视频号策略（视频号营销策略）

本文目录一览：

• 1、视频号变现的几种方法 视频号的4种变现方法
• 2、企业如何作好视频号运营之账号搭建
• 3、微信视频号直播怎么引流
• 4、想去做视频号，不知道该从哪入手，有大神指点一下吗？
• 5、视频号的夹角
• 6、视频号如何推广

视频号变现的几种方法 视频号的4种变现方法

1、泛娱乐类视频变现

目前视频号流量还不是非常大，如果做的领域过于垂直还是有一定的难度的。像快速引流就做一些泛娱乐的，比如：美女视频图片、搞笑视频、正能量视频等等。美女照片唱歌跳舞还是很容易火的，直接从微博小红书ins搬运即可。还记得家庭群里转发的各类搞笑正能量视频吗？这类视频在视频号也非常火，可以做起来。

2、线下店铺引流

我们都知道，视频号与抖音快手最大的一个区别就是好友推荐，这就促成了本地化引流的实现。你想一下，当我们看到一个本地的网红店视频，点赞后，朋友也会看到，一传十十传百，本地吃瓜群众都会去打卡的。这类变现适合于有线下店铺，面向本地C端用户的产品营销策略。可以试试。

3、定制小众物品

先说这类商品的特点：小众，平时找不到卖家；更容易被视频冲击，从而冲动消费。玩法也和其他平台相似。视频就是展示产品制作过程，重点是视频配音描述，引发共鸣。再加上视频号可以光明正大引流到微信，所以在这里做定制产品，效果比抖音快手要好很多。

4、淘客变现

微信淘客已经做了好几年了，整体模式已经跑通，当然可以用视频号引流了。目前的玩法都是制作或者剪辑好物分享类种草视频，然后下方放公众号链接，然后引流变现。

企业如何作好视频号运营之账号搭建

续上篇

      把账号搭建视频号策略的逻辑拆解成4个环节视频号策略：IP拆解——账号搭建——创作思路——数据分析

1、IP拆解

      视频号搭建第一步是做IP拆解视频号策略，首先选择方向，选择符合公司战略的产品，来制定账号方向。

      在同平台和多平台，查找同类优质账号，全面了解账号，拆解账号定位和内容。找到同类型当中做得好的账号，解析他们怎么样做内容，做的内容方向，运营方式，包括去研究一下他们的商业模式。

      主要从基础信息、视频画面、视频数据等各方面收集信息。

      充分了解对方运营策略，结合平台用户属性和企业产品内容来制定账号方案。

2、账号搭建

      结合上述步骤，账号搭建可以从以下几方面进行内容设计：

账号基础信息： 包含名称、头像、简介等。

视频人物声音：包含背景音乐、演员人员等。

视频正文：包含时长、封面、前后3秒设计、记忆点等。

      这些看似基础的信息，却是工作重点。因为抖音快手和视频号的关注链路不同，在抖音快手平台，用户喜欢你作品就可以直接在视频右侧点+号关注，而视频号则是需要通过点击头像进入主页，才可以选择关注。

      主要从2个方向提高用户关注度：

头像点击率：从头像信息、视频内容及评论区引导增加头像点击率；

个人主页关注率：而进入主页后，最重要一步就是点击关注。用户愿意进入主页证明视频内容得到了他们的喜爱，可以通过内容数量，内容质量，一眼看到的封面和文案等细节提升用户体验，从而促进关注转化。不过部分用户会缺少关注意识，所以需要从主页简介或者视频内容都加以设计引导关注。

3、创作思路

      优质的内容是一切运营增长的起点。所以完成上步账号搭建，接下来就是内容生产，内容生产,主要从内容的封面标题，视频开头，视频正片，视频结尾，留言互动等5大板块设计。从视频开头、正片和结尾三阶段抓住粉丝引导关注。

      首先视频开头是最核心内容，如果多数用户没有看视频内容则直接划走，平台算法就会定义这类用户不喜欢该内容，就会减少相应人群曝光。所以内容开头的设计主要是给用户眼前一亮的效果，留下印象。提两个内容供大家参考：一是调动用户情绪的内容，如一个场景，凄凉、浪漫、恐怖等。二是固定开头形式，但是可以幽默一点。

      而视频正片是价值的延续，有意义的内容和情节，能够充分调动用户的需求（情感、娱乐或者学习），带动用户情感。

      最后在视频结尾，设计引流环节，如账号引流、评论引流等引导用户关注。为了留住用户，可以参考以下几种方法。1、引导评论，如：大家还喜欢什么内容欢迎到评论区留言；2、引导点赞：如：喜欢主播的就给主播点点小爱心；3、引导关注，点开头像还有更精彩内容等。而文案就需要各位同事花点小心思好好设计，可以是结合内容，显得风趣幽默最佳。

