视频号趋势（2021视频号的未来）

本文目录一览：

• 1、视频号渐成，腾讯微视即将完成战略使命？
• 2、快手、视频号突破创作瓶颈，短视频的下一站在哪里呢？
• 3、微信入局短视频，迟了这么久的视频号，如何与抖音、快手相抗衡？
• 4、视频号直播对国家发展的影响
• 5、坐拥7.5亿DAU，腾讯系超越抖音成新一代短视频霸主
• 6、抖音短视频发展趋势怎么样

视频号渐成，腾讯微视即将完成战略使命？

是的，在腾讯视频、爱奇艺和优酷旷日之久且战况惨烈的版权大战之后，三足鼎立的长视频江湖形成，很难再有新的变量，即便是字节跳动持续不断地重金投入西瓜视频，B站（哔哩哔哩）大量采电影、纪录片版权，以及原创自制剧集和综艺。

稍微能激起水花的也是去年市场有传言称，腾讯视频或将收购爱奇艺。但目前看来，在反垄断呼声日益高涨的大趋势之下，二者之间的整合短期内大概率难以实现。

同样，在短视频的赛道中，抖音、快手已成为国民级应用，而且在强烈竞争的环境之中，双方的用户黏性依旧保持高位，想必新入局者已经很难占据核心领地。

对于短视频的战略判断失误，是腾讯曾经在内容赛道上的一次重大失手。因而，在PGC成立一周年之后，腾讯COO任宇昕首次对外接受采访时，明确告诉钛媒体APP，腾讯绝对不会放弃短视频，微视还会继续做下去。

某种程度上，微视这一款被放弃又拾起的短视频产品，被腾讯集团赋予了太多象征意义。甚至可以说，微视已经成为了一个符号，是与腾讯能否与新兴挑战者、依靠短视频起家的字节跳动，在内容领域一较高下的关键棋子。

在采访中，任宇昕强调，微视会作为腾讯在短视频领域很重要的产品留在内部，“全力以赴争取做好”。为了促成微视的发展，尚在成长期的微视，与腾讯集团在视频上的龙头业务腾讯视频进行过多次联动，包括“创造营”系列等热门综艺和热门剧集，在品牌和运营方向上的合作与导流。

可以说，微视和腾讯视频两款产品，很长一段时间并没有割裂发展，但或许促成这次整合的一个重要因素，也许是腾讯高层已经重新思考对短视频的理解，以及未来投入的预期。

因为腾讯在短视频的赛道上，已经有了另外一张王牌。背靠月活已经超11亿用户的微信生态，视频号在极短的时间内迅速发展壮大。据一些第三方平台测算，今年以来，微信视频号的日活峰值已经达到了3.5亿，这距其上线才一年左右的时间。

扩展资料

腾讯微视的特色功能：

1、卡点模板：腾讯微视有众多酷炫、好玩的卡点模板，用户可以选择任意数量的照片或视频，一键生成卡点视频；通过卡点模板，用户的短视频内容能够和配乐的节奏相匹配，从而使得短视频更具有感染力。

2、首创视频跟拍：为了让视频录制简单化，腾讯微视新版本首创“视频跟拍”功能。每个视频界面都可以点击“跟拍”进入视频录制，录制视频时可以直接使用原视频音乐，模仿原视频动作进行拍摄，降低视频拍摄难度。

3、首个歌词字幕玩法：腾讯微视的新版本首创歌词字幕玩法，用户在选择背景音乐之后，录制视频时可选择显示歌词字幕，实现轻松跟唱。

快手、视频号突破创作瓶颈，短视频的下一站在哪里呢？

在看了越来越多短视频之后，用户的审美能力其实已经被提高了起来，不再像之前那样什么视频都爱看。比如有一段时间搞怪或者土味的视频是比较流行的，现在人们就不怎么爱看了。短视频平台可以尽量的让视频与实际生活相结合，让创作者能够实现流量的转化，让用户能够从视频中得出一些道理或者有用的方法，这样才能让创作者和用户都从中获益，也能让平台的流量变得越来越大。比如用短视频助农或者帮助人们找工作，或者让普通的百姓能够拥有一个发声的渠道。

