艾瑞今日头条（艾瑞 今日头条）

本文目录一览：

• 1、知识付费行业分析报告
• 2、艾瑞发布最新报告，UC头条进入资讯第一阵营
• 3、今日头条，饿了么等获2015艾瑞金瑞奖最具价值app
• 4、杨伟庆放了吗
• 5、为什么今日头条喷子如此之多？能否给我推荐几个用户素质较高的时事涉及app？

知识付费行业分析报告

一、调研背景和目的

知识付费是内容赛道的一块高地，有着上百亿的市场规模，得到、知乎、喜马拉雅各占一席之地，不可能完全覆盖到每一块角落，今日头条凭借集团自身庞大的资源优势，有与之一较高下，瓜分市场的能力。同时也是为了完善产品矩阵，细化流量经营，憨实自身体量，巩固自身地位的策略性防守。所以，今日头条最近推出了一款知识付费app——好好学习。

本次的调研目的是了解知识付费行业的目前现状，以及竞品“得到”app的产品情况，从而给出“好好学习"app未来发展的可能思路，或参考建议。

二、行业现状

1.知识付费行业的市场规模

据艾瑞数据，头部TOP3知识付费平台占据35%产业规模，腰部TOP4-10玩家占据25%产业规模，此外众多长尾参与者分享其余的40%份额。也就是说，不存在一家独大、头部通吃的局面，因此好好学习还有很大机会。（引用艾瑞咨询数据）

2.知识付费行业的产业地图

三、竞品分析——得到

黑盒分析（产品内在逻辑）

1.产品形态

白盒分析（产品外在表现）

1.产品结构

为了更好的了解得到产品，下面是艾瑞今日头条我梳理出来的产品结构导图：

得到产品主要分为：发现、学习计划、知识城邦、已购和我的五大模块。

（1）发现：作为首页，布局得到几大内容。有官方Banner宣传，听书、电子书、商城、全部课程、专题5个常用入口。生成要打造一所终生学习者的得到，下设6大学院，分别是：科学学院、人文学院、商学院、视野学院、社科学院、能力学院。各学院都是请国内外知名讲师入驻，自带流量，形成了一个近乎完整的在职人士学习场地。每日免费内容又作为一转化点，刺激新老用户的使用和留存。每天听本书，作为得到探索初期的深化业务，一直留在界面上，在满足了需要系统学习的基础上，又留有泛泛学习听读的伏笔。上下内容，张弛有序。

（2）学习计划：既能够满足用户学习转发炫耀的虚荣心，同时又能够较好地提供用户学习督促，提高日活，增加用户粘性和依赖。

（3）知识城邦：得到产品趋于完整后的产物，是得到社群内容的自产地，技能呢满足用户的比较与好奇心理，也增加了用户的社交闭环属性，同时又能在这个高质量社群得到曝光。

（4）已购专区：有已购课程和听书书架（+搜索功能），按照学习或购买时间排序，便于用户查找学习课程和书本，最快最少操作进入课程或听书学习。

（5）我的：内容较为庞杂，朱勇用于管理个人账户、信息、卡券、笔记学习数据和勋章等，是个多功能的后台服务板块。

2.版本迭代和运营动作

为了更加清楚地了解“得到”产品的整个发展，以时间为顺序，梳理了其版本迭代和运营事件。如下：

（1）探索期：V1.0-V1.2.2。初版上线，主要以音频和电子书为基础，在摸索核心业务，及基础功能的优化。

（2）成长期：V2.0-V2.3.3，开始经营主营业务的。首次推出付费订阅产品，以专栏产品为主，辅助以知识新闻和每天听本书。在内容丰富的同时，提升音频的体验，改善用户学习做笔记的体验，开始强调分享推广。V2.5.0-V2.7.3，深化主营业务内容和模式。主推订阅专栏，同时优化使用体验。新增用户的额社群功能（学习小组），逐渐增加用户粘性。对播放器进行优化，满足不断成长的用户需求。V2.7.5-V2.8.2。开始提升其他产品的重要性：每天听本书、理想知识内参、驻场大神。平台内容呈现百花齐放之势。同时增强分享和学习的功能。

（3）成熟期：V3.0.0-至今。对付费用户更加重视和照顾，丰富VIP特权，在知识服务上加强体验：精选书单、知识账本、优惠券，增加用户粘性。同时在音频和电子书上的体验进一步优化。

得到最为关键的运营事件是“时间的朋友”跨年演讲，每次带来的是上万级别流量的产品曝光。罗振宇实力圈粉，粉丝自带传播，瞬间可以将年会的内容、事件、热点、概念，传播于各大社交平台，互联网上。热点效应明显，尤其是大家对于得到团队提出新概念的传播。