      而内容设计最后一板块是评论区，引导评论互动增加用户体验，也可以在热门评论引流关注主页。

4、数据分析

      在账号调性搭建完成的基础上，想要结合平台推荐算法逻辑，完成爆品内容，玩转平台，先需要了解清楚平台的推荐机制。

      视频号的机制核心在于熟人互推，基于朋友点赞收藏等进入视频，形成裂变。当你发布相应视频时，转发朋友圈后，好友点赞的同时，该视频会推荐到他的好友的视频号上，显示你的好友点赞过，环环相扣。所以撬流的第一步就是熟人点赞转发。借助企业内部员工，让同事先转发评论实现第一轮的曝光。

•关注：点击头像进入主页面关注账号

•点赞：点赞视频，点赞视频号评论区留言

•评论：自由发挥，在视频下方评论

•收藏：点击转发按钮可以看到收藏界面

•转发：将视频转发至个人朋友圈或者微信群内，引导观看点赞评论

•完播：完播率是平台考核的一个机制，所以必须保持视频完整播放，再让视频自动播放几轮，提高视频的完播率。

      在此基础上对获得优秀曝光数据的视频，做下一步的运营动作，做信息流投放或者与第三方合作推荐引流，此外还可以做裂变活动，红包活动，抽奖活动等。

微信视频号直播怎么引流

第一，明确自己的定位，坚持有价值的内容。

首先，对于视频号内容的定位，主播应该从用户的角度出发来思考自己的目标用户、用户痛点以及可以提供的解决方案；其次对于视频号账号的定位，主播应该自己的擅长领域、爱好兴趣、使用技巧等来进行定位；最后主播要保证都能提供相应的资源。

确定好直播定位之后，主播就要开始策划直播内容，直播内容要保证是对用户有价值的，内容形式可以是搞笑的、科普的、情感的、剧情的等。另外主播要坚持原创优质内容，这样才能保证直播能够持续吸粉。