用户的增长速度出现了见顶的趋势，如今需要做的并不是开发新的用户，而是让下载了APP的用户留下来，让他们不把APP给删除掉。不过也有一些新用户是应该被开发的，因为仍然会有一些人没有接触过手机。这些小孩子就是短视频平台需要发展的群体，不过小孩子的三观没有真正的确立，平台也需要设置青少年模式，不能让孩子过早的去接触花花世界。

小编在前面也说了两种方法，一是进行模式上的转变，二是开发新用户。开发新用户是比较简单的，可以让老用户进行拉新，然后给老用户一些奖励。而留住老用户就需要在内容上下功夫了，比如有一个短视频平台，就有一人进行了很多次的直播，主要是讲解一些种植农作物的方法，每天都会有很多人观看，还有一些农民从中获得了真正的种植方法，让苹果产量翻到二倍、三倍。只有让创作者获得利益，或者让用户从短视频中学到东西，才能让品牌变得越来越火爆。

短视频平台是比较多的，现在就不能走量了，一定要走精化的路线。

微信入局短视频，迟了这么久的视频号，如何与抖音、快手相抗衡？

1 能抗衡

首先微信目前视频号趋势的用户量达6～7亿，基数庞大，因此所有在使用微信的用户都是其视频号的潜在客户；

其次，微信很聪明直接在app内加了视频号的功能，不需要再下载app，对于用户而言接受度会更高，就拿小程序来看吧，直接微信内关联操作不需要下载app，相信大家都有在用。

2有必要

现在是自媒体时代而且短视频是趋势，无论是个人内容分享还是企业用于商业宣传，短视频的作用不可忽视。视频服务的增加对于微信而言是与公众号平分内容天下，补齐短板，丰富自身的内容服务生态系统的重要环节。

短视频领域是必争之地，进入与否只是时间早晚问题。

3有能力抗衡

与抖音 快手等相比，微信进入短视频领域有一定外部环境优势，也有自己的绝对优势。

首先，现在大家都知道“短视频”这个东西，群众教育工作已经完成，微信现在推出视频号大家的接受度还是会比较高；

其次就是微信现有的用户了，可以看下这张数据图（来源网络），微信的用户量是绝对优势。

最后在覆盖面上，抖音 快手存在年龄分布和地域分布的差异，微信相对来说覆盖面是最广的。

以上是我对该问题的解答。

很高兴回答视频号趋势你这个问题，现在自媒体时代，人们普遍认可了自媒体平台，更认可了直播短视频给人们带来了方便和与不同行业的交流与合作，给个人企业带来了新的机遇和发展。微信本身的流量就占很大比例，现在虽然有的点晚，但我认为它的优势还是很多的，毕竟玩微信比抖音快手的人要多，所以现在不占优势将来肯定会很好。

以上个人建议分享，谢谢您的邀请。

据一个很简单的例子，我们现在手机上有许多许多的app，而且越来越多新买的产品都可以通过app来操作，但我们安装的多了就发现一个问题，其实打开各种app，且只能控制其中一个产品，时间久了其实非常繁琐。而当有米家这类聚集形app诞生后，一份app可以操作许许多多的家电，并且还可以互联互通，就方便了许多。

我个人觉得腾讯的视频号，很大程度上能弥补的就是这个点，现代人很懒的，如果能集中在一个app上实现所有的需求，我们何必要让整款事情变得繁杂呢？

但同样也会诞生一个问题，并不是所有人都需要这么多的使用需求，如何平衡软件的流程操作复杂程度，可能是接下来腾讯要思考的问题吧

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皮妈

优质vlog领域创作者

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很高兴回答你这个问题，现在自媒体时代，人们普遍认可了自媒体平台，更认可了直播短视频给人们带来了方便和与不同行业的交流与合作，给个人企业带来了新的机遇和发展。微信本身的流量就占很大比例，现在虽然有的点晚，但我认为它的优势还是很多的，毕竟玩微信比抖音快手的人要多，所以现在不占优势将来肯定会很好。

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微信可以剑走偏锋，做冷门，也就是在各个专业领域抢资源，占资源，找360行状元，出精品。

这个真不好答，微信做短视频会卡死手机的，朋友圈发的内容占手机内存，手机内存微信排第一，微信清理只是把聊天信息和聊天记录清理，每次内存满了我都要把微信卸载了，重新安装。

