线上运营推广方案（线上运营推广建议）
本文目录一览：
- 1、最新的线上推广方法有哪些？
- 2、怎样做线上推广
- 3、线上推广方法有哪些？
- 4、如何书写一份好的线上推广方案
最新的线上推广方法有哪些？
品牌推广无论是大企业还是小企业都会遇到线上运营推广方案的一个问题，想要做好品牌推广，就不能忽略互联网上的品牌搭建，以下是关于在互联网上做品牌推广的几点意见：
线上推广方式一：官网推广
一般情况下，无论企业大小，都会搭建一个官网，官网目前成为线上运营推广方案了进入互联网最基本的方式，因此，在推广自己品牌或者项目时，一定要有一个官网，官方网站代表着就是权威和正规。
官网推广的方式有很多，包括：竞价推广，信息流，SEO推广等等。
竞价推广是通过付费点击的方式，使关键词排名靠前，从而使用户点击关键词进入官网。这种推广方式，一般会有投入的广告预算，并且需要专业的人进行操作账户，要不然投入产出比就不好控制。
信息流推广是目前比较流行的推广方式，信息流可以获取用户的基本标签，通过这些标签进行筛选人群，进行推广，用户比较精准，与竞价类似，需要专业人员进行操作账户，不断地优化账户，来提高ROI。
SEO推广就是所谓的搜索引擎优化，是一种免费的推广方式，只需要专业搜索引擎优化人员通过操作网站，使关关键词在搜索引擎进行自然排名。一般情况下，这种方式所用的时间周期会很长，有一些传统行业老板，还没有等出结果，可能就坚持不下去做互联网了。
线上推广方式二：软文推广
软文推广是目前互联网较为流行的推广方式，不仅可以用来品牌推广，也可以用来品牌公关；这就要求对软文的要求一定要高，在某种程度上是可以体现出品牌的优势和价值，通过内容的分发，发送至各大媒体平台，以及论坛，使用户产生讨论，认识品牌，达到推广的目的。
这种做法性价比很高，但需要长期坚持。
线上推广方式三：搜索引擎产品/口碑推广
百度的产品有很多，像百度知道，百度文库，百度百科等等，这些百度的产品也是可以用来做品牌推广，比如，我现在就在用百度知道做品牌推广，你也可以。
百度百科的建设难度比较大，个人一般情况不是很好做，因为，百度对百科的审核比较严格，所以不是很好做。
百度知道是比较好做，最主的就是要把内容做好，要做高质量的回答内容。
百度文库与百度知道类似，也要把内容做好。
线上推广方式四：自媒体/微信推广
除了以上三种方式可以通过互联网推广品牌之外，还有自媒体；微信公众号也属于自媒体的一种方式，像百家号，好看视频等等，都可以称为自媒体。
自媒体推送的好处就是，依靠平台的算法进行精准内容推送，这样就获得客户就会很精准；这种做法唯一的难点在于，要不间断地进行内容的输出。
还有一些像社群运营，裂变这些方法，运用这些方法的前提是，要有一定的流量沉淀，并且要培养用户的忠诚度，只要有一定的量级的忠诚用户，裂变和社群的推广就会轻而易举。
最后：
创业不易，祝好。
怎样做线上推广
一般推广流程是这样的：锁定用户群、分析用户画像、锁定推广渠道、策划宣传内容。
在推广产品之前,首先要分析出自己产品有哪些优势,收集整理出做得比较好的同类型的产品,通过比较分析出各自的优劣势。对产品做一个全面的分析,找出产品的卖点、优点以及缺点等,根据分析结果制定出一份网络品牌推广方案,这里面需要考虑的是,推广渠道,推广方式,推广文案。
分析产品的人群定位,了解产品的用户群体是哪几类,受众用户的属性,用户群体的需求,找到产品用户群体的圈子或聚集点。代入消费者角色进行思考,提前预知受众用户会通过什么方式,什么渠道来找到这类产品的信息,这样做以便于更有效的去推广。
线上推广方法有哪些？
下面是目前市面上常见的几种线上推广渠道。
1、双微：微信、微信朋友圈、微信大号、微信广点通、微博、微博粉丝通、话题排行榜、微博粉丝头条
备注：再小的品牌也有自己的双微，冷启动必备。
2、搜索引擎推广：以百度为例子，SEM（百度品专、华表、知心、百度网盟、DSP信息流广告）
备注：最好有专业人士操作竞价工作，这样效果会好些。
3、门户推广：新浪、网易、腾讯等
备注：最好配合手机端，PC端现在流量越来越小。
4、导航广告：360搜索、搜狗、各种浏览器
备注：这种形式效果可以，但是价格比较贵。
5、资讯平台：今日头条、一点资讯、百家号、凤凰号、大鱼号、凤凰号
备注：每个平台调性不同，选好自己的方向后再寻找合适平台。
6、短视频平台：抖音、快手、最右、秒拍、美拍等短视频平台也是最近的营销必争之地。
备注：新兴平台要多多研究，研究套路研究算法。
7、APP广告：手机应用市场推广，像小米和华为以及金立、联想、三星等都有自己的应用市场，这是推广手机APP最常见的渠道。
8、媒体广告：媒体广告包括电视媒体（央视、卫视的访谈、硬广、软广植入）、报纸媒体（人民日报、南方都市报、各类型杂志等纸质媒体）电台广告、广播等。
备注：媒体广告流量大、背书强，但是价格稍贵，水深。
9、SNS社区：百度贴吧、天涯论坛、猫扑、知乎、豆瓣
备注：适合深耕细作产出优质内容，前期可以找到精准种子用户。
