社群运营(社群运营的四要素)
本文目录一览:
- 1、“社群运营”主要是做什么的?
- 2、如何做好社群运营?
- 3、什么是社群运营?
- 4、什么是真正意义上的社群运营
- 5、社群运营方法
- 6、社群运营每天都做什么
“社群运营”主要是做什么的?
社群运营目前的岗位主要是分为两种类型,第1种就是属于线上的社群运营,还有一种就是属于线下的社群运营。线上的社群运营,它通常都是让你运营一些微信群或者QQ群等等。如果说是线下的社群运营,那通常来讲都是那一些线下买菜团购的那一些社区运营。社群运营如果做的好的话,那么你完全也可以考虑自己去做一个老板创立一个公司。
一.线上社群
首先来说,第1种线上社群运营。线上社群运营,通常来讲就是帮助某一个公司维护他们的一个客户群。在这一个群里面会有非常多的公司客户,就是公司的摇钱树。你需要做的,就是把群里面一些琐碎的工作都给他完成,并且回答那些客户给你提出的问题,把这一批客户给他照顾好。比如说你需要把公司的一些相关产品、相关服务,给它传达到这一个群里面。并且要去回答客户们对于这一个产品的一些质疑,以及服务的一些需求等等。
二.线下社群
剩下的社群运营,通常来讲也是有异曲同工之妙。他主要就是要在某一个小区里面,弄那一些团购的这一些事项。主要就是负责某一个片区的团购相关工作,以及拓展等等。
三.自己当老板
如果说你能够把社群运营这个职位做得好的话,那么你也可以自己做老板。但前提是你也要有一定的本金,并且要有丰富的经验积累。因为这个东西它还是具有比较大的差异化的,所以说现在这个地方还是可以做的。
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如何做好社群运营?
大家好,我是羽翼课堂创始人Benny。快速提升社群运营能力,你必须知道的社群运营必备的8个技巧:
1.用户群体
社群作为目标用户群体聚集起来的目的地,要确保社群内人群的属性相似,与推广的产品调性一致
2.入群门槛
要对社群的门槛设置高一点,这样才可以过滤掉不符合社群的用户流量,进到社群的社群成员也可以感受到受到重视的感觉。
3.社群规则
针对进到社群的成员要告知相应的社群规则,保障社群的合理运转,针对触及社群规则的成员要严格的执行社群规则,无规矩不成方圆。
4.话题和活动
设置在合适的时间段谈论话题,或是举办活动,来提高用户的活跃度。
5.社群管理
社群的管理除开严格按照规章制度来管理社群,必须要在社群成员培养一批忠实的粉丝用户,帮助运营者管理社群。
6.社群成长体系
运营多个社群要建设分级体系,又或者是管理员的晋升体系。
7.社群内容
对社群内容进行引导,分布时间段检测社群的活跃度。
8.线下活动
通过线下活动,来提高社群成员的热情,进一步提高用户与社群之间的联系。
什么是社群运营?