第二，设置直播页面。

主播需要在直播页面中加上精彩的个人简介和个人SLOGON，让用户在点进你的主页就能第一时间了解你的账号主打内容，从而收到信吸引。

第三，多多引导用户进行转发分享。

在直播中，主播需要引导用户自发转发分享，你可以引导用户将直播间转发分享到朋友圈、微信群等，让更多的用户来观看直播。

在没有多少粉丝的直播初期，主播可以自行将直播分享到朋友圈、微信群中，让朋友点击，进而放大流量。

第四，直播互动不要忘。

在直播中，与用户的互动除了例行问答之外，主播也要进行一些福利活动，如抽奖、发红包等来提高直播间的活跃度，从而增加流量。

第五，直播结束之前要预告下一期直播内容。

在直播结束的前3到5分钟，主播可以简单介绍一下下一次直播的时间、内容、活动等，更多的内容引导用户进群或者关注公众号等。

想去做视频号，不知道该从哪入手，有大神指点一下吗？

1.清晰运营目的

先问自己一个问题：你为什么要做视频号？

是给公众号引流？是通过视频号赚钱？还是卖货？或是其他什么？

不同的目的之下，运营策略肯定会有所差异。

比如你运营目的是卖货，那产品展示、情景结合等类型来提升曝光更适合；

若目的是给公众号引流，那就以公众号为准，辅助公众号的运营策略去做视频内容流；

若目的是个人IP打造，那可以做种草、技能分享、某个行业领域内容分享等类型；或者是其他品牌营销、情感共鸣等目的

不要明明是想要给公众号引流，却发一些与公众号完全无关的内容，这基本很难起到什么引流效果。

目的可以有多个，但要分轻重。

比如品牌账号运营目的：一是做品牌推广、二是卖货。

第一阶段以品牌推广为目的时，可以从情感共鸣、给用户提供的价值体现、品牌趣事等方面来做运营策略；

达到一定接纳度后，再开始去考虑卖货这个二级目的。

不要一上来，在用户完全不认识、不认可你的品牌时，就发各种硬广产品想要达到卖货目的，那只会被用户当成是硬广直接屏蔽掉。

所以说，不同的运营目的要用不同的运营策略，此时梳理清楚运营目的很重要。

只有清楚运营目的，接下来才知道怎么去做账号定位、去制定运营策略。

2. 做好账号定位

账号定位就是你的运营方向，清晰的定位是视频号运营的根本。

只有方向清晰，你的努力才更容易出效果，不然今天做这个，明天做那个，后天你可能就不知道该做哪一个了。

此外，账号定位一定是根据运营目的制定的。

清晰了目的，就知道接下来该怎么做账号定位了。

那么账号定位需要我们做什么？

试试问星数据？辅助你下

视频号的夹角

视频号处在夹角，而这个夹角存在的根本原因，在于视频号既是微信的，也是腾讯的。

张小龙是一位伟大的产品经理，从产品逻辑思考视频号的发展节奏和风格，有时还会有着一些个人色彩。2021年年初的微信公开课上，张小龙第一次系统地介绍视频号，其中，他如此表示微信团队的初心，「让人人都能很容易通过视频化的方式去公开表达内容」。

在当时，视频号已经聚集了一些创作者和用户自发创作的内容。张小龙说，「我们没有花一分钱去购买内容。将来也不想这么做。」

在张小龙的方法论和价值观中，创作者在平台不花钱买内容的情况下还愿意进来，才能证明「我们建立了一个能自行运转起来的生态。」

这是过往成功经验的沉淀，「微信的 历史 上，我们一直不强调强运营，也是这个原因。系统和规则会比运营的效率高太多了。」

但是，从2021年底开始，视频号开始通过大项目采买的方式连续推出几档内容，特别是在演唱会品类，怀旧而经典的大众音乐内容，叠加视频号强大的社交分发能力，在短时间内有效地通过话题式爆款的方式，向更多用户普及推广了视频号。

即使有些演唱会或者项目内容是出自腾讯其他部门或者公司，视频号依然是腾讯内部分发中流量效果最好的渠道。

集大成者是崔健演唱会。这场一度推迟过的演唱会，不仅在观看人数上制造了4600万这样的新高峰，还成为视频号第一个有品牌冠名的演唱会。

北汽旗下的新能源 汽车 极狐，成为了崔健演唱会的冠名赞助商。在直播期间，极狐存在感十足，包括直接品牌露出，专属的直播打赏小标识，专属电子演唱会门票，以及与用户报名通道的连接。

在外界看来，这是视频号迈向商业化的一个有效标杆。但是，对视频号自身来说，这个成功恰恰是其面临夹角作用最强的一次体现。

根据「新声Pro」的了解，在崔健演唱会正式登场之前，演唱会模式是否继续进行，已经被微信产品团队重新检视。另有内部人士表示，演唱会已经被喊停，因为这类采买和自制的大内容项目，已经打破了视频号原有的均衡，对个体创作者极不公平。

也有声音表示，张小龙对于视频号有了新的思考和判断，不仅要尊重微信的初心与微信的传统，更要重视产品化驱动的自然增长。

但是，视频号的变动还需要考虑到其他部门乃至腾讯集团整体的利益和战略。

在2021年腾讯财报中，视频号被提及13次。腾讯认为，「视频号将提供重要的商业化机会，包括视频流广告，直播打赏和直播电商。」

这意味着，在广告整体市场前景悲观以及对手竞争压力日渐增大的局面中，视频号被推到了为腾讯创造新商业价值的前锋线上。

这一定程度上与视频号的基础功能搭建逐渐完善相关。包括与微信生态的近10个入口打通，微信池的流量可以快速汇聚到视频号，再通过社交和推荐算法进一步分发，并通过公众号、企业微信等各个私域渠道沉淀下来。

等于说，视频号+腾讯广告，既可依托腾讯成熟的广告体系，又有视频号公域+私域的高效分发和沉淀能力。

视频号成了腾讯广告继续向品牌展现吸引力的新阵地。

实际上从2020年开始，所有腾讯系广告都经由「腾讯广告」统一承接，再与各部分配合执行，腾讯广告也相应地提出「要做投放端的整合，建设大中台」的策略。

这次极狐与崔健演唱会的合作，便是经腾讯广告之手完成。立项之初，腾讯广告就指名要找 汽车 品牌来冠名，也足以体现他们要将崔健演唱会做成视频号商业化标杆的诉求。因为 汽车 行业历来是广告赞助的大客户，能服务 汽车 品牌是一种广告能力的证明。

不过，之所以选择极狐，也与北汽集团有很大关系，崔健是北汽多年的合作伙伴，双方建立了相当程度的信任与情意。

对腾讯广告来说，崔健演唱会这个案例是非常成功的。有报道称，当演唱会进行到一半，就有10多家品牌就视频号询价。

但在夹角的另一边，崔健演唱会不是张小龙一开始定义的那种「人人皆可创作」、「没有花一分钱购买」的内容——崔健演唱会的成本在千万级别。

相比之下，前几天结束的庞宽「拜拜迪斯科」14天不间断直播，或许是更贴合张小龙理念的一种内容。即完全自发、生活化、且有个人表达，同时证明了非官方组织的内容也可以成为一个话题。

