视频号增长(视频号的用户量)

cy2年前 (2022-12-05)视频号77

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详解腾讯2020年报:to B被广泛看好,视频号或成广告新增长极

腾讯交上疫情大考后首份全年成绩单。

3月24日盘后,腾讯控股(0700.HK)发布2020年第四季度财报和全年业绩报告。这是经历2020年疫情大考后,腾讯交出的首份全年成绩单。

2020年Q4腾讯实现营收1336.69亿元,同比增长26%,净利润(Non-IFRS)332.07亿元,同比增长30%;全年实现营收4820.64亿元,同比增长28%,净利润(Non-IFRS)1227.42亿元,同比增长30%。

从业务板块看,腾讯按业务划分的收入共分为:增值服务(网络 游戏 +社交网络)、金融 科技 及企服和网络广告(社交及其他广告+媒体广告)三大块。以下为2020年度腾讯各业务线的具体财务业绩:

左手赚钱,右手花钱。腾讯在产业互联网上培养第二增长曲线的道路并不简单,这一点,从利润数据上可以看出一二。

2020年四个季度,腾讯公司利润分别为270.79亿元、301.53亿元、323.03亿元、332.07亿元,同比增长率分别为29.38%(2019年14.3%)、27.95%(19.3%)、32.32%(23.9%)、23.26%(29.2%),各季度利润较2019年同期增速上升。

腾讯2020年各季度净利润数据

历年财报数据来看,2015-2020年,腾讯净利润(对应年份未经审计的权益持有人应占盈利)随收入增加逐年上升,2019-2020年净利润增速较2018年有上涨态势,净利润率近3年维持在25%。

腾讯近六年利润数据

三大主营业务,谁对利润的贡献最大?

财报数据显示,2020年全年,增值服务(网络 游戏 +社交网络)、网络广告、金融 科技 及企业服务的毛利率分别为54.09%、51.37%、28.30%。相较2019年同期,增值服务(网络 游戏 +社交网络)、网络广告业务的毛利率均有1-2个百分点的下降,而金融 科技 及企业服务的毛利率上升1个百分点。

腾讯2020年各业务毛利率

可以看到,网络 游戏 、社交网络、网络广告仍然是腾讯的现金牛,而在营收上已经成为第二增长极的金融 科技 及企业服务业务,其规模效应还未发挥出来,这与其在To B端的前期高投入分不开。比如,2020年,腾讯就曾宣布要花5000亿用于新基建与产业互联网的进一步布局。

当然,拖低利润率的还有研发。在成本项中,研发也是重要一环。2020年,腾讯研发人员占公司总人数的68%,同比2019年增长16%。在开源协同、自研上云两大技术战略的推动下,2020年腾讯新增研发项目超4000个,同比增长22%;新增代码超过20亿行,同比增长67%。

虽然超“烧钱”,但腾讯的To B业务在财报中被越来越多地提及,而且也被投资者长期看好。

小程序、视频号、企业微信、腾讯会议等应用都在不同程度地服务C端的同时,又与B端产生连接。例如,腾讯在财报中表示,小程序及微信支付帮助中小企业及品牌加强与用户之间的连接, 4 亿用户 使用小程序。2020年通过小程序产生的交易额同比增长超过 一倍 。 2020年整体活跃小程序数同比增长75%,有交易的小程序数同比增长68%。

而视频号业务作为2020年的年初上线的新业务,在B端也让品牌即企业扩大受众范围并促进交易,其中打通小程序对此的成效尤为明显。

在企业微信侧,企业微信服务超过 550 万 企业客户,并与超过 4 亿 微信用户连接。

SaaS方面,腾讯会议成为中国最大规模的独立会议应用,最近发布的企业版腾讯会议在能源、医疗及教育行业提升了渗透率。方正证券估算,考虑到腾讯会议仍在发展前期,且当前业务范围主要集中在中国市场,给予其单位日活跃用户估值2021年2000元、2022年2500元,对应目标市值400亿和750亿。

在底层的IaaS上,腾讯的“星星海”定制化云服务解决方案及自研数据中心技术“T-block”已经投入使用,腾讯在云AI开发服务方面的能力已经入选Gartner发布2021年度《Magic Quadrant for Cloud AI Developer Services》研究报告。财报提到,未来腾讯还将继投资云计算基础设施及技术,发挥在通信及效率办公方面的优势,并与合作伙伴协作升级PaaS及SaaS解决方案。