3.用户评价及数据表现

4.核心驱动力

得到是款内容型产品，以运营驱动，运营中最核心的是KOL的圈粉效应。无论是罗振宇说书人本身，还是入驻得到产品的各名师大家，都是产品内容强有力的背书。KOL自带粉丝效应，即自带流量，每一个讲师的入驻，共同构建起矩阵生态模式，也为用户知识付费找到了强有力的买点。后期的社UGC社区运营，提供了用户社交场景，形成了产品生态闭环。

四、结论

好好学习对比于知识付费头部产品——得到，同是做知识付费垂直类内容，得到的内容更加系统，倾向于底层逻辑的建立艾瑞今日头条；而好好学习的内容更为实用，类工具的作用，直接解决问题。个人认为，后来入场的好好学习，有几处地方可以向得到借鉴。作为后期迭代的发展方向，分别是：

1.引入专场KOL讲师，形成一定的品牌效应，引入用户流量；

2.笔记功能：满足用户长期使用，需要对知识进行整理的需要；

3.学习计划：督促用户自觉完成学习任务，提高日活跃度；

4.车载模式：增加新的使用场景，方便用户驾驶时收听内容，增加用户对产品的使用可能；

5.电脑端：增加电脑端阅读学习的客户端，满足用户大屏学习，笔记，整理等的需要。

艾瑞发布最新报告，UC头条进入资讯第一阵营

近期艾瑞咨询发布了《2016新闻资讯渠道价值研究报告》，对当前整个新闻资讯类产品进行了全面解读，数据显示资讯类用户在2015年出现爆发增长，而2016年还在继续，并且移动端已成为最重要的资讯来源途径，新闻资讯在移动端渗透率已达65.5%。

资讯类阅读作为又一块全新的千亿级市场，究竟如何成长并出现了怎样的变化，此次艾瑞做出了一些关键解读。

一，资讯产品格局的变化，UC头条进入第一阵营

从传统媒体到新兴产品，各方都在角逐资讯类产品，而其中此次UC头条成为了杀出的黑马，报告显示在2016年7月最后一周，UC头条的日活跃达到了4158万，短短时间就进入了日活大于2000万的第一阶梯，成为了一匹半路杀出的黑马，而从中可以看出资讯类产品竞争可以分为几个维度的。

1）流量的竞争，任何资讯产品的竞争归根到底还是流量的竞争，腾讯新闻依托腾讯系QQ资源、微信资源的支撑，因此拿到了资讯类产品的第一。而其他绝大多数产品都没有这么幸运，其要么没有背靠资源自力更生，要么只是传统PC资源导流能力不强。而UC是更早“发迹”于移动端，一直以数一数二的移动端流量能力著称的公司 ，根据公开数据显示,UC有着6亿（季活）的移动用户，因此进军资讯可以说是顺手推舟。

2）大数据的竞争，让想用户看到自己想要看到的内容，本质上也是大数据的竞争，第一是数据资源的竞争，第二是数据推荐技术能力的竞争。

在数据资源竞争方面，腾讯新闻背靠腾讯系大数据资源优势自然不用多说，而UC则背靠着阿里系的资源，融合了阿里旗下的搜索、电商、视频、地图、社交、应用、游戏，移动几大互联网最top的应用场景数据，神马搜索、天猫电商购物、高德导航、新浪微博等等一切阿里系数据都是UC的弹药库，此外UC还有着对于用户12年数据的历史积累，因此天然自带数据优势，能够对用户实现精准画像，实现内容的精准推荐。

在数据推荐技术能力竞争方面，UC采用的是阿里最为先进的Online Learnig技术，其能够更为精细的根据用户当前时刻的兴趣特征完成内容推荐，做到“千人千面+每时每刻兴趣”的高质量推荐。

3）媒体资源的竞争，2016年来微信推出“微信朋友圈热文”，百度推出“百度号”，天天快报、搜狐、今日头条、一点资讯的广告铺天盖地的出现在地铁楼宇，从中流量的战争已经开始向内容战争进行全面升级，各家都在争夺媒体资源。而UC在媒体资源方面也已经早已完成布局，其在2015年8月上线UC头条，邀请了大量优质自媒体以及媒体机构入驻，此次UC全新上线的“UC云观”，则更为具体的将内容作者进行圈地，其主要分为“数读舆情”与“媒体服务”两大服务。

