中的特效滤镜以及时间特效。

评价：如今，无论图片拍摄还是视频录制，美颜滤镜都是标配功能。相对于大多数类似产品的滤镜，抖音滤镜的最大特色就在于处理工序中的特效滤镜以及时间特效。其特效滤镜仅有两种（灵魂出窍和抖动），效果均为增添视频的晃动感，极符合抖音的特色抖动风格。而时间特效则包括了时间倒流，闪一下和慢动作，三个完全不同的效果滤镜，给用户的视频制作提供了多元化操作。

4.发起挑战全民参与：

简介：抖音定期会发布一些热门挑战，让广大用户根据其定义规则去录制内容进行投稿，其后根据热门程度进行排名。

评价：挑战功能对于没有配备社交广场的社交软件抖音来说，显得尤其重要。由于其唯一的聊天功能只可以在评论区使用，所以用户主要还是通过制造和欣赏“内容”进行互动，其有两大好处，一是主次分明，让抖音的核心元素--音乐短视频更为突出；二是排除了大量外在元素，让用户更专注于内容本身。

内容分析：

1.质量：

由于音乐短视频是抖音创作内容的核心形态，所以视频的质量必然会是用户最关心及看重的内容指标，那么我们就来分析一下抖音的视频质量。

抖音的短视频是以竖直充满全屏的形式展现给用户的，而且其清晰度较高，在内容展示形式和清晰度方面能给用户带来优质的体验。

而抖音视频的高质量，必然离不开其应用本身。你能留意到，抖音的四个特色功能里面，三个都是关于视频的制作，当然，在应用当中的视频制作流程里，还有更多的细节功能，为用户提供一个良好的创作环境，以帮助用户制造出更高质量的视频；除此以外，抖音对于上传内容的审核要求也是相当高的，质量低劣的内容一般都很难通过抖音的审核，而且，得益于“头条”强大的推荐算法，往往先呈现给用户的视频往往都是非常火的高质量视频，这就很好地保障了视频内容的质量，从而确保用户的观看体验。

2. 丰富度：

微观上来看，抖音对于视频制作的多样化功能以及广大用户的个性创意共同确保了抖音能拥有着不错的内容丰富度。

但从宏观上来看，由于产品倾向于年轻人的用户定位，以及其内容特性（节奏快，节奏感强），所以如今视频的配乐基本以电音、舞曲为主，为进行内容创作的用户也基本分为两派：舞蹈派和创意派，当然也存在少数放着轻音乐展示咖啡拉花技巧的用户，可是占比极少。所以，在这层面上，抖音的内容很难在两派占比极高的势头下保证到出色的丰富度。

总结：

作为一款音乐短视频软件，其抖音功能几乎都是围绕着内容制造流程产生的。其发展重心大幅度倾向于内容制造，相比于很多自身优势不突出但却盲目追求多栖发展但的短视频App来说，抖音的竞争力显得尤其突出。

另外，其竖直充满全屏的高清视频形式确实为其内容视觉观看效果加了不少分，大大提升用户的观看体验。但是，如上述提到的，抖音如今创作风格的两极分化现象愈加明显（用户创造流派主要倾向于舞蹈派和创意派），在这层面上的内容丰富度很可能会影响到用户的观看体验，而且，内容风格的过度倾斜会让用户很难对这种短视频产品产生粘性。

四.产品架构

页面结构图：

结构分析：

抖音的主菜单由首页，发现，视频制作，消息以及我的五个页面组成。

抖音的页面结构虽然篇幅看起来比较大，但其实其的架构非常清晰简单。先来看看首页和发现，其实不管是首页的推荐、关注和新鲜，亦或是发现的挑战列表和搜索，其最终目的都是向用户呈现内容，只是切入点不同，本质是一样的。因此这两个页面都可以简单理解成可供多角度选择感兴趣的视频功能页面。

要数单独结构篇幅最大的，莫过于视频制作页面。像上面我么所提到的一样，其制作流程共分为三个工序：选音乐-录制-合成处理。每个工序都带有不同的相应工具去实现流程所需功能，功能设置详细而不重复冗杂，最大程度为用户提供优质的创作环境，保障内容制作质量。

至于消息页面，由于抖音并没配置社交广场，一切社交都是通过“内容”进行互动，因此这页面非常简洁，但同时，相比于其他页面，这页面的单独开设显得有点浪费空间。

核心功能分析：

在抖音应用里面，视频的播放页面是其的核心用户场景。不管是推荐频道，还是关注、新鲜频道，其最终都是通向内容页面，除此以外，视频内容的作者信息和背景音乐信息都包括了与之相关的视频内容。