腾讯产业互联网生态

中信证券评论称:“现阶段,腾讯保持高资本投入发力云基建,中长期盈利能力有望提升。我们认为,未来随着云基建逐步建成带来的规模效应和软硬件端的技术优化,以及一次性调整和疫情带来的影响逐渐消除,腾讯云盈利能力有望持续得到改善。”

智能手游在网络 游戏 中的营收占比高达93.91%,可以说是一骑绝尘。

智能手游所在的网络 游戏 板块,2020年全年收入增长36%(2019年这一数据为10%)至人民币1561亿元。该板块同比增长率高于社交网络、网络广告、金融 科技 及企业服务,为核心业务中最高。

财报显示,网络 游戏 的增长主要受到国内及海外市场智能手机 游戏 (尤其是《和平精英》、《王者荣耀》及《PUBG Mobile》等)的收入增长,Supercell合并对此也有所推动。但个人电脑客户端 游戏 的收入则略有下降。

2020年全年,智能手游收入总额(包括归属于社交网络业务的智能手机 游戏 收入)及个人电脑客户端 游戏 收入分别为人民币1466亿元、446亿元。其中,智能手游在网络 游戏 中的营收占比高达93.91%。

另一方面,社交网络收入增长27%至1081亿元,该项增长主要是由于合并虎牙直播服务、以及音乐及视频会员服务收入、 游戏 虚拟道具销售增长所致。

根据财报数据,腾讯的收费增值服务账户数同比增长22%至2.19亿。同时,受益于热门动漫IP及剧集推出,腾讯在长视频行业具有领导地位,视频付费服务会员数达到1.23亿。

2020年Q4腾讯音乐在线音乐付费用户达到5600万,付费率破9%,整体业绩表现 健康 稳健且保持高增长态势。截至2020年底,阅文平台上已积累了超900万位作家,作品总数达1390万部。

2020年,每天超过1.2亿用户在朋友圈发表内容,每天3.6亿用户阅读公众号文章。有流量,有入口,微信朋友圈商业价值在2020年被进一步挖掘,以微信朋友圈主要投放阵地的社交广告,其带来的收入较2019年财报增长5个百分点。

财报显示,网络广告业务2020年收入同比增长20%至人民币823亿元,受于平台整合及算法升级,以及来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告主需求增加,社交及其他广告收入增长29%至680亿元,占网络广告业务的81.73%(2019年这一数据为76.80%)。

社交及其他广告收入的增长主要受微信(主要为微信朋友圈)广告库存的增加而带来更多的广告收入,另外也有移动广告联盟因视频形式广告带来的收入贡献。

这进一步证明,腾讯广告平台整合见成效,整合之后,效果广告主可以将广告连接到小程序,以提升销售转化率,而移动广告联盟提供定制化的应用内广告解决方案,显著增加了第三方 游戏 公司及互联网服务提供商在 游戏 内投放的广告收入。

对于广告业务2020年的表现,不少券商持续看好微信生态的商业化及其在广告上所能产生的价值。方正证券认为,腾讯社交广告兼具短中长期增长逻辑,朋友圈广告尚处于放量期,受到广告加载率和广告价格双驱动,收入有望保持5年以上稳态增长。

方正证券还表示,目前微信生态所储备的视频号、搜一搜等新的入口,公域流量变现潜力仍待开发。视频号兼具短视频于直播功能,与小程序电商联动效应强,且理论广告加载率上限高于朋友圈广告,方正证券预测2022年视频号广告收入有望达百亿级别,即使考虑微信用户体验,社交广告收入未来增量空间也非常可观。

其实,综合腾讯财报数据以及市场观点,只要C端粘性在,腾讯就是被一直买入的那个。 (本文首发钛媒体App,作者 | 秦聪慧 )

视频号一天增加100多人关注,我是这样做的

重做视频号以来关注数增加是一件蜗牛爬行的事视频号增长,每天一两个两三个的,内容是在优化,但还是没有打造爆款瞬间友友的作品,关注数增长的很慢。看到别人粉丝过千,就会眼馋的要淌哈喇子。

看到别人自媒体形象博主的几个小字,打心眼儿里羡慕,却没想过有什么快速涨粉的方式。

在这一方面我就是一个掉进思维陷阱的人,做微商带团队的时候都没发过一个私信,最讨厌别人打扰我,所以我也很讨厌去打扰别人,无论公司怎么要求我都不会私发一个私信,群公告都很少发。

