你关心的是今日头条（搜今日头条你关心的才是头条）
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如何利用自媒体，扩大你的影响力和产品变现能力？
以前我们的信息来源主要都依赖于报纸和电视，新闻的生产是那些专业的记者和编辑。移动互联网出现以后，以头条和企鹅号、百家号等等新闻自媒体就应运而生了。今天你看到的新闻80%都来源于自媒体人的创造；也就是现在俗称的“草根新闻”。
谁控制了信息谁就控制了市场和舆论方向
无论是做企业还是推广自己，最重要的就是有一个渠道去向别人展示你的产品或者服务。传统的渠道已经不适用于今天产品精准定位的需求，最好的方式就是把你的产品直接触达到感兴趣的用户手里，这样的方式成本，效率都会高几个等级。
当然说起来轻巧做起来难啊，今天撰文写写我运营自媒体这么久来的一些心得和体会。
1.1：自媒体最大的优势是什么？
自媒体最大的优势就是个性化推荐，对于用户来说“你关心的就是头条”，对于作者来说，你创作的就是头条，这是今日头条的广告语。这句话的意思是指你想看什么，我们就给你推送什么新闻，而且任何人都可以去进行创作，只要你创作的作品就有可能成为头条。
你关心的就是头条，你创作的就是头条。2句话就概括了自媒体的优势所在。所以自媒体算是大大降低了传播的门槛，让很多优质的服务和产品得到了呈现。就拿头条举例，今日头条创始人张一鸣在世界互联网大会上透露，今日头条已经累计有6亿的激活用户，1.4亿活跃用户，每天每个用户使用76分钟。这样大的数据流量，你想想要是你的产品或者服务能够以新闻的形式去存在，你将获得多少展示的机会，又将会有多少用户会对你产生浓厚的兴趣。
举个例子：
做短视频的一定都知道“一条”，“二更”；人家就是到处去找那些小而美的东西，有趣的灵魂来进行拍摄，自然就吸引了我们这种伪文艺青年的青睐；对他们镜头下的人或者物逐渐产生了浓厚的兴趣。这种品牌效应就聚集了粉丝，而且全部是精准用户，以后要想卖点服务或者产品还会难吗？所以一条今天的估值都是几个亿，人家团队不过几十人。这事要放在以前你都不敢想象。
1.2：自媒体真正价值是什么？
以往如果你会做几个好菜，玩把游戏贼溜，是很难做出太大的效应的。首先是你没有一个渠道去展现自己，其次是想了解的人也未必知道你。自媒体出现以后就打破的这个痛点，让个性化充分的得到了展现。这样用户和生产者直接就建立了一个完整的渠道，粉丝得以沉淀下来。所以自媒体最大的价值是“用户和数据”。
还是举个例子:假如你是一个五星级的川菜大师，每个月月薪10万。但是你的价值就仅此而已，不会因为你的努力得到更大的回报。但是现在你把自己的川菜的理解，做菜的方法做成视频放在自媒体上面传播，经过不断的努力每个月都有10万粉丝关注你，你的价值和前者根本就不能相提并论。100万的粉丝和100万的现金根本就没有可比性，100万的粉丝可以创造出1000万，甚至一个亿的价值。
得到APP是我经常用的一个学习软件，罗胖以前也就是一个半吊子主持人。在网上开始玩知识脱口秀，最开始的目的只是为了让自己出去讲课报酬高一点而已，随着粉丝不断的积累突然有一天他发现粉丝还可以变现，就开始做更多的项目。今天得到app估值早就上了几十亿的，因为人家有用户，有价值！
自媒体人要做出的价值在于你能为粉丝提供什么样的服务；以前我做自媒体被人带到沟里面了，天天盯着几十块的广告分润看。什么新闻热就蹭热点，一个月下来很累不说还没赚到什么钱。后来我思考我这样根本就没有意思，因为做泛娱乐根本就不能沉淀下来用户价值，只有持续的耕耘一个有价值的方向才能做大；这一点换一个说话就是每个月盯着几千块钱工资的人永远都是员工，而懂得看到行业价值去沉淀自己能力和人脉的人，才会有一天成为高管和老板。
1.3：如何利用自媒体创造出价值？
Alibaba的河畔学院教育长曾鸣老师分析过一个网红的案例，网红这几年是比较现象级的存在，比如淘宝红人张大奕，就是在淘宝上面教人穿衣服，利用互联网的手段进行直播，同时在线观看人数高达几百万，要是以前你能想象你同时给几百万人卖衣服吗？
网红同样有很多粉丝的用户，但是个人品牌价值大于张大奕的估计很少。因为人家利用自媒体沉淀了用户，进而把用户转换的了价值。这种价值可以裂变和不断的升值。这是不是比那些在镜头面前卖萌的小姑娘高了几个级别？
所以要想利用自媒体做出价值，首先考虑你能为你的潜在用户提供什么？或者如何把你的产品通过媒体的方式进行包装。让那些感兴趣的用户找到你。说个我们自己的运营案例吧，17年的时候我们拿到了一个产品“信用卡管家”；拿到这个产品后我们就分析这个产品很难通过传统的渠道进行售卖，因为客户受众人群太少。做过分析后，我们把产品的优势提取出来拍摄成视频，然后放在网上去推广，一夜之间上百人就来找我们了解这款产品，就连我们自己也感到很惊讶。