社群运营是指将群体成员需以一定纽带联系起来,使成员之间有共同目标和持续的相互交往,群体成员有共同的群体意识和规范。主要有以下关键点:
1、做有态度的内容,聚集起人气与共鸣。
2、 要做圈层化互动,让社群产生大规模的互动,可以帮助创业者价值得到反馈。
3、 从共享中互利,每个人在社群中属于一个获利者,也属于一个贡献者,通过共享和互利,让这个社群变得更加长久。
社群运营的相关明细
据了解,社群运营可以将具有同行业,或者同城市,或者具有相同兴趣爱好,共同价值观念的人聚集到一个场所中。
社群运营作为建立在某一社交平台上对用户关系的维系,旨在促使用户转化或变现,因此借助社群运营辅助工具,通过关键词回复让用户消息得到及时反馈,利用入群欢迎让新成员产生仪式感,同时对老成员也有促活的作用。
什么是真正意义上的社群运营
社群运营,是指有一群共同点的人,通过社交工具作为承载,满足社群成员某些特定需求的团体或者组织。
社群运营岗位是市场营销岗位进化而来的。
社群运营岗位常见误区:
1、个人定位偏差 (客服、纯销售)微信群里面高级的客服。
2、低效无脑的重复性工作。(微信群群主,每天只负责发发通知,活跃气氛)
传统销售与社群运营的异同点:
1、从销售策略上看(社群运营的批量化、规模化;传统销售是电销、发传单)
2、从工作内容上看(社群运营主要在社群中集中服务;传统销售则是一对一服务)
3、从薪资结构上看(都需要对公司的业务指标负责。)
社群运营的岗位价值:
1、一对一满足用户的实际需求。
2、实现企业的特定目标。
社群运营岗位的上升空间
1、管理通道:专员-主管-经理-总监
2、专业通道:初级(执行)-中级(优化)-高级(培养)-资深专家(管理)
3、其他:用户运营-活动运营-私域流量方向-创业
社群运营岗位的前景和出路
1、门槛低,上手快。
2、市场需求量大
3、若企业短期盈亏,会考虑裁员
如何成为优秀的社群运营?
求职准备:关注学习曲线,提早准备职场资料。
1、练习实践(社群作品、有实习经验、案例拆解)
2、提升能力(理解能力、沟通能力、学习能力、策划能力、文案能力、工具使用能力、销售能力、服务意识、执行力)
3、训练思维(换位思维、闭环思维)
4、搭建框架(书籍、文章、专家、加群、课程)
在求职社群运营中需要准备什么?(利于求职的作品集)
1、实战社群项目
2、目标公司的社群工作建议
3、社群营销拆解案例分析报告
4、运营公众号
在职社群运营的职业规划?(做好单点能力的垂直提升,兼顾其他能力 )
1、短期:接受培训,高度执行sop。
2、长期:团队合作,优化长尾可迁移能力。
心得:
1、深耕一个行业。
2、关注科技和市场变化
3、成为终身学习者
学习资源推荐:
1、入门级:小群效应、社群营销实战手册、社群运营五十讲、社群营销:谁掌握了社群
2、市场营销:乌合之众
3、参加线上和线下课程及活动。
个人感悟:
1、社群运营不是传统销售。在很多人眼中,好像社群运营是客服、是销售。其实不然,表面上社群运营在管理社群的一切,背地社群运营还需要做很多的工作。例如:优化sop、分析社群数据、完善用户画像等。社群运营需要有洞察用户需求的本领,在明确了用户需求的前提下 ,尽力去满足用户需求,提供给用户更高质量的课程。全程用真诚待人,全程无套路。所以不能把社群运营定义为销售岗位。我以前也觉得社群运营这个工作很浪费时间,像客服,又像销售。等到我认知提升后,会觉得社群运营这个工作的意义太大了。
2、成为终身学习者。社群运营是在很多行业都会存在的一个岗位。最突出的就是互联网行业了。在互联网行业中,每天都会发生很多事情,这就需要我们每天都要学习新的东西,才能跟上互联网行业的发展。如果是抱着玩玩的心态,是不适合做社群运营的。社群运营需要对公司负责,对用户负责。社群运营也是公司和用户之间的连接者,用户如果对社群运营不满意,很有可能会直接对公司不满意。