这种你若盛开,蝴蝶自来的做法,特别不适合互联网。

虽然我讨厌的那种加粉形式,在现在确实也不管用了,但不得不说,在当时真的还很好用,虽然转化率不高,但是毕竟有转化呀,所以这个动作其实并不白做。

只是我还是一直很固执的不喜欢,包括私信的这个做法,但是这次因为有自己很想实现的目标,就想快速实现1000粉,开始琢磨想办法。

在群里@大家,反响不好,突然想到了《影响力》这本书里说到的一个原则:社会认同。

在一条车水马龙的大街上摔倒的一个人,和一个狭窄的小巷里摔倒的人,哪一个更容易得到帮助呢?答案是在那个狭窄的小巷里的人,因为人处于一个大的群体中时,总是会把自己的判断力依赖于视频号增长他人,如果没有人去帮扶摔倒的人,那么周围的冷漠就会泛滥。

想要打破这种多元无知的方式,就是去指定一个人,摔倒的人可以像一个人明确的说,请你帮忙,这个时候局面就反转了,一个人帮忙之后,会有很多人一拥而上,这就是社会认同带来的群体行为的影响。

意识到这一点,我马上采取了私发的形式,是献给我认为会支持我的人,于是私信了100条,每一条也很用心的把名字改了,并没有用那种纯群发的方式,两个小时之内及时反馈的,就有80%了,到了晚上差不多达到了100%。

在今天这间小有成获的事上,我总结了几点:

1.有帮忙的需求就一定要说出来。

2.请求帮助时不要群体发声,而是要具体单独的去请求帮助,这样被拒绝的可能性极小。

3.找到对你认同的人群,愿意向你伸出支持和帮助的手。

4.信息的准备,要用心,最好有具体的名字,而且这段话书里不仅有自我,也要有对方,写明白具体的原因,这样更能打动人。

每一件微不足道的小事,都会有引发我们思考,并会在日后警醒我们的力量。

我把这个拍成那日更的视频号,又把它放在朋友圈,写了一段简短的感谢的话,同时也告诉大家,我真的很需要被关注,于是又有持续的效应产生了,陆续的又会有人主动的问我怎么关注。

每一件事,无论我们原以为它有多难,其实动动脑再行动起来,就会发现好像也没有想象那么难。

这个方法明天继续,原来有一些事,真的是动动脑就可以更好的。

如何让微信视频号快速加满10000粉丝,岛演教你冷启动爆破法!

     

      最为一个普通人,最近创建了视频号: 产品经理成长记,想用输出倒逼输入,记录自己的成长。

      数据效果出乎意料,总结下素人玩视频号的5大理由、3步定位,2点心态,与如何坚持更新。感兴趣的可以加入我的免费星球,跟伙伴们一起成长,进步鼓掌

01 | 普通人玩视频号的五大理由

1、微信不可替代,流量就是金钱

微信作为国民级应用,坐拥11亿用户,沉淀了大量用户关系、用户数据。

产品之父俞军说过:用户价值 = 新体验 - 旧体验 - 替换成本。微信的用户迁移成本极高,建立了难以打破的壁垒。

2、微信生态完善互补,视频号是引流绝佳利器微信生态搭建了完备的基础设施,不同设施之间互相补充。

通过公域引流,沉淀出属于你的庞大私域粉丝,最终基于信任,完成转化与变现。

私域粉丝是可运营的最具变现价值的资产,只有私域的才是你的粉丝,公域的是平台的用户

视频号给公众号导流能力强,视频号给小程序注入活力

视频号允许带公众号推文链接,用户点击可进入公众号或付费文章页面。可能一个视频爆了,就给公众号涨粉上万。

互联网学者刘兴亮,依靠视频号推送,为公众号导流了4000+粉丝;

我的朋友做公众号两个月1000粉丝,但是阅读量平均不到200,我0粉丝,通过视频号附带篇文章,篇篇将近500的阅读量,2篇文章积累几乎200粉丝,你说神奇不神奇?开不开心?