因为自媒体现在都采用算法推荐，你关心猫就会常常看到猫的新闻，你关心汽车算法就推荐汽车相关的新闻。所以这款产品自然也推荐给了那些对信用卡关心的用户。但是如果我做这段视频只希望去获得广告分润估计最多能得到几块钱。你的认知决定了你的价值是什么？
1.4：写在最后的观点
有些事情一开始做很痛苦，但是最后却能收获意外的惊喜，比如健身跑步。另外一些事情一开始很快乐，最后无比的痛苦；比如那些胖子老是管不住自己的嘴。
自媒体最大的价值是你的个人品牌得到了彰显，用户得到了沉淀。而不是看着那些广告收益有多少，那没有多大的价值。创业最重要的2个点是产品和渠道，这点永远都不变。但是产品的调性和渠道的属性永远都在变，而自媒体一定是现在个人品牌建立，产品渠道销售最好的方式。
为什么今日头条的市场占有率很高？
①找到自己的独特定位。
五年了，我始终都没有把自己培养成今日头条的目标用户，但我却因为职业习惯，一直在关注今日头条的成长。
今日头条刚刚上线时，披着资讯客户端的外衣，让几大门户误以为这是跟自己一起跑步前进的同行，但当今日头条以5亿美金的估值融资时，一些同行就嗅出情况不大对了，这时候不得不提中国一家老牌互联网公司，搜狐，它率先向今日头条发难，并以侵犯知识产权的名义，把今日头条告上了法庭，另一方面，搜狐新闻客户端也开始紧锣密鼓地改版，增加了「个性化推荐」。
「个性化推荐」就是今日头条的定位啊，这五个字在用户端的反馈就是今日头条的slogan，「你关心的，才是头条。」这个slogan是如此简单，又是如此地激动人心，它让用户觉得，原来我的需求是那么地重要，这一款app就是为我而生的。
当今日头条靠「个性化推荐」抢占了用户的心智以后，用户就不会轻易接受第二个同类型产品。
②初期隐藏自己的真实目标。
也许今日头条在创业之初并没有刻意隐藏自己的真实意图，但从结果上看，今日头条在开始的两年，确实被其他互联网公司误认为就是一个普通的新闻客户端。
当年搜狐把今日头条告上法庭的时候，今日头条为自己的辩护也只是「转码」、「抓取」什么呢，丝毫没有提自己要做「人工智能」什么，自己的征途是星辰大海的话，估计也就是在内部说说，在外部，一直比较低调，不曾大鸣大放。
这种操作帮助今日头条麻痹了对手，在对手看到今日头条真实意图的时候，今日头条大势已成，如果自己不作死，就不会死了。
我们不妨想一下，加入张一鸣像马云一样大鸣大放，在创业初期就说我要做什么做什么，我要成为中国互联网的第四极，你看受不受到其他公司的围剿？你看今日头条还能不能做大？BAT用钱砸都能砸出一个今日头条的竞品来，何况BAT还有很强的技术。
③今日头条选择了以战养战。
今日头条从2014年开始往外放代理卖广告，并在2015开始自己组建销售团队卖广告。
今日头条这么做的时候，其他的创业公司都在讲故事，都在做O2O，都在找投资机构一轮轮地融资。但今日头条却选择了一条相反的路径，卖广告，直接盈利。
俗话说，手中有粮，心中不慌啊。今日头条通过卖广告得到了给养，这些给养再用于app的推广和新项目的研发与推广。
这种操作下来，今日头条不但没有通过稀释股份的方式去换弹药，也不担心被资本裹挟着走，完全可以按照自己的意愿发展，这跟一般的互联网公司发展的路径不太一样，一般的公司都是「讲故事-融资-讲故事-融资-上市-盈利」，作为初创公司的今日头条，在发展得差不多的时候，毅然决然地选择了靠自己，很务实，这也是其他初创公司应当学习的地方。
今日头条起诉今日油条商标侵权，这究竟算不算侵权？
今日头条是我国众多媒体中比较知名的新闻媒体，尽管今日头条是新闻媒体，因为其超高的知名度，还是引起了很多其他行业的眼热。例如今日头条已经将今日油条——一家做早点的实体店告上了法庭，理由是商标侵权。
从今日油条的图标上来看，今日油条图标跟今日头条有着极高的相似度，不但整个图标只差一个字，图标的文字字体，文字颜色和排版等也是有着几乎一模一样的相似度，甚至将油字换成头字就是今日头条的图标logo，这么高的相似度已经涉及了抄袭很侵犯商标权了。
再说今日油条的文案，今日油条的文案是：关心你的，才是好油条。而今日头条的文案则是：你关心的，才是头条。二者几乎是一个模子里刻出来的，从语义上来讲采用了同样的修辞手法，而且几乎没什么改变。除了文案和商标上的高相似度，今日油条的菜单和其他部分与今日头条的APP上面也高度雷同。说到这基本上明眼人都能看出来，这个今日油条就是照着今日头条的模板做出来的。虽然二者行业不同，一个是餐饮业因一个是新闻媒体，本质上不构成商业竞争，但是属实是侵犯了对方的商标权。
很多网友认为，今日油条的这种行为已经严重的侵犯了今日头条的商标权，应当立即修改并向今日头条道歉。按理说想打造一个品牌也没问题， 但是不应当抄袭别人的成果，要知道一句看起来简单的文案，一个看起来简单的商标，这其中可能蕴含着很多人的辛苦，直接照搬是对他人劳动的不尊重，对于那些没有商标概念的人来说，应当增强自己的法律意识。