综上所述，可以发现，内容页面是抖音的核心用户场景，内容是场景的核心元素，大部分功能都会与之相关联，因此，其在App中的占比极高，证明抖音非常重视其内容。另外，这非常有利于用户专注于内容本身，确保了用户优质的观看体验。

五.界面结构分析

注：本部分只针对核心用户场景进行分析，另外，一些非常类似，且功能性不突出的元件，此处不一一做详细介绍。

六.界面设计风格分析

分析：

经过上述一系列分析以及APP的界面展示后，不难发现，在抖音的大多数用户场景中，几乎所有元件都是为了衬托出内容，或者说让内容更鲜明突出而设计得简洁统一，配色低调。譬如首页当中仅由文字和分割线组成的导航、安放在播放页面边缘的各个功能按钮、亦或是半透明的评论区..等。当然，除此之外，这些设计还有另一个作用--让抖音的界面设计形成自己的风格，提升格调。抖音的产品负责人王晓蔚在近期的采访中也提到，抖音的定位就是一款适合中国年轻人的音乐短视频社区产品，而如今年轻人大多青睐于界面简洁、高格调的产品，因此抖音这页面设计理念可谓双得益彰。

可是抖音的界面设计尚且存在着一定的不足。例如选择音乐界面风格是跟其余页面截然不同的，虽然其目的在于白色背景可以让MV封面更显眼，可是画风突然大转变，在整体性而言，未免有些突兀。

七.报告总结

抖音在2016年9月虽然以低调方式上线，但如今其风头正劲：VV(单日视频播放总量)过亿，各路明星网红纷纷转发，甚至网易云音乐上已经出现了抖音 BGM 的收录歌单。36氪之前曾报道有人爆料说透露，目前抖音 DAU （日活跃用户数量）已在数百万量级。那么到底这款玩法并不完全新奇的App为何能火？我们来总结分析一下：

1.定位精确，功能专注：正如抖音产品负责人在采访中所说，抖音的定位是一款专为中国年轻人制造的音乐短视频社区产品。让用户群体年龄段趋向到一个接近的区间里，提高制作内容与观众之间产生共鸣的可能性，从而让用户对其产品内容产生一定粘性。此外，抖音的功能非常专注于内容的制作工序，在功能分析里面也有提到，其特色功能几乎都是围绕着内容创作而展开的，视频制作工序分为三层，每层配备实现不同功能的功能设定，其制作工序的功能精细度在行业中也是屈指可数的，即便是小咖秀新发布的“晃咖”功能，相比之下，功能设置精细度还是有点逊色的。因此抖音能火起来，绝对离不开其精确用户定位以及对功能高专注度的设置分配。

2.内容形式新颖，质量上乘：抖音是一个短视频聚合分化平台，其之所以能从如今众多短视频聚合分化平台中脱颖而出的一个重要原因，莫过于其新颖的形式--用户采用伴奏对嘴或动作的方式进行表演，加上产品提供操作简单、创意性（甚至带点鬼畜感）的后期剪辑方式去共同创造出极具个性化的迷你MV。这独特的形式就与资讯类短视频分发平台完美地错开了“硬碰硬”式的肉博。另外，由于抖音内容模式基本为UGC，为此抖音在视频内容的审核制度以及视觉优化方面花了很多工夫，所以才有了如今竖直充满全屏的高清视频内容呈现给用户，很好地保障了用户优质的观看体验。

3.内容主题多元化：抖音精细的内容制作工序、功能设置，及广大制作者的无数创意共同营造出一个主题多元化的内容聚合社区，让用户在一个专注单一形式的短视频应用中拥有了多样化的观看体验，极大地提高用户产品体验及粘性。

4.平台娱乐属性与娱乐IP的相结合：如今抖音已有从美拍批量导入KOL (KOL泛是在其领域有号召力，影响力，和相当公信力的帐号) 和承接头条的明星资源，去开拓以KOL为核心的粉丝传播吧。像如今常在App里面冒泡的杜海涛，钟丽缇，吴克羣等明星。不依赖于容易造成审美疲劳的模板化内容，打造出产品相关内容的娱乐IP，才能让用户粘性更足，从而提升产品的生命力。