数读舆情，顾名思义就是为广告主提供相关的数据信息，其依托全网资讯为基础，提供全网最热新闻、区域热点、行业排行、人群排行等关键动态数据，让使用者可以利用UC平台对自身进行更为清楚与精准的定位，以及发现当前动态的人群关注热点、商业趋势、用户行为等等，实现相关利益的最大化。

媒体服务，其分为两部分，一部分为自媒体作者服务为“订阅号”自媒体作者可以将自己的内容提交到UC订阅号中，向全平台的用户进行精准流量的分发。另一个部分为“机构媒体”，目前机构媒体是UC服务的重点，其首次为机构媒体提供了定制化、一站式、多维度的数据支撑服务，从多个维度为机构媒体展现用户的行为。

二，差异化竞争成为未来焦点

此次艾瑞还透露了一个问题，移动资讯平台虽然尚处在爆发期，但是网民增长率将会从2016年的7.6%下降到2018年的2.2%，也就是说在两年之后移动互联网将进入存量阶段，人口红利开始消失。

因此，在这个背景下，为了保证增长之后的后劲，诸多移动资讯产品开始了自身多元布局，目前以以下三家为例。

UC：8月23日，UC开启了全新的升级，将会把业务的重点向“大数据新型媒体平台”迁移，即打造内容新经济生态，并将与众多媒体共享上亿流量的红利。而UC面向用户端与媒体端分别推出了“UC头条”与“UC云观”进行更为长远的战略规划。

而UC内容生态最大的想象力依然来自于电商的整合，新浪微博在与阿里平台实现对接后实现了内容到电商平的完美平衡，并且股价已经逆袭，而UC与阿里电商平台同有着同样类似的可能性，流量入口+内容+电商，形成全面的闭环矩阵，在未来有着极高的价值。

腾讯新闻：近期腾讯新闻将重点落在了直播上，其此前还开启了7*24小时的直播节，内容涉及诸多民生话题诸如高考、股票、自然灾害等等，此外在娱乐方面也发力不小，旅游直播、宠物直播、风景直播等等都已经成为了其全新的发展焦点。

一点资讯：一点资讯的战略方向是希望能够将自己打造成生活平台，早期通过信息结构化的分发成为用户的兴趣引擎，实现内容的颗粒化分发，最后让用户开始习惯通过一点资讯完成各种服务，让APP的孤岛模式得以重新连接。

三，资讯类产品未来价值还是在于生态

这两年来，58与赶集合并、美团与大众点评合并、蘑菇街与美丽说合并、去哪儿与携程合并、滴滴与UBER合并，巨头的合并似乎已经成为一个趋势，而依然处于战场的资讯领域会何去何从？

这里我认为企业合并的原因在于其想要打造更为庞大的生态圈，让触角向更多领域做衍生，而资讯平台作为内容的分发平台，天然能够向各个领域做衍生，因此谁能够抢先登陆谁就最有可能胜出，成为最终的收购者。

而内容生态之所以是生态，其关键在于这个生态能够建立起商业桥梁，实现真正的变现，因此目前看来UC最具备优势，其背靠阿里系强大的电商资源，而内容又是电商的天然连接者，基于大数据的整合，可以更好的实现内容到电商的整合，因此UC不仅具备后发优势，更具备长远价值，是资讯领域中最为突出的黑马。

更关注产品的微信公众号：“首席发言者”

今日头条，饿了么等获2015艾瑞金瑞奖最具价值app

4月15日，第十届艾瑞年度高峰会议在国家会议中心举行。金瑞奖颁奖典礼成为此次年度峰会的重头戏。

2015艾瑞金瑞奖共设最佳成长奖、最佳创新奖、最佳影响力奖三项大奖。其中最具价值APP

TOP10中，饿了么、微店等8个企业获最佳创新奖，好搜获最佳成长奖，最佳影响力奖在奖项中分量最重，主要以用户规模为评判标准，以“月度覆盖人数”为筛选基础，使用时长及人均指标做校验。今年，此项大奖被授予给今日头条。另有百度地图、微信、手机淘宝、搜狗输入法等获得优秀APP

TOP50。

“iResearch

Awards金瑞奖”是艾瑞集团根据年度研究数据成果，针对互联网及移动互联网的产品、服务、应用而设置的奖项，旨在通过奖项的评选，表彰过去一年在中国互联网及移动互联网领域有突出表现的创新产品、软件服务、网络应用，以及创新领袖人物。从而通过榜样的力量促进各行业更广泛的交流，推动整体行业更健康、快速、有序的发展。

iResearch

Awards金瑞奖自2006年举办第一届以来，到2015年已经成功举办了十届。获奖公司代表了互联网业界发展的最高水平，是一份含金量极高的荣誉。

杨伟庆放了吗

没。

杨伟庆常用手机号无法打通艾瑞今日头条，微信朋友圈更新停留在9月13日艾瑞今日头条，此前艾瑞今日头条他基本每日均有更新。杨伟庆艾瑞今日头条的多位合作伙伴目前都无法联系上他。北京商报记者致电艾瑞咨询官网电话问询，该公司员工只表示“公司正常运营”。