三十六计随便拿出一个两个来就行，只是内斗有点可惜了，只知道跟自家人抢，要遭报应的。

微信有私域流量为基础，初期比抖音从零开始要好做。

微信的流量不是问题，实际上目前抖音和快手在流量上，还无法与微信对比。关键是内容或内容质量的差异上！目前视频号的品牌视频及个人视频质量都非常高，如果是专注高知主流人群的发展方向，以知识付费，培训，文体 旅游 推广等……应该可以。

在微信上开了一个视频号这样比较方便微信用户看视频。

而且现在用微信的人比较多，根据绝大多数的人有事没事就喜欢打开微信看一下，这样偶尔会看到视频号然后感觉无聊了就会打开看一下

视频号直播对国家发展的影响

2022年北京冬奥会是一场国际瞩目的盛会。这一世界级赛事的举办是中国崛起进程中的重大事件，也是中国塑造国家形象、构建全球话语权的重要平台。而冬奥会与中国传统佳节——春节的相遇，代表着奥林匹克精神与中国传统文化的碰撞，更是对外讲好中国故事、展示中国文化的绝佳时机。冰雪竞技、冬日节庆从古至今，就以多样态的存在方式扎根于华夏儿女的生活之中。春节期间，CGTN携手文化和旅游部中外文化交流中心、腾讯微信联合推出《冰雪中国》系列直播及短视频，以国际视角传递中国的冰雪精神，向全球生动展现中国有趣的传统冰雪运动与年俗文化，为即将开幕的冬奥会添彩。

该节目以冰雪竞技与冬日民俗为主要参考，选取了新疆阿勒泰、吉林长白山、宁夏沙湖等三个具有地域特色的地点作为拍摄地，基于不同的角度、不同的民族特色、不同的冬日主题，为节目内容增添多维度的“冰雪表达”。值得一提的是，在形式上，《冰雪中国》系列节目采用了中方记者主持、外籍视频创作达人体验，直播+短视频+话题互动的多元传播手段，在微信视频号及多个海外传播平台上线。这无疑展现了全球社交媒体视频化趋势下，新技术与新媒介为对外传播带来的全新机遇。

转变形式：直播+短视频，提升对外传播效果

相较于文字，通过视觉符号化的内容生产和传播方式能更加生动形象地传递内容和意义，省去了较为复杂的“编码解码”的过程和信息触达问题，从而减少传播中途的文化折扣，降低传播误差。我国视频内容的传统呈现方式多以纪录片、宣传片为主，难以长久地吸引国外受众注意力。并且，此类作品主要通过官方外宣平台进行传播，大多采用积极正面的宣传引导，难以使当地民众获得参与感、互动感。而短视频与直播这类新媒介形态的出现，创新了我国对外传播的形式，推动了传播效果的提升。

春节期间，《冰雪中国》在微信视频号分别发起了三场长时段直播，通过主持人、外籍嘉宾、当地嘉宾的介绍与体验，展现各个城市不同的冬日民俗与冰雪竞技。网络直播作为一种具有实时性、互动性的传播方式，比起传统的图文形式来说，能够更加全面、生动、逼真地展示各地的实景，从而脱离地域限制，提升观众的在场感。通过对吉林、新疆、宁夏等多个冰雪胜地的实景拍摄，向观众传递了中国冰雪文化的视觉符号，真实、立体、全面地构建起别具特色的中国形象。而各期节目中设置的体验环节、美食品尝环节，则充分调动了观众的视觉、听觉，使得观看者能够迅速进入直播所在的场景中，更多地从主体角度感受到当地的环境，进而深入理解中国的传统文化与冰雪运动。

当下，“流动性”成为构成用户的生存特点之一，从现实的场景中“流动”到视频平台中短暂接受信息，而后又因为现实生活中的场景变化迅速抽离。人们当下的注意力是有限的，比起接触复杂深奥的信息，更倾向于“快餐式”消费。而短视频“短、平、快”的特点，为受众接受信息的方式提供了新选择。长达120分钟的直播结束后，《冰雪中国》选取各期直播中的亮点内容，剪辑为3分钟左右的短视频版本，并配上中英字幕，于微信视频号及海外平台上线。短视频将长直播中的核心内容进行碎片化再现，更为契合当下用户的视频消费习惯，便于用户消化视频内容。