在内容上，张小龙渴望的是「自然生长」的状态；在商业化上，张小龙希望「创作者能靠自己的努力获得回报」。

这是所有社区的渴望，不仅把创作者吸引进来，还要通过提供收益机会把他们留下来。

UGC产品成功的关键在于：1. 把工具、能力、资源给到用户，让大家无需平台就能创建属于自己的内容；2. 支撑这些UGC内容的，是一个持续、有原则、长线稳定的平台，特别是在维持秩序时能强中心化地执行。

原理同样适用于如何建成一个更好的视频号。在这方面，视频号陆续上线了许多小工具、小功能。

比如去年上线类似B站花火、抖音星图的「互选广告平台」，吸引 汽车 、数码、服饰、食品、 旅游 等多个行业的5000多家品牌入驻。

正在内测「小任务」功能，鼓励广告创作者按照要求创作视频。参与者将自己的作品投稿到某个活动话题下，就有可能完成小任务，获得品牌方的奖励。

包括，喜茶前几天发起的「喜茶平价点单攻略」小任务，分享喜茶的隐藏菜单、点单喜好、专属喝法等，获奖者可根据成绩获得100元礼品卡或者赠饮券一张或5折现金券一张。喜茶的小任务主题页还直连喜茶小程序，用户可直接下单。

从去年四季度开始，视频号还加大了在直播带货上的布局。

在品牌端，双11、双12、春节、3·8节期间都有主题活动上线，4月份还推出「超级品牌日」，以多频次、小高峰的活动形式，邀请品牌加入进来。创作者端，视频号「小黄车」功能已经上线，只要粉丝超过1000，完成实名认证，持续进行优质内容创作的用户，都可通过小黄车进行视频带货。

在推广政策上视频号也进一步开放。直播间的投放推广权限，也从官方和服务商扩大到每一个直播间，就相当于上线了视频号版的「DOU+」。此外，视频号还在搭建涵盖广告服务、短视频、直播带货、小程序多个方面的服务商阵营。

总的来讲，视频号在赋能创作者上，功能越来越完善，整个视频号商业化生态里的角色也越来越丰富。

值得注意的是，腾讯财报里提到的视频号在「视频流广告」上的商业化机会。财报认为，视频流广告「或将是视频号中最大的收入来源」。

视频流广告的形式在抖音、快手这些单列展示的产品里已经很成熟，甚至B站也于近期上线了「bilibili 沉浸视频流推广」功能，在推荐页可以刷到 汽车 、手机等品牌的广告。

视频流广告存在的基础是首先有丰富的、有吸引力的视频流，也就是要有多元的创作者，和在自然生长下不断壮大的内容生态。这就又回到张小龙的内容理念。

在视频号接下来的发展中，张小龙的理念和腾讯广告的诉求，不可避免会多次相遇，形成夹角之势。

微信团队也要面对新视频战场的新变化，内容已经形成了足够多的层次和颗粒度，每一个基于UGC内容而崛起的平台（社区）都在走到自制和采买大项目的方向上。商业与商业，内容与内容，商业与内容都在不断地找到彼此适配的关系。

在腾讯这样巨大的生态中，夹角更是无处不在。不可否认，夹角的两边在一些目标上激烈地互相矛盾着，但这种矛盾也可以转化为另一种互相促进。

很大程度上，在矛盾之中妥协，用最不坏的方式互促向前，是超大公司保持竞争力的一种方法。

视频号如何推广

你好视频号策略，短视频推广引流的方法很多视频号策略，做好短视频营销的引流方式也很多视频号策略，这需要结合企业自身推广目的和情况制定相应的计划和执行措施。相比传统的派发传单，线下活动，体验活动等等方式，短视频营销效率和效果会更好。

通过短视频营销方法和模式很多，针对不同的平台策略也不同，做好短视频营销优势也很多，大多企业和实体店都会有做短视频营销需求。

如果要做好短视频营销，企业需要根据自身的需求，制定出合适的视频营销方案和策略。

做好短视频营销可以给企业品牌，以及企业产品带来快速曝光和精准客流，帮助企业快速的提升客源和销售业绩。

短视频营销主要方式就是通过以视频方式进行推广宣传，是目前非常有效的营销推广引流模式。

做好视频营销，首先你必须确定视频营销方案，然后再开始进行执行落地。

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