随后艾瑞咨询发布声明称，目前公司个别管理人员应相关部门要求协助调查，暂时无法取得联系，该公司将积极配合调查，目前公司运营一切正常。

自今年1月以来，已有多家上市公司的董事长突然失联，不知所踪。有业内人士分析认为，一些上市公司董事长失联可能是因为涉及到自身债务问题选择“跑路”，也有董事长疑似是涉嫌内幕交易、挪用上市公司资金等违法犯罪行为而被司法机关带走调查。

艾瑞咨询创办于2002年11月，2005年，杨伟庆以900万美元的价格将艾瑞咨询出售给分众传媒。当时他表示：“国内咨询市场发展空间已很有限，艾瑞咨询上市的机会也很小。从公司未来更好的发展考虑，艾瑞咨询被收购也是一种很好的选择。”2011年，银湖资本以2200万美元折人民币总价1.41亿元的价格收购艾瑞今日头条了艾瑞咨询；2014年8月，春华投资按6500万美元，折合人民币4亿元的价格收购了银湖资本持有的70%股份。

2015年，A股上市公司汇通能源曾经希望通过非公开发行股份收购艾瑞咨询100%的股权，但最终双方未能达成协议。同年12月，杨伟庆以6.64亿元的估值完成对公司控制权的回购，收购股份比例为45.01%。2018年初，艾瑞咨询在新三板挂牌。

艾瑞过去三年的业绩增长基本停滞。2015年营收为1.9亿元、2016年营收1.7亿元、2017年前9个月营收1.33亿元，其中数据产品收入占比在50%-60%。所谓的数据产品，就是为客户提供端口或账号，并提供一定期限内数据使用权限的服务。

早在2016年，艾瑞还因为和今日头条的“纠纷”成为热点话题的对象。当时，艾瑞发布的数据中显示，今日头条的日活跃用户为“数百万”，由此引发了今日头条强烈不满，并中断与艾瑞合作。杨伟庆回复称，接受舆论监督。最后今日头条发布声明称，艾瑞数据失实并非一朝一夕，艾瑞方面已与今日头条沟通，承认统计方法有问题，可改进。。

为什么今日头条喷子如此之多？能否给我推荐几个用户素质较高的时事涉及app？

1、澎湃新闻

“澎湃新闻”——一个以原创新闻为主的全媒体新闻资讯平台，拥有互联网新闻信息服务一类资质，7*24小时为中国互联网用户生产·聚合优质时政思想财经文化类内容，目标打造成为中国的全媒体内容生产平台、全媒体产品创新平台和全媒体服务运营平台。

澎湃新闻诞生于2014年。结合互联网技术创新与新闻基本价值传承，澎湃新闻400+记者，通过图文、视频、VR、动画等全媒体新型传播方式的综合运用，每天生产超过300+的原创新闻报道，已迅速成长为中国媒体融合发展的领跑者之一，影响力在中国新闻网站中位居前列。

做好新闻的同时，澎湃新闻产品也在不断进化。澎湃新闻推出了问吧和问政频道，让用户不再是单向地听读看新闻，让新闻当事人和政务机构直面用户。

2、界面新闻

界面新闻是中国具有影响力的原创财经新媒体，由上海报业集团出品，2014年9月创立。界面新闻客户端2017年被中央网信办评为“App影响力十佳”。2017—2019年位居艾瑞商业资讯类移动App指数第一名 *。

界面新闻以商业、财经新闻为核心，布局四大内容版块，超40个内容频道：

商业版块：在科技、地产、汽车、消费、工业、创业等领域持续关注商业前沿信息，报道国内外知名公司及品牌，树立对知名公司的影响力。

财经版块：从金融、投资、证券、宏观、股市等领域入手，深入资本市场，从宏观、二级市场、公司等各个层面，准确、快速、高质量报道中国资本市场动态。

新闻版块：专注中国时政、社会及国际重大新闻报道，同时，评论专栏及数据可视化文章提供多层次的新闻内容。

文化生活版块：关注流行文化，推荐品质生活，讨论文艺、书籍、历史、思想。同时寻找被主流媒体忽视的角落，用独特的社会视角和思想深度记录这个时代。