3、重在实践。不论是做社群运营还是做其他岗位的事,都要重在实践。我曾经听过一句话:如何毁掉一个人,那就是让这个人去学习大量的知识,却从不给他实践的机会。理论永远停留那里,如果把理论付出实践,那么理论就会在脑中停留的时间很长,同时也提升了该岗位所需要的能力。俗话说得好,知识可以瞬间获得,而能力则需要习得。
社群运营方法
大家好,我是羽翼课堂创始人Benny。
一、定位篇
1.定位清晰
拉社群之前一定要有个大体的概念,知道自己拉的社群是什么群体,可以为他们提供怎样的服务。定位清晰后,才能找准目标用户。
2.选对平台
现在做社群无非是个人和企业两个平台,两者之间有明显的差异。
个人拉得更有亲和力,企业的总感觉有点距离。
但是个人群的管理不如企业微信群完善,比如企业微信群支持自动回复,进群欢迎语,个人群是没有的。
二、拉人篇
1.60人法则
当有了种子用户,什么时候拉人最为合适,就是社群运营你觉得能拉到60以上人数时在拉人。如果群里的人数低于60,很难做促活,大家活跃不起来,用不了几天群就萎了。
一开始建群,群里人数能超过100人,会比较活跃,后期慢慢拉人进群,会一直活跃下去。
2.拉人方式
目前拉人有两种方式,一种是企业微信群二维码,一种是员工活码。两者的区别在于,企业微信群二维码拉人速率不可控,一旦同时涌入100+,恐有风险。规避风险的方法是使用企微管家的企业微信群活码功能,分散进群的压力。
三、促活篇
1.促活
大家要有个意识,前面几招都是一次性工作,分分钟到位。而促活篇才是真正开启了社群运营,一个社群即使有500人,不活跃,也是没有任何意义的。做社群,一定要做促活。
2.社群日报
如果是运营群,可以每天在群里发日报,让大家了解当天的新闻动态。如果是行业群,比如母婴群,每天可以发育儿日报、育儿知识,要形成固定的发送,且对别人有用处。
社群日报起的是激活社群的作用,一旦没有了这个日常激活动作,社群沉默个几天,大家就不知道这个群在哪儿了。
3.话题
每一个社群都是有相同标签的人在一起,比如家族群、车友群、会员群等等。这些相同标签的人一定是有同样的话题,做社群运营不要指望群友抛话题,要主动作为。
比如你是卖奶茶的,拉的都是喜欢喝奶茶的小姐姐。可以经常性地在群里抛出开放式话题社群运营:最近想出新品了,大家喜欢什么口味的呢?我想做个牛油果味的奶茶,大家觉得如何,说出你的看法,抽一个免费送牛油果奶茶。
4.福利
不管是硬启动还是日常促活,做接龙回复无疑都是促活的最好方式。最常用的套路是:今晚八点发福利,收到回复1。
然后可以看到满屏的接龙1,会让人感觉这是个活跃的社群,有一定的用户氛围,还能起到通知的作用。
5.小号活跃
如果企业微信社群里的用户比较少,小号是必须要有的。大家都是腼腆的,不喜欢当出头鸟,我们通过使用两个小号在群里和群主一唱一和,就会有真实的用户参与进来,当大家都参与进来了,小号就可以先歇会了。
6.红包促活
红包促活的方式还是非常有效的,有很多社群可能平常没有什么活跃,可一旦社群里出现红包,瞬间就会活跃过来,可以通过设置红包的名称,推送相关的活动或福利等等。至于红包的具体金额、数量,需要根据社群内的用户数、用户属性等多方面进行深度考量。
7.设置相关规则
我们需要设置社群的相关规则,比如不能发哪些信息、敏感词等等。如果没有任何规则,可能会导致社群内出现的信息错综复杂,有的甚至会违反相关法律,对于社群的日常运营会有很大的影响。
社群运营每天都做什么
社群运营日常工作内容如下:
1、负责社群架构体系搭建、运营,包括拉新、留存、促活、转化,营造良好的社群氛围,打造高粘性的社群。
2、不断拉新用户,培养种子用户,与用户群体建立良好的循环互动关系。
3、负责社群用户的互动,激发用户参与度,提升社群成员活跃度与粘性,提升用户留存、转化率。
4、负责大小型线上线下活动的策划、创意、执行,负责活动方案及内容的策划、文案撰写及落地。
做好运营这件事情,要按套路来,抓住关键节点,布局好关键节点的模块,在什么节点做什么事情,要明白事情的本身是什么目标,要量化出来,然后,把细节列入的详细化,同时,谁来做这件事情,什么时候完成,只有完成了这样一个管理和控制的流程,才有可能把社群做好。