而无论是观看直播还是欣赏短视频，受众都能通过直播中的实时评论，或是平台中的评论功能进行互动、提供反馈，快速地与视频创作者建立情感上的联结，更大地调动用户的参与感和积极性。

丰富主体：集聚民间传播力量，推动全民外宣

传统的对外传播主体是权威的政府机构、官方媒体，存在着过于宏观、单一、有距离感、缺乏针对性等问题，难以冲破文化隔阂。因此，在对外传播中，民间力量也是不容忽视的。微信视频号这一平台使得普通民众都可参与内容的创作，从更多元、丰富的角度出发，传播不同于官方的冬奥认知和体验。新媒体技术同时也为各国民众搭建了互动交流的平台，推动国内外公众以平等的姿态进行对话。

一方面，微信视频号平台中有着海量的创作者资源。通过资源的整合与协调，能够使不同行业、不同国籍、不同背景的用户都参与进对外传播的进程中来。例如此次的《冰雪中国》直播中，除了CGTN记者外，外籍视频达人、当地向导和冰雪运动爱好者也参与了录制。外籍嘉宾以外国人的视角，体验中国多地、多类型、多民族的冬日民俗和冰雪运动，并分享自己的真实感受。在华外籍人士用海外受众理解的语言和思维模式对中华文化进行解码，削弱了文化背景差异与价值观差异带来的文化隔阂，其传递的信息更易被外国民众所信任和接受。而宁夏、新疆等地向导所叙述的内容，视角更为微观，比起官方所传递的话语而言具生动性、接近性，使得国外受众在接收信息时不易产生抵触心理。

另一方面，短视频和直播作为当下较为“友好”的媒介形态，削弱了对拍摄技术、画面质量、剪辑方式的要求，用户只需借助智能设备，以平台自带的剪辑工具便可产出作品。视频号降低了用户参与门槛，将重点转向个性和情绪的表达，广泛激发了大众的参与积极性。

深耕内容：适应媒介特性，寻找共通情感

短视频和直播用户多将休闲娱乐作为主要使用需求，因此，相比严肃的硬新闻，趣味性、故事化的软新闻更容易为此类用户所接受，这也与对外传播的理念不谋而合。《冰雪中国》将“讲故事”作为对外传播的主要思路。例如宁夏沙湖的直播以“破冰”为主线，从与破冰船上的宁夏人民聊特色运动、到体验沙湖破冰、再到完成“破冰”，踏上沙湖体验冰上木球竞技、最后乘坐沙湖游船品尝宁夏美食，形成了一条故事化、情节化、有逻辑的完整叙事链条，从旅游、运动、文化、饮食各方面展现了立体生动的中国形象。

在对外传播中，寻找情感共通点往往比诉诸理性的效果更好。短视频时长短、叙事简洁、呈现方式以小见大，在情感的传递上具有优势。《冰雪中国》遵循了全球文化的“最大公约数”原则，以“体育运动”这一公共符号作为切入口，能够引发海外受众共鸣、契合传播平台调性。在传播内容上，《冰雪中国》将短视频和直播的网性与人性结合起来，以“冬之情”、“冬之源”、“冬之暖”为直播主题，从微观层面入手，聚焦中国人的运动精神与生活态度，从人类共通的意义层面策划传播内容，将对北京冬奥会本身的介绍转为对中国冰雪运动历史的回顾，弱化了传播内容中的宣传色彩，在一定程度上减轻了文化折扣带来的传播阻力。

拓展渠道：立足新媒体平台，增强传播影响力

微信视频号作为此次《冰雪中国》系列节目的传播平台，为相关内容的传播提供了全新阵地。微信作为一款在世界范围内都备受欢迎的即时通讯软件，如今已经形成了超12亿的稳固用户群。视频内容的低准入门槛使得全球更多用户都可能成为微信视频号的潜在观众，拓展了中国文化对外传播的渠道，有利于媒体获得更大的传播自主权和自由度。微信视频号平台的内容分发机制更是使得优质内容有机会触达每一位微信用户的“推荐”模块中，实现受众群体的拓展。前段时间，西城男孩视频号演唱会获得超过2700万人次观看。荷兰梵高博物馆曾通过视频号直播带领上万名中国观众近距离欣赏后印象派大师名作。这些案例都能证明微信视频号依托微信的强大内容资源和庞大用户群体，在实现广泛连接和内容的全覆盖式传播上具有着突出的优势，是中西文化交流的优质媒介。