虽然抖音目前很火，但尚且还是存在一定的不足之处：

1.内容风格过度倾斜：由于快节奏的内容特性，以及年轻化定位，抖音如今创作内容风格的过度倾斜现象严重（用户创造流派主要倾向于舞蹈派和创意派），容易造成用户审美疲劳，观看体验大打折扣。

2.核心功能外的其余功能尚待完善：抖音的制作工序的功能研究专注度非常高，可与此同时，其很多基本功能目前并没得到完善。例如，浏览历史记录，只能浏览赞过的视频，却无法浏览看过的视频（当然搜索功能里面会做相关推荐，可是当观看视频数目庞大的时候，很难去辨析想重温的视频）；又譬如上传了的视频无法删除....等，很多功能确实尚待完善。

总的来说，去年9月低调上线抖音如今能火到VV破亿,DAU达数百万级别，证明其产品各方面还是处理得相当不错的，我也相信，抖音是拥有着很大的市场发展潜力的一款新兴产品。把内容制作功能继续打造精细，将其余基本功能的缺陷、问题一一完善将是其接下来发展道路的重中之重。

抖音短视频的核心是什么？

一、产品简介

抖音短视频是一个短视频内容发布、汇集与分发平台，专注于满足年轻人的娱乐、社交、购物需求。

二、产品（品牌）标语

“记录美好生活”

杭州抖吧为品牌价值与区分度分析：快手的品牌标语为“在快手，看见每一种生活”。抖音的产品强调了生活的“美好”，而快手的产品强调了“每一种”生活，这对应的是他们想要塑造用户对品牌认知的不同。抖音侧重将流量分发给较为头部以及创作出较为优质视频的玩家，强调用户形成抖音内容是优质的，具有可传播性的；而快手始终想要创造一个社区和打造用户的关系链，以去中心化的方式进行流量分发，使得每一个人，每一种生活都能被看见，这使得用户对快手形成的品牌印象是内容比较多样化，但是不一定优质。

三、产品logo

在手机屏幕上显示的小图标为两个交错的音符，前面音符的颜色为粉色，后面音符颜色为白色，背景为蓝色，寓意为音符的抖动，很好地联系了抖音这个名字，图标有记忆性。

进入APP初始页面后依然显示的是两个音符，但是它们的颜色对调，而背景为黑色的，一方面这种背景颜色的设置可以自然过渡到整体背景呈现黑色的抖音视频页面，另一方面也突出了抖音这个logo，非常简洁和具有记忆性。

四、产品定位

产品定位为新潮、年轻、音乐、社交，为年轻人提供在碎片化时间时的娱乐方式，同时满足年轻人社交、跟随潮流和话题、分享和表达方面的需求。

五、用户需求分析

1. 人群分布和特性：

杭州抖吧根据QuestMobile研报显示，总体来看抖音的用户在19到35岁的占比61%，其他年龄段占比39%。而男性19-25岁、41-45岁偏好度高，女性19-30岁偏好度高，其地域分布主要为新一线及以下城市，其中新一线、三线及以下城市的TGI较高。在偏好视频类型方面，演绎、生活、美食类视频播放量较高，男性对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性对美妆、母婴、穿搭偏好度高。

从整体上看，抖音将产品对象确定为年轻人是比较合理的。首先，年轻群体占据了使用者大多数，其次他们拥有较多的空闲时间并且愿意参与视频制作和观看视频，对于新鲜刺激的事物与有趣的玩法都非常感兴趣，也非常乐意去传播和分享视频，再次他们的消费能力相较其他年龄段较强，变现能力也较强。

2. 用户使用场景：

新一线、二线城市的年轻上班族在通勤（乘坐地铁、公交）的碎片化时间中感觉到无聊，无法观看或者无兴趣观看长视频或者进行阅读，难以进行复杂的手机操作于是不能打游戏，于是打开抖音APP在15秒时间内迅速集中注意力享受短暂的放松和娱乐，并且在到达公司或回到家时能够立刻关闭APP并使用接下来的大块时间做其他想做的事情而不必考虑思绪被打断等等。

新一线、二线城市的大学生在结束一天的学习之后回到寝室，打开抖音看看有没有什么新的话题借以放松身心。

杭州抖吧认为三线及以下城市的年轻上班族下班时间较早，有比较多的空闲时间可以支配。但是他们所在的城市没有比较丰富的社交与娱乐活动，并且自己也没有培养起什么特别的爱好，于是用刷抖音来打发时间。