10、视频自媒体：优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频
11、SEO：官网排名，百科，知道，贴吧，新闻源
备注：同SEM，最好有专业人士操作竞价工作，这样效果会好些。
12、名人代言：明星代言、垂直行业领袖代言、意见领袖、网络红人等。
(来源网络，不同的产品适合不同的平台)
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如何书写一份好的线上推广方案
通过搜集整理网上资料，我认为一个好的线上推广方案应该包含以下几个部分：
1. 产品定位 ：我们的产品区别于竞品的核心优势在哪里？
2. 用户画像 ：我们的目标用户群体特征有哪些？
3. 数据监控与分析 ：使用XX渠道的效果怎么样？如何优化？
4. 推广渠道与策略 ：我们应该通过哪些渠道推广我们的产品？
5. 详细计划 ：将具体运营推广任务责任到人
接下来，我将详细介绍每个部分所包含的具体内容。
1. 产品定位
1 ）竞品分析
a. 产品优劣势分析：我们的产品和竞品在功能上的优势、劣势有哪些？
b. 营销优劣势分析：我们的产品和竞品在推广渠道、内容两个方面的优势、劣势有哪些？
2 ）明确产品三核
a. 核心定位： 一句话清晰描述我们的产品是什么
b. 核心目标：我们的产品能够帮助用户解决什么问题
c. 核心卖点：我们的产品区别于竞争对手的优势在哪里
2. 用户画像
1）常用目标用户特征
2）建立用户画像的方法
a. 通过现有产品数据，对典型用户进行梳理以及总结
b.大量用户问卷调查、用户访谈了解用户
c.如果没有用户，要小范围的进行推论。然后再通过实验去看结论，不断试错，最终确定用户画像
3. 数据监控与分析
通过对推广数据的监控与分析，我们可以对推广渠道进行调整，进而实现更好的投入产出比（ROI）。数据获取方式一般有以下两种：
1 ）数据埋点
除了参考常用的数据监控指标外，我们还需要结合 落地页的转化路径 进一步细化这些指标。
2）第三方数据平台
（1）专注移动广告监测：热云数据、TalkingData、Adjust、DataEye、AppsFlyer
（2）移动，PC，OTT多终端：友盟+、Miaozhen Systems、AdMaster、GrowingIO、Adrating
（3）SEM：百度统计
4. 推广渠道与策略
1 ）推广渠道汇总
2）推广策略
产品萌芽期
（1）重点：铺面——一开始的时候多选择渠道进行测试
（2）目标：快速筛选出最容易获得有效流量的渠道
（3）思维重点：多个渠道、用户质量、数据回收、快速见效
（4）具体方法：
a.方式：选出3-4个渠道快速测试
b.时间：15-20天
c.维度：免费渠道+付费渠道的组合
d.费用：3000元人民币以内
e.目标：快速筛选出最容易获得有效流量的渠道1-2个
（5）具体内容：
a.根据产品人群选择3-4个渠道
b.设置KPI，明确你的渠道目标是什么
c.回收数据
产品发展期
（1）重点：专精——找到了少数效果很好的推广渠道，把这些渠道的目标流量统统挖掘出来
（2）目标：把少数渠道做专精，为你带来持续的有效流量
（3）思维重点：核心渠道、用户质量、稳定引流、持续见效
（4）具体方法：
a.方式：1-2个渠道做专精挖掘流量
b.时间：1-2个月
c.维度：免费渠道+付费渠道的组合
d.费用：回报大于付出，你可以无限制地花钱获得用户
e.目标：持续带来有效流量，把工作流程化
（5）具体内容：
a.把选好的1-2个渠道能做的工作都列出来
b.制定渠道内每一个具体方式的测试周期
c.回收数据，把钱砸在效果最好的推广渠道上
产品成熟期
（1）重点：专精+铺面——不仅要把渠道做好，还要把渠道铺开
（2）目标：营销效果最大化
（3）思维重点：多个渠道、用户质量、稳定引流、持续见效
（4）具体方法：
a.方式：持续测试投放，优化已确定的渠道投放
b.时间：持续
c.维度：免费渠道+付费渠道+品牌
d.费用：回报大于付出，你可以无限制地花钱获得用户
e.目标：稳中求变，动态营销（在优化已有渠道的同时，发现新的流量来源）
（5）具体内容：
a.测试新渠道，优化旧渠道
b. SEM、banner硬广告测试
c.进行品牌内容测试
5. 详细计划
5W2H 分析法：
WHAT（方案主题）、WHY（目的）、WHERE（渠道）、WHEN（执行时间）、WHO（执行者）、HOW（怎么做）、HOW MUCH（预算）
6. 参考资料
一个有效的线上产品推广方案的要素和渠道是什么？ - 知乎
如何拉新用户有哪些新方法？ - 知乎
干货请收好：终于有人把用户画像的流程、方法讲明白了 - 知乎
常见第三方广告监测平台 - 知乎
我整理了 15 个活动推广的线上渠道，建议收藏 - 数英
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