此外，微信视频号的一大特点在于其内嵌于微信中，围绕微信关系链展开，具有着天然的社交属性。一方面，用户可通过将内容分享至朋友圈、分享给朋友来实现“熟人传播”。另一方面，用户可在微信视频号中的“朋友”模块看到好友点赞的内容，即使已发布许久的视频也会因此种私域推送机制而再次受到关注。这使得优质的视频内容可以在更长的时间跨度里被反复曝光，维持长尾热度，形成“裂变式传播”。

《冰雪中国》的尝试打通公域流量和私域流量链路，拓展了传播渠道，推动传播内容与形式的创新，为媒体对外传播提供了全新思路。如今，短视频和直播正逐渐成为对外传播的重要载体。媒体应积极关注并适应新技术的发展，根据不同媒介形态和平台的特色，在内容上做出创新与调整，从而真实、立体、全面地展现传播中国传统文化，助力提升中华文化影响力。（周敏 宋靖）

坐拥7.5亿DAU，腾讯系超越抖音成新一代短视频霸主

微信创始人张小龙视频号趋势的断言差不多成真视频号趋势了。

2020年6月视频号趋势，微信视频号还处在开发阶段，张小龙就在小黑板上写下一句话：未来有一天，视频的播放量，关注、好友推荐、机器推荐的消耗比例应该是1:2:10。也就是说，一个人平均看10个关注的视频，20个朋友赞的视频，100个系统推荐的视频。

半年后的微信十周年演讲中，张小龙给出视频号趋势了一组数据，在视频号上有关注的用户，人均在三个tab产生的vv差不多是1:2:9。“我估计未来这个9还会变得更大。因为这是和内容丰富度相关的。”

1:2:10的比例，充分说明了视频号在用户黏度、产品停留时间上的野心，当初定下的目标如今近在咫尺，甚至很可能已经达到。而用户数量方面，据《信息时报》报道，视频号数字营销平台、腾讯集团服务商百准的创始人潘越飞，在7月下旬给出了最新数据：视频号日活跃用户（DAU）已达4.5亿，年底有望达到6亿。

而近日快手发布的财报显示，快手应用的平均日活跃用户跃达到2.932亿——腾讯是快手的第一大股东。视频号的4.5亿垫底，再加上快手的近3亿DAU，腾讯系短视频的日活跃用户已经超过7.5亿，而今年底，这一数字将极有可能变为9亿。

抖音短视频老大的地位已被超越，腾讯系成为了新一代霸主。

“亲儿子”视频号DAU半年破2亿

时间拉回2020年1月22日，那一天，微信视频号高调内测。

腾讯前员工、后来的见识CEO徐志斌早在当年春节前后就拿到了视频号内测资格，他说在微信内部，视频号应该是张小龙亲自在盯。DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮也在张小龙力邀下参与了视频号内测，他曾对媒体表示，张小龙平时很少回复微信，要么回复很忙，要么不给回复。但那时间只要跟他探讨视频号的内容，张小龙回复得很快。

打出生起，获得更多的DAU就是视频号的重要目标。为了达到这个目标，技术团队不断改版。2020年6月至12月，视频号每个月都在技术方面做出调整，有的是改变了首页设置，有的是增加了直播购买虚拟礼物功能。另一方面，视频号还邀请众多新闻媒体、明星、品牌及KOL入驻。在2020年10月的数据中，新华社、人民网、杨幂、薇娅、李子柒等账号的粉丝数均进入TOP100。

大力推广下，DAU果然直线上升，2020年6月就达到了2亿。但在张小龙看来，这只是个开始，他在朋友圈里放话，“再不Mark就三亿四亿了”。

接下来，视频号的DAU一路进阶，高歌猛进。2020年9月，相关机构测算表明，视频号日活跃用户峰值已达3.5亿；2021年7月，视频号日活跃用户已达4.5亿，年底有望达到6亿。

从0到4.5亿的飞跃，视频号只用了一年半，时间远远少于短视频龙头抖音、快手：抖音用了3年多时间，DAU达到了4亿；快手转型短视频社区已近9年，DAU才将将达到3亿。