品牌营销方面:LV、Prada、Dior等大牌,入驻视频号,用户若对品牌广告视频感兴趣,可以直接点击进入品牌的小程序店铺,进行购买。

➕mma_amm

3、消费侧:短视频消费是大势所趋,11亿用户扶持

抖音2016年9月才上线,但是从2018年1月到2019年1月,仅一年时间,日活就从3000万涨到2.5亿。

过去几年,无论,从国内到国外,从一二线到三四线,短视频承担人们,大部分的消费娱乐时间,消费短视频内容是大势所趋,短视频正在成为基础设施。

腾讯在短视频方面一直有大量的投入,未来也不会放弃,微信推出视频号,更看出了腾讯的决心,视频号是只能赢不能输的产品。

➕mma_amm

4、供给侧:底层素材供应不足,内侧有红利

目前仍在内侧阶段,并未全面放开,平台没有足够的供给内容,会用流量鼓励,优质的创作者,这对于生产者是有利的,已开通的人要把握红利机会。通过的统计,可以看到最受欢迎的视频都有这类特征:真诚、有品、有趣、实用

➕mma_amm

02 | 普通人玩视频号如何定位

      视频表达是一个趋势。视频号红利期至少有两年,普通人如何找好定位,通过持续的【质+量】打造自己的品牌?

想清楚你是谁?

可围绕着:兴趣、技能、特长、资源、给自己打标签

你想做什么?

从标签出发,围绕大环境(新榜、飞瓜网站)确定自己的细分领域、变现路径

你的目标用户是谁?

围绕用户画像,列出用户潜在的痛点与痒点?思考自己能提供的内容价值。

想好定位后,就可以从主题、脚本打磨、封面、拍摄、剪辑 等做准备啦。内容制作要点参考下图哦。

03 | 普通人如何摆正做视频号的目标心态

作为一个素人,不要担心自己做得不好,不要太在意他人的评价与眼光,想做就做,有反馈才有成长,这个世界上还是善良的人多,善良不是花色,一眼灼人,却如梅花,暗香浮动。

在做的过程中,你不仅对自媒体有了更深的理解,同时拉进了你的弱关系,你会发现周边有很多优秀的伙伴,你会链接到更多厉害的大牛,你会得到一些人的认可,也会感受到自己与优秀同学的差距,内心产生些许的幸福感以及更多坚持的动力。

不要过分在意当下的数据,机会留给有准备的人,如果是普通人,且没有足够的时间投入,就做好长期积累的准备,在过程中,  输出倒逼输入,不断调整自己,积累自己,遇到更优秀的自己。

不要焦虑能不能变现,变现方法千万条。你应该思考如何达到变现的实力,能为更多人提供什么样的价值,先把内容、增长做好。

04 | 如何坚持更新视频号?

固化风格

确定好固定格式、模板,减少剪辑拍摄时间调整好更新内容的心态不必大而华丽,自己的经验,可能给其他人提供帮助即可。

内容策划成为系列合理分配比例

      可以参考,刘兴亮老师的7+2+1话题法,7-人设主系列、2-人设副系列、1-点缀系列,以系列干货展开,包含时效性、知识性、趣味性质比量更重要根据自身情况确定更新的频率,保证质量更重要集中拍摄如果周更的话可以考虑集中拍摄2-3条,以备不时之需利用好碎片化时间日常多记录思考,碎片时间剪辑,减少创作时间多平台发布多平台发布有助于你给自己增加信心,同时可以集中往微信引流,促使你有更强更新动力。

05 | 机会给有准备的人

信息变多,思考变浅;机会变多,竞争跨界;随时干扰,永远在线。这个社会不缺机会,缺的是一直在自己的垂直道路上有持续积累,有准备的人。李佳琦,在成功之前,默默无闻做了几年主播,口红涂到唇炎发作也继续坚持;李子柒悠闲自得的田园生活背后,是不为人知的苦功,她为了学蜀绣,连续半年奔波于家和老师之间,为了制造一种酱,从春天一直拍到了冬天。

我们大多数人缺少那一份耐得住寂寞的坚持,但只有熬过漫长与勤勉的耕耘,才能等到幸运的降临。

视频号还有很多未知,希望我们每个人想清楚视频号之于自己的定位,敢于上车,勇于坚持,一起成长,进步➕mma_amm

视频号播放量天天增长吗

不是。

基于视频号的推荐逻辑,视频号的号主想要提高播放量,必须要掌握提高系统推荐的两个指标,也就是互动率和完播率。

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