今日头条投放策略（今日头条的投放是什么意思）
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今日头条广告推广该如何投放？
先说下今日头条的后台中，已经包括：今日头条新闻端app，火山小视频，抖音，西瓜视频的广告投放，只需要开通今日头条的后台就可以自行选择投放了。
如果你想做竞价投放的话，需要预存5000元，（一般推荐万元起，这样可以跑出CTR数据）然后有下面三种扣费方式：
CPM：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用（竞价起步价：4元/千次）。
CPC：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用（竞价起步价：0.2元/点击）。
CPA：电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。
我们可以做的
比较常规的方式是CPC，类似于竞价的概念，好处是投入可控。针对于效果是多方面的，并不是多出价就可以多获得流量。曝光的多少是综合性的体现，和素材，创意，出价，人群等均有关系，只一个条件优势只不过是恶性循环，根据测试结果显示，每个创意需要经过调试其中包括微调出价，素材更换，创意文案更换等，以达到最优的曝光数据后暂停，开启另一条计划以此类推，这也就是为什么我们要求万元起充的原因。 （以上是包运营我们能做到的）请注意：所有想要表达的只能在这15秒的音乐短视频中体现，让更多的用户随时分享看到。
下边是后台的简单介绍！
1、今日头条账户后台首页。
2、推广管理页面。
3、数据报告页面。
今日头条广告投放方式？
今日头条广告投放方式有以下几种
第一个是炫屏广告：
炫屏广告主要优势：曝光高效，广告展现环境优质。
第二个是开屏广告：
开屏广告主要优势：开屏第一入口，强势曝光，快速提升品牌认知。
第三个是信息流广告：
信息流广告主要优势：深度互动，信息聚焦，交互传播，满足灵活创意投放。
第四个是信息流广告创新样式之精品栏：
精品栏主要优势：视觉震撼，体验新奇，创意多元，记忆深刻。
第五个是详情页banner：
详情页banner主要优势：可以实现对深度阅读用户的曝光追击。
今日头条的广告投放方式？
今日头条的广告投放方式：
1、创建哪类广告？
今日头条广告主要的3个广告位置：应用下载/ 落地页信息流 / 段子落地页信息流。应用下载即点击广告直接跳转到应用下载，iOS直接跳转到appstore，安卓直接下载包；落地页信息流则是点击后跳转到H5落地页；段子落地页则是在内涵段子APP投放。
落地页信息流三小图
应用下载
如果推广的目的是以量为主，广告计划应以落地页信息流为主。落地页信息流每日竞价的流量大，大约为2亿-2.5亿。落地页信息流中分为信息流小图和大图，又应当以信息流小图为主，因为后台会对信息流大图的展示做频率控制，要求不能超过一定次数的展示，且价格偏高。
除了信息流小图，账户也需要搭配应用下载的计划，一般应用下载的计划成本会比较低。信息流三小图为主+应用下载的搭配，能做到既有流量，又能拉低账户整体成本。如果不求量，只希望降低成本的话建议以应用下载为主，毕竟应用下载类在点击广告后直接进入下载，跳过了落地页环节，避免了此环节的流失。
2、人群如何定向？
与广点通恰恰相反，今日头条广告在投放初期不宜精细设置受众。首先，今日头条广告投放就是基于用户模型，就算不限用户类型，投放出去的用户也不会很离谱。其次，今日头条本身有很多频率控制规则，如果前期设置受众过窄，账户起量会特别难。
再次，同样一个人群标签，在不同媒体平台例如数据科技、广点通、百度和今日头条对于用户的定位肯定有出入。竞价的优化应该根据平台的实际数据调整，而不是经验，因为经验和流量变化的速度不一致。当投放累计了一定的数据之后，建议广告计划达到100万的展示后，可以根据成本量级比较好的计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。
3、预算与出价
在预算和出价方面，今日头条广告也是很有个性。先看个账户：
上面这条广告计划，日预算500，实际投放期间总消耗9.27元。第二条广告计划日预算100000元，总消耗20291.39元。
从上面两条广告计划，可以发现两个问题：
一，今日头条的计划的实际消耗远远低于预算金额。
二，日预算不同，总体投放期间，广告的展示数差距非常大。