尽管如此，仍有自媒体认为视频号的真实DAU超过了官方数据，很可能已经达到或逼近5亿。原因之一在于，大部分用户不是从微信下的“视频号”一级入口进入的，而是从微信群、微信个人会话或朋友圈看到了视频号内容，点击链接之后打开的。这些人可能并未意识到自己在使用视频号，只知道自己是在微信里看视频，但他们其实都是视频号的用户。

的确，背靠微信这棵大树，视频号可谓不愁用户增长。对于腾讯而言，用户能否记住视频号这个品牌，甚至能否感知到自己在用视频号产品并不重要，只要让用户养成在微信里看视频的习惯就好。

按照目前的趋势，潘越飞年底6亿日活跃用户的预测绝不是痴人说梦。而腾讯仅靠视频号超过抖音、成为短视频界的老大，恐怕也是指日可待。

从熟人社交杀入，视频号正颠覆“抖音”

今年6月，新榜研究院发布了《2021视频号发展年中报告》，称视频号中 情感 、生活内容仍是主流，垂直领域热门内容增多。细分下来，感情、生活、音乐等与人的 情感 息息相关的内容热度不减，“体现出很强的内容生命力”，4月的头部视频号中 情感 类账号占8成。

有自媒体曾经评价，说很多头部视频号一看ID就能猜出做的是什么内容：莲妹 情感 音乐、一禅小和尚、一禅心语、笑笑悟……

从这个角度来看，视频号的内容生态与抖音、快手没有太大差别。不过与抖快不同，视频号对内容的推荐并非按照时间线进行，甚至会刻意模糊视频发布时间。只要用户喜欢，视频池里的内容都可能呈现出来，所以经常有人刷到很多天前发布的内容。

对此，徐志斌曾对媒体总结过视频号内容的扩散阶段：第一，在关系链中扩散；第二，从关系链当中标签进一步分发；“如果你的视频互动、完播等表现不错，平台也会在很长时间内会不断推荐”。

视频号的另一个特点是其社交价值，更准确的说是熟人社交。

许多人有过这样的体验，在微信下的视频号一级入口处看到某个亲友的头像，本以为这位亲友发布了一条短视频。但进入视频号一看，发现他只是为一条短视频点了赞。这种时候，你很可能也会看看这条被点赞的视频，而且你的点赞、评论、转发行为很可能包含着对亲友的远近亲疏、支持、反对的态度。

蘑菇租房联合创始人龙东平，曾经这样形容微信视频号和抖音、快手的区别：“视频号就像一帮朋友在酒吧或者在公园里面搞了一个啤酒烧烤，大家围坐在一起，有人说你给大家表演一个小节目吧，我就在中间给大家表演，大家觉得 搞笑 就给我点赞。抖音和快手就好像我一个人在舞台上，不知道我的朋友们在哪里，感觉很孤独。虽然也有人点赞、评论，但他就像一个过客一样。”

龙东平的比喻非常形象，你在视频号发布的每一段内容，甚至你的评论、点赞行为都是一场赤裸裸的熟人社交。而在现代 社会 ，熟人社交是每个人的刚需。

算法推荐方面，张小龙1:2:10的预言就快成真了，当然很可能已经成真了。

张小龙的逻辑是这样的：因为关注的东西你已经知道大概会是什么了，反而不会太有吸引力，因此是1；朋友赞虽然看起来累，但是不能错过，所以是2；而系统推荐，符合懒人原则，是大多数人都更容易消费且获得舒适感的信息，所以是10。

据中国互联网络信息中心报告数据，短视频用户已占网民整体的88.3%。而极光大数据发布的《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》显示，2021年第二季度，短视频行业用户时长占比达29.8%，与第二名即时通讯的差距达9.4%。这里面，当然不少是视频号的贡献。

腾讯的“短视频焦虑症”终于治好了

在短视频赛道上，腾讯是真正的老前辈，开拓、发展远早于快手、抖音。

早在2013年9月，腾讯就上线了微视，主打8秒短视频，并在内部资源上给予很大倾斜。2014年，微视成为腾讯的明星产品，春节期间的DAU一度达到4500万。但2015年，微视被腾讯战略边缘化，并在2017年4月正式关闭。

但正如张小龙所言，最近5年，人们越来越习惯视频化的表达方式：用户每天发送的视频消息数量上升33倍，微信朋友圈视频发表数上升10倍。微视这个产品虽然没跑通，但腾讯绝不会在短视频赛道上缺席。

微视关闭不久，腾讯就找到了新选手——快手。2017年1月，快手月活突破1.5亿，日活跃用户突破5000万，对腾讯来说是棵不错的苗子。那年3月，快手融资3.5亿美元，腾讯领投。换句话说，通过快手，腾讯奠定了自己的短视频格局。

用盛大集团创始人、WiFi万能钥匙创始人陈大年的话说，腾讯在3个领域中屡战屡败，其中一个便是短视频。陈大年称，腾讯这些年越来越擅长用投资补齐自己的短板，“快手是最新的一个”。如果不出意外，快手将迅速扭转腾讯在短视频领域的被动局面。

除了快手，腾讯同时布局了其他短视频产品：下饭视频、闪咖、速看、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、有视频、企鹅看看等，大家听说过的、没听说过的加起来，大概十七八个。

但一众选手中真正出色的还是快手，拿到腾讯投资后的一个月，注册用户就超过了5亿，日活跃用户涨到了6500万。又过了7个月，快手进入“日活跃用户亿级俱乐部”，总注册用户超过7万，每天产生的视频内容超过1000万条。

于是，跑出好成绩的快手在2018年4月完成了新一轮融资，同样由腾讯领投。这次的钱比上次多，达到4亿美元。此后，腾讯继续参与快手的融资，基本都是领投方。有媒体根据快手历次的融资金额做过估算，腾讯给快手的投资应该在40亿美元左右。

2021年2月5日，快手以中国短视频第二的身份，正式在香港上市。而现在，在微信视频号强势崛起的背景下，快手股价持续低迷——市场无情又残忍，行业老三只能是行业老三的价格。

但不管是自己亲自下场的微信视频号，还是位居最大股东的快手，腾讯系的短视频平台日活跃用户已经达到7.5亿，昔日的短视频老大抖音的6亿日活跃用户已被腾讯抛在了身后。

想来，困扰腾讯多年的“短视频焦虑症”如今已经不是问题，更好的短视频前景未来可期。

抖音短视频发展趋势怎么样

短视频行业主要上市公司视频号趋势：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心数据：抖音、快手月活跃用户数;中国短视频行业投融资规模;中国短视频行业投融资轮次

抖音、快手位于第一梯队

作为主流的互联网应用，短视频行业市场竞争格局相对稳定。从活跃用户数来看，抖音短视频和快手短视频稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，百度旗下的好看视频，腾讯旗下的微视处于第二梯队;爱奇艺随刻、快手极速版、波波视频、美拍等短视频APP处于第三梯队。从动态的发展视角来看，第二梯队的用户使用量有较为明显的提升。

短视频平台派系百花齐放

目前我国短视频行业竞争派系主要有今日头条系、腾讯系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美图系、B站系、360系和网易系，短视频平台派系呈现百花齐放的局面。其中，当前最火的视频平台之一——抖音属于今日头条系;快手短视频属于快手系。

抖音、快手活跃用户规模占比五成以上

目前，抖音和快手两大短视频平台活跃用户规模占据整个市场规模的五成以上，抖音的用户规模更胜一筹。QuestMobile公布的短视频行业用户数据显示，2022年5月，抖音主站月活跃用户数为6.75亿，同比增长7.2%;抖音极速版月活跃用户数为2.18亿，同比增长36.1%;快手主站月活跃用户数为3.93亿，同比减少7.5%;快手极速版月活跃用户数为2.11亿，同比增长21.8%。

头部短视频平台内容差异化明显

从活跃用户数和日均使用时长来看，抖音、快手用户粘性强，视频号DAU增长迅速。各短视频平台核心功能相似，但内容差异化明显，分发机制重心不一，这也导致创作生态和用户生态不同。

小红书、B站未来发展潜力大

从发展潜力来看，2021年小红书和B站凭借平台用户的圈层特征受到MCN机构关注，发展迅速，也是将来颇具潜力的流量洼地。至于抖音和快手，则持续被看好。这说明视频号趋势了，未来一段时间内，社交平台短视频总体竞争格局不会发生太大改变，流量和用户增量会继续放